新常态下把脉品牌建设

赖松

12月15日，旨在进一步推进国内纺织服装行业品牌发展战略实施的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”在浙江省海宁市成功举办，工业和信息化部及中国纺织工业联合会的相关负责人悉数出席。

会议期间，工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任，中国纺织工业联合会会长王天凯分别在会上致辞，传递了政府部门、行业组织对品牌建设工作的思路和安排、重视和希望，并充分肯定了纺织全行业在品牌工作中的努力和取得的成绩。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、张莉，党委副书记陈伟康，工业和信息化部科技司副司长沙南生、消费品工业司副司长王伟，海宁市常务副市长姚敏忠，以及中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国针织工业协会、中国化学纤维工业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国标准化研究院、中国商业联合会等单位的负责人，以及各地工业主管部门、行业协会、企业的代表共同出席了此次会议。

在本次会议上，主办方总结了本年度纺织服装行业的品牌建设工作概况，中国纺织工业联合会品牌工作办公室发布了相关工作成果，包括“2014中国纺织行业品牌发展年度报告”，工业和信息化部、中国纺织工业联合会“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业（2014年）”，2014年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单，以及由中国纺织工业联合会与中国标准化研究院联合评价的中国纺织服装行业品牌价值50强企业名单。主办方还为重点跟踪品牌企业、品牌培育试点企业、品牌价值50强企业的代表进行了颁奖授牌。

此外，会议期间，主办方召集的商业模式创新、原创设计品牌、品牌国际化三大专题研讨得到了与会者的积极响应。专题研讨由中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、中国针织工业协会会长杨世滨、中国纺织工业联合会副秘书长孙淮滨主持。

“新常态”与个位数增长时代

在2014中国纺织服装品牌年度工作会议举办前夕，本年度的中央经济工作会议于12月11日落下帷幕，一方面，中央经济工作会议为2015年的经济工作定下了基调，另一方面，会议公报从9个方面深度阐述了中国经济“新常态”的内涵，这一提法也成了当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。中央经济工作会议提出了认识新常态、适应新常态、引领新常态的要求，必须历史地、辩证地认识我国经济发展的阶段性特征，准确把握经济发展新常态，才能科学认识当前形势，准确研判未来走势。

基于上述背景，以及中国纺织工业面临的现实环境，此次纺织服装品牌年度工作会议也被赋予更多的意义。

根据纺织行业运行的最新统计数据显示，2014年1～10月，全国规模以上纺织企业的工业增加值、主营业务收入和利润总额分别增长7%、7.6%和9.1%。其中，产业用纺织品和中西部地区纺织业增速比重增加明显，而服装、家纺的电子商务也表现出了较大幅度的增长，规模以上纺织企业的销售利润率、产成品周转率都有小幅提升。

这些行业运营的宏观数据表明，国内纺织服装行业的经济运行情况处在基本正常的区间，在积极适应行业深度调整的过程中，行业的区域结构调整、产业结构调整以及新渠道的发展对行业运行效果的作用明显。

不过，在谈到全年行业运行分析的话题时，中国纺织工业联合会会长王天凯表示，总体而言，与上一年同期相比，纺织行业经济指标增长都有所放缓。今年，行业经济运行指标预计将全部进入个位数的增长，行业当前面临的发展压力较大，推动行业加快结构调整、转型升级，促进行业持续、平稳、健康发展的任务仍然十分艰巨。

王天凯指出，在适应“新常态”的过程中，纺织行业必须深化改革、实施创新驱动来增强企业发展的内动力。“未来一段时期内，中国纺织服装产业发展的主要方向和目标要围绕科技和品牌的贡献。其中，科技是行业的硬实力，品牌既是行业的硬实力更是行业的软实力，加强品牌建设是纺织行业在新常态下的要求，也是实施创新驱动发展战略的有效途径，更是赢得国际竞争新优势的必然选择。”

把握脉搏，指引品牌发展方向

在本次会议期间，中国纺织工业联合会副会长张莉代表中纺联品牌工作办公室发布了“2014中国纺织行业品牌发展年度报告”。报告指出，2014年是中国经济增速换挡的起始年，中国经济呈现出由高速增长转为中高速增长的新常态，2014年也是纺织行业转型升级、建设纺织强国的关键一年。纺织行业品牌建设中，国家鼎力支持品牌建设，行业品牌服务再现亮点，品牌企业健康快速成长，品牌发展呈现新特点、新趋势，同时一些突出问题仍待解决。

报告用6个“新”分析了新常态下纺织行业品牌建设面临的新形势，指出认识新常态、适应新常态、引领新常态，对于大力推进纺织服装行业品牌建设具有重要意义。报告还就中国纺织工业联合会品牌工作办公室组织开展的规划和标准、品牌培育试点和区域品牌试点、重点跟踪培育、品牌报告发布、品牌宣传推广平台搭建等方面的工作进行了详细阐述。

中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国化学纤维工业协会秘书长王玉萍分别作了服装行业品牌发展报告、家纺行业品牌年度报告及化纤行业协同创新报告，深度剖析了服装家纺品牌建设的新特点、新形势、新趋势，化纤行业协同产业链终端创新发展的新进展、新思路。

陈大鹏表示，近年来，随着中国经济转型，市场出现了变化，整个消费市场的需求、结构和消费方式都在改变，中国服装行业也随之进入了一个全面调整、转型的新发展时期。“对于服装品牌的发展现状而言，这一两年来，突出体现为两个词：理性、务实。这两个词是服装行业和自主品牌在过去发展的基础上开始走向成熟的一个重要的转折和标志。”

