海宁皮革城试水O2O

近日，随着“海宁皮城”APP正式上线，“海宁中国皮革城123购物节”火爆启动。此举标志着海宁中国皮革城O2O战略全面展开，市场营销迈向了线下市场与线上终端相结合的转型，而人们选购皮衣裘皮的消费体验也将更愉悦、更时尚。

海宁中国皮革城董事长任有法表示，最大程度地提升用户的购物体验，是如今线下商城最迫切需要解决的问题之一。“海宁皮城”APP正式上线之后，将进一步促进皮草消费的线上线下互动，让广大消费者以更新潮的购物方式获得更愉悦、更时尚的消费体验。皮革城负责人透露，“海宁皮城”APP每隔一个月就会迭代一个新版本，与微信、微博、百度号等形成快速的应用结合，方便消费者体验到线上便利与线下服务的完美结合。

据了解，继海宁中国皮革城网上交易平台——“海皮城”上线之后，2014年海宁皮革城又开启了皮革城“智慧市场”建设，加快推进“拥抱互联网、实施大数据、云计算”的O2O战略。依托于实体商城的优质商品、优秀品牌与优异服务，皮革城通过“海宁皮城”APP将移动电子商务和线下购物充分结合，希望打造一个线上线下联动的购物模式。而借助“海宁皮城”APP，消费者可以实现购物流程的移动化与支付过程的便捷化。

“海宁皮城”APP的正式上线，也标志着海宁中国皮革城“千万红包、有裘必应”123购物节正式启动。2014年12月3日至2015年1月3日，首届“海宁中国皮革城123购物节”在海宁中国皮革城全国7大连锁市场同步举行。海宁皮革城相关负责人表示，此举旨在打造海宁皮革城自己的“网络购物节”，使之成为中国皮革服装行业的“双十一”。（胡轶笛）

街蜜联姻绿色米兰

近日，国内新兴APP代购平台“街蜜”与上海绿色米兰·奥特莱斯商场（简称绿色米兰）达成的一纸代购O2O合作引起了国内多家传统零售商场的关注。

根据双方的合作约定，街蜜将会指派旗下的时尚买手进驻绿色米兰商场，凭借自身特有的购物眼光，发掘能打动目标用户的各类时尚潮品，推送到街蜜APP平台上进行推介；米兰·奥特莱斯商场则会全程配合时尚买手，辅助他们完成协调商户、挑选商品、拍照推送等工作，并对在街蜜平台下单的商品进行物流配送支持。

街蜜与绿色米兰合作的O2O模式主要带来了两大创新点：一是在二者之间引入一个特殊群体——时尚买手，双方搭建了一条以时尚买手为纽带的新O2O链条。二是街蜜APP平台打造了一个立足移动端的与目标客户亲密接触的产品推介与交易平台。

街蜜创始人王扬表示，相比于电商行业所推崇的“更高的性价比”与“更快捷的购物过程”两大利益点，传统商场完全具备可与之抗衡的“宝藏”。无论是自建网购平台还是与其他平台合作，“更快捷的购物过程”同样能够在传统商场实现，那么竞争焦点就变成了“性价比之争”，即“产品”和“价格”之争。街蜜与绿色米兰的合作，时尚买手便是实现这一创新O2O模式的核心。此外，王扬还特别强调，除了助力销售外，依托街蜜平台的黏性与时尚买手的分享，还可以帮助绿色米兰营造出源源不断的品牌兴奋点。（李芳）