扎根铸魂 嵊州领带塑新颜

李芳

前不久，《纺织服装周刊·市场集群》专刊记者在网上看到一篇消息，报道了浙江嵊州领带企业半数发展状况堪忧，甚至关停。在全球领带市场占有半壁江山的嵊州领带真到了如此地步吗？带着疑问，记者前往嵊州，从嵊州领带行业协会以及企业那里了解到嵊州领带真实的发展情况。

如果你第一次去巴贝集团的展厅，一定会有些惊讶。领带、男装、家纺、皮带等高端系列产品汇聚于此，不禁让人疑问，这真的是“中国领带名城”？ 答案是肯定的——嵊州在做精领带的基础上，正在向纺织产业延伸发展，再造一个“全球真丝产业集聚地”。

多年来，嵊州纺织经济以领带行业起家，形成了一个拥有1000多家领带企业、年产领带3亿条、产值超过100亿元的大产业，以总量占全国90%、全球60%的巨大份额，稳居全球首位，被评为“中国最具影响力纺织之都”以及“21世纪的嵊州：国际性领带都市”。事实上，巴贝集团的展厅也正是嵊州领带发展现状的一隅。转型升级中的嵊州领带产业，已呈现出不一样的面貌。

纵向拓展 延伸产业链

站在嵊州经济开发区和领带园区，放眼望去，领带、针织、家纺等产业链企业遍地开花。乍一看上去，似乎是嵊州领带的辉煌不再。然而，细细了解之后，不得不为嵊州领带企业的转型升级竖起大拇指。

巴贝集团是此行的首站，也是嵊州领带企业做精主业，延伸产业链的代表企业。在巴贝集团展厅，不论是色彩、花型、面料还是款式，都让人眼前一亮，展厅可谓是艺术的殿堂。

从领带产业起步的巴贝集团，目前的业务已经涉足了男装、床上用品、家庭装饰和箱包等各个领域，且每一个领域都呈现出不俗业绩。今年10月20日，巴贝集团亮相2014中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会，所研发的“真丝提花闪色”女装面料受到国内外客户的热捧，由于人气太旺，迫使巴贝不得不对现场做出限流措施。公司副总经理朱戎介绍，去年下半年，巴贝以开发新型女装面料为切入市场的突破口，公司总经理带领10名研发骨干，到目前已研发服装面料花色品种5000多个，并成功打入“哥弟”、“玖姿”等国内多家服装品牌企业。据悉，面料业务在巴贝集团的年产值中占了20%以上的比例。连国际知名时尚品牌COACH的箱包面料订单也被巴贝拿下，给企业带来了新的利润增长点。记者了解到，今年以来巴贝男装、家纺产值已占全部产值的40%以上。

浙江丹鲁依服饰有限公司是一家主营领带生产的企业，两年多前，企业通过转型升级，将目光投向了童装生产和销售，并通过发展专卖店与电子商务平台相结合的模式来打造自己的品牌。如今，丹鲁依主打的童装品牌“巧可巧克”在网上的销售非常红火。随后，公司顺势而为，推出了品牌女装“暮光之城”，目前已在网络上拥有一批忠实“粉丝”。

无独有偶，领带企业雅士林集团，打造的13579和ASLIN两大男装品牌，在全国各地设立100多家分店，目前，衬衫销售已经占到整个集团销售额的20%。

同样以领带产品起家的鑫利达集团有限公司和浙江加佳领带服装有限公司，则从几年前未雨绸缪，制定了领带、内衣、制式和真丝产品等多条腿走路的经营模式，如今，内衣已成为鑫利达集团的支柱产品，占到了企业出口额的80%，加佳领带公司的领带、针织服装、军警配饰等制式产品销量达到4亿元，占公司总销售额的70%。

引导优势产业走向高端

从领带起家，延伸到围巾、男装、女装以及家纺等链条。嵊州领带的转型是面对危机的应变之道，更是顺应产业发展需求的创新之举。

嵊州市领带行业协会专职副会长周庆余在接受记者采访时表示，嵊州市领带产业已经走过近30年的发展历程，如今，当整个产业遭遇发展空间几近饱和、产量已碰到“天花板”、出口增幅逐年减少的瓶颈时，领带企业面临着转型升级的现实考量。

“市场份额就这么大，再不转型，领带企业之间只有打价格战，那样谁也活不下去。”朱戎说。从领带产业往真丝产业转移，嵊州有天然的优势，真丝家纺、服装、内衣等与领带在设备、技术以及设计方面相通，客户重合度也高，转型风险相对较小。

记者从嵊州领带行业协会了解到，目前，嵊州全市有超过三分之一的领带企业，向家纺、服装等产业拓展延伸，一些领带生产企业的家纺服装占全部产值的比重超过一半。在去年的总产值中，领带与非领带的产品是8∶2，已走上拉长、加宽产业链的转型之路。