在谈到家纺行业的品牌建设突破点时，杨兆华表示，中国的企业一定要把握市场需求，一方面是内需市场要以需求为导向开发产品，另一方面则是要让品牌企业走出去，积极增加自主品牌的出口份额。

此外，杨兆华还强调了渠道建设和质量对家纺企业建立自主品牌的重要性。他说：“这两年，渠道发生了非常大的变化，家纺行业在今后要进行全渠道探索，加强线上线下融合。而在质量方面，企业要在过去的基础上，继续抓好行业的标准提升。”

分享案例，培育与评价“互动”

2014年，工业和信息化部会同中国纺织工业联合会，在2012年确定的111家“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”的基础上，通过各省工业主管部门和专业协会推荐，以企业申报数据为依据，确定了120家“2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”名单。根据工信部质量品牌建设工作任务要求，在地方工业主管部门和行业协会、区域品牌试点地区的支持下，2014年，纺织全行业共组织了114家企业参与品牌培育试点工作，并与工信部品牌培育办公室联合评选出12家品牌体系有效运行的企业。

此外，在国家质检总局和中国标准化研究院的支持下，中国纺织工业联合会组织制定了《品牌价值评价 纺织服装、鞋帽业》国家标准，并联合中国标准化研究院据此开展了品牌价值评价工作，产生了2014中国纺织服装行业品牌价值50强企业。其中，40家品牌价值超过5亿元，4家超过100亿元。

会议发布了2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业、纺织服装行业品牌培育管理体系有效运行企业、纺织服装行业品牌价值50强企业名单，并授牌颁证。品牌企业代表波司登国际控股有限公司董事局主席高德康、浙江洁丽雅股份有限公司董事局主席石昌佳分别就自身品牌发展的经验进行了分享。

聚焦热点，绘品牌强国蓝图

本次会议针对商业模式创新、原创设计品牌、品牌国际化之路这3个行业热点与重点话题，采用专题研讨的形式，由行业知名专家、优秀企业家进行了深入探讨。

在商业模式创新发展专题论坛中，中国商业联合会副会长王耀围绕“模式创新是服装企业的唯一选择”进行了主题发言；同时，中国纺织工业联合会流通分会秘书长张海燕、温州服装商会会长郑晨爱、青岛红领集团有限公司副总裁龚文、浙江秀维科技有限公司经理李俏梅等分别就新环境下的成长型品牌商业模式创新、新常态下工厂直销模式的启示、定制品牌如何实施O2O、传统企业与电商企业管理模式的差异等议题进行了深度对话。

在时尚原创设计品牌专题论坛中，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉作了“以文化自信为魂，以设计为核心推动品牌强国建设”的主题发言；同时，深圳市服装行业协会会长沈永芳、杭州市服装设计师协会会长钱峰、深圳叶子服装实业有限公司董事长周胜、杭州江南布衣服饰有限公司副总经理倪国昌等分别就创新人才培养、原创设计师品牌在互联网时代的发展新机遇、产业转型中的设计师品牌角色等话题展开了讨论。

在品牌国际化之路专题论坛中，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新以“中国纺织产业跨国布局与品牌国际化进展”为主题，深度剖析了当前纺织服装品牌国际化的新进展、类型和关键点；波司登国际控股有限公司董事局主席高德康、万事利集团有限公司董事长屠红燕、深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟、BASIC时尚集团董事长李建国分别就自主品牌国际化之路的体会、深圳内衣品牌抱团走出去打造区域品牌、出口加工企业在自主品牌转型中的体会等和到会代表们进行了分享。

此外，为促进传统产业与互联网平台的有效对接，本次会议安排前往阿里巴巴杭州总部进行了参观，阿里巴巴集团公共事务部经理庄呈笛就电商成功经验及体会同参会代表进行了交流和讨论。

高端视点

中国纺织工业联合会会长 王天凯：

品牌建设三大要义

近年来，中国纺织工业联合会品牌工作办公室在自主品牌建设作为国家战略的大背景下，会同政府有关部门，与中纺联旗下的服装、家纺、丝绸、化纤、针织等行业协会开展了诸多实际工作，包括开展品牌重点企业跟踪以及品牌企业培育试点，实施国内服装家纺品牌的价值评估以及按照《建设纺织强国纲要》实施区域品牌试点。

这些工作的基本目的是提炼和总结中国自主品牌建设过程中的路径和成熟经验，同时也借鉴国际上品牌培育和评价的通用做法，为品牌企业加快发展，促进品牌国际化提供借鉴和参考。

事实说明，虽然品牌的成长与评价是市场在起决定作用，但由政府主管部门和社会组织来提炼品牌发展路径，用以进一步加快自主品牌与国际接轨，推动中国自主品牌的建设，这两者之间并不矛盾。

从这几年重点跟踪的品牌企业的发展情况来看，纺织行业的自主品牌需要重点关注以下几点：

第一，品牌建设要专心专注，要致力于打造百年品牌。品牌的生命力在于品质，不能追求一步登天的捷径，要以自身的品牌实力把握在全球分工中的新定位、新机遇，从而创造竞争的新优势。

第二，品牌建设要把握大势，关注市场，回归根本。做好企业就是要深刻了解当前及未来消费市场、消费需求以及消费方式的变化，要了解竞争对手，扎实做好研发、设计、营销、管理等各项基础工作，提升企业的核心竞争力。

第三，品牌建设要多元融合，创造优势。互联网技术的高速发展，云平台、大数据以及移动支付等信息技术与高端定制、营销在纺织服装业的多元融合，对产业的发展已经形成巨大的推动作用，要寻求与不同产业领域的深度融合，从而形成合作与竞争的新优势。