有人不禁要问，弱化领带产业规模的嵊州还能称为领带之城吗？这是毋庸置疑的。从30年前一根领带起家，到如今占据全球60%份额，嵊州领带在整个行业以及国际上的地位是不可撼动的。近年来，嵊州领带企业以打造精品为目标，从花型、色彩等方面着手，弥补短板，向高端领域进发不断探索。

很长一段时间，嵊州领带以来样加工为主，没有自己的设计人员，更谈不上创意。作为一个时尚产业，嵊州领带企业越来越认识到设计的重要性。由以往的来样加工逐渐到提供设计花型，同时举办多项培训、赛事，培育自己的设计人才。

据周庆余介绍，巴贝集团有一个花型数据库和电子图书馆，已搜集全球领带花型达到36万个，客户可以根据自己的需要，在网上直接搜索、配色。

嵊州市委、市政府也高度重视领带产业发展。近年来，为引导企业重设计、重创新，解决企业创意人才短缺的困难，嵊州市先后与大专院校合作，建立校企培训基地，成立花型设计培训中心和筹建嵊州领带学院，培育领带设计、研发和产品创新的专业人才。

在嵊州市领带行业协会牵头下，嵊州市成立了设计师联谊会，组织设计师先后赴上海、杭州、绍兴、韩国、日本等地对接交流；还先后邀请意大利、韩国和北京、上海等地专家、教授，讲授设计创新理念和色彩搭配等专业知识，提升嵊州领带花型原创设计水平，原创设计从过去的10%达到40%。同时，鼓励企业收购国外设计公司，引进和聘请国外设计专家，并通过政府出资举办全国丝品花型设计大奖赛等方式，培育自己的设计团队，提升花型设计水平，引领时尚潮流。

不仅如此，嵊州领带还着力提升高新技术含量。在政府大力扶持下，嵊州领带企业研发的“增重染色真丝”获国家重点新产品，“数码仿印效果提花真丝面料”获省级工业新产品，“高密度全显像数码仿真彩色丝织技术”获国家技术发明二等奖，“基于数码分层技术的真丝提花织物的创新开发”获中国纺织工业联合会科技进步二等奖。特别是巴贝集团的真丝脱胶、增重与染色工艺后整理技术攻关等一批项目，已经取得了一定成效。

领带的“根”依然在嵊州“领带的‘根依然在嵊州。” 周庆余说道。

30年来，嵊州领带企业把对领带的热爱延伸到每一根丝里、每一份对消费者舒适体验的责任上。如今，围绕领带，嵊州纵向打通了从原料到终端等各个环节产业链，横向实现了产品多元化、系列化，由领带延伸出来的产品同时带动了整个行业的发展，从而带动嵊州整个城市向着现代产业集聚地发展。

在嵊州，位于城南新区的中国领带城物流中心正在抓紧建设中。项目建设用地713亩，建筑面积80万平方米，总投资30亿元。中心定位于“世界领带总汇、中国真丝之都、服务经济平台”，是集交易、展示、技术、科研、批发、电子商务、仓储加工、物流配送、休闲观光、办公、信息发布于一体的现代化专业市场群。中心的建立旨在通过现代物流和产业集群区，取代传统的领带城摊位式交易，提档升级，形成现代化专业市场群与电子商务产业圈联动、领带产业工业化与市场化互动提升的新局面。

据悉，中国领带城物流中心建成之后能解决将近2万人的就业问题，对于促进嵊州经济转型升级、城市建设、服务业进一步加快发展同样具有极其重要的意义。嵊州市委市政府将持续推动领带产业转型升级在质的方面取得新突破，把领带产业打造成为全嵊州人共创、共享幸福嵊州的福祉产业。5年后，嵊州将成为集生产加工、研发设计、产品展示、批发销售、信息服务、质量检测为一体的全球真丝产业集聚地，一个产品质量一流、营销模式先进、管理水平卓越的真丝产业示范基地。

创新是高度的跨越。在转型升级的过程中，嵊州领带突破种种桎梏，迎来了一个不错的开端，为未来铺就了更广阔的道路。

现阶段，中国纺织行业步入转型升级发展的新常态。中国纺织工业联合会会长王天凯表示，进一步深化产业结构调整，加快转型升级，努力适应世界和中国经济的新常态，成为中国纺织工业发展的根本任务。推进转型升级，是中国纺织行业必然要求。

这是一个蜕变的过程，更是一次成长的机遇。当行业面临节能减排、结构调整、创新能力不足等压力时，该如何走下去？嵊州领带的完美转型值得大家学习。

值得大家祝贺的是，近日，周庆余的新作《为地球系一条领带》即将面世。这位为领带行业的发展、创新奉献了十多年心血的老领导，见证了领带行业从零起步的种种艰辛与取得的各项荣誉，记录了行业转型升级过程中的探索足迹，将对领带行业以及整个纺织行业的浓厚情谊融合在里面。这本书不仅仅讲述了嵊州领带的发展史，为嵊州领带产业继续创业创新加劲加力，更为其他集群产业发展提供一些可取经验，为我国建设“纺织强国”奉献一份真情。