浅析电子商务背景下艺术设计类学生创业研究

摘 要：我国高等教育逐渐由精英化走向大众化，高校规模不断扩张，接受高等教育的人数大幅度增长；但随着时间推移，就业问题也随之而来，一些专业的学生面临着一毕业就失业的处境。在这样的社会背景下，越来越多的设计类学生选择了自主创业。

关键词：电子商务 创业 艺术设计

[基金项目：本文系2013江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“D2C模式与艺术设计类学生创业教育耦合关系研究”批准编号：2013SJD760019；江苏省教育科学“十二五”规划课题“基于D2C模式的艺术设计类高职学生创业教育研究”，批准编号：D/2013/03/081；）]

近年来，我国高等教育逐渐由精英化走向大众化，高校规模不断扩张，接受高等教育的人数大幅度增长；但随着时间推移，就业问题也随之而来，一些专业的学生面临着一毕业就失业的处境。“艺考热”影响下的设计类毕业生同样如此，社会对艺术设计类专业的人才需求已近饱和，就业供需关系呈现出失衡趋势；值得庆幸的是，伴随着社会产业结构的不断调整与完善，国家近期积极呼吁发展文化创意产业，给设计类学生们带来了新的发展机会。政府希望用创意实现创业，以创业带动就业；通过大力发展创意产业，为促进创业就业开辟新途径。在这样的社会背景下，越来越多的设计类学生选择了自主创业。

一、艺术设计大学生适合自主创业

艺术设计类大学生本身就是一个适合自主创业的群体。由于设计院校专业的培养训练使他们具备创新思维与动手实践的能力，长期以来养成的思维习惯能够使得他们善于观察与发现事物的差异化特点，设计出有别于传统观念的作品；而这些设计作品中有很多都具备一定的市场价值，通过自主创业，与市场对接，可以被有效转化；如此一般的专业素养对于创业而言是一种非常宝贵的资源。在激烈的市场竞争中，能够颠覆传统，勇于创新，创造性地引领市场消费，不仅能够解决他们就业的问题，还能够帮助他们开展自主创业，开启事业。由此可见，设计类学生在自主创业方面有着先天优势。

二、大学生选择网络创业的优势

艺术设计类大学生创业一般会根据自己的专业特点选择相关的创业方向，如开画室、做培训，亦或是开办设计公司、工作室；随着互联网技术的成熟与普及，他们也逐渐将创业市场转向了辐射性更广的网络市场。与传统创业市场相比，网络创业确实具备不少优势。首先，它辐射性强，创业者的经营范围可由地方扩至全国，甚至其他国家，借助网络可聚拢更多的消费者；其次，网络创业成本较低，运用网络创业可为创业者免去房租、装修以及产品营销等费用，能够帮助创业者节约经营成本，降低运营风险；再者，网络作为一种联络工具还可以帮助创业者搭建与企业之间的联系。通过网站、微博、公众号等网络方式，创业者可以将自己的设计作品对外发布，为有意向的企业提供不同选择。网络创业已逐渐成为大学生创业的主流方式。

三、电子商务普及化背景下艺术设计类大学生创业的主要形式

自2003年以来，电子商务在我国得到了普及化发展，已深深影响到人们生活的方方面面。据相关调查数据显示，截止到2009年，我国规模以上电子商务网站总量已经达到12282万家，特别是进入2008年以来，呈现出井喷的发展之势。在这样的背景下，越来越多的设计类大学生选择了利用电子商务创业。其主要的创业形式有以下几种：

（一）以提供设计服务为主的创业

这是设计行业中一种较为传统的创业形式，主要是指创业者以自己的设计与沟通能力为主线，根据客户的需求，提供相应的创意与想法。这种形式对设计专业的学生并不陌生，它与专业学习息息相关，创业学生能够驾轻就熟地应对，因而一直是多数学生们的主要创业选择。一般而言，这种形式所涉及的创业范围包括各类室内设计、装饰设计、平面设计、网页设计等等。拓展开来，只要是符合人们日常的生活需求，可以产生创意和设计，甚至带来新的市场、新的需求、新的生活方式，都属于设计服务的内容。因此，这类形式的创新创业潜力是无穷的。但它也存在着一定的弊端，它的服务范围相对较小，局限于创业者所在的生活区域内，因此客户群不容易拓宽。

网络化的普及改变了这一单一的线下服务，越来越多的创业者意识到网络推广的重要性，将线下服务逐渐扩至线上线下的一体化服务。如许多创业者都会在类似BILLWANG、猪八戒、淘宝等这些网络论坛或平台上发布设计消息，来寻觅商机，拓展业务；创业者可以借助这些网络资源不断积累客户，并通过反馈信息在界内形成良好的口碑。可见，成熟的网络平台不仅能够为创业者招揽不同区域的消费客户，还可以为自己的设计公司作品牌的宣传与推广。网络俨然已成为这一传统创业形式的又一利器。

（二）以设计定制型模式为主的创业

设计定制型模式又被称为D2C模式（designer to custom）。它主要是指设计师通过互联网直面消费者，直接传达自己的设计理念和相关设计产品的形式。相对于设计服务为主的创业形式而言，以D2C定制型模式为主的创业更加灵活可控。多见与类似服装一类的大众消费产品。

目前网络消费群体主要集中于80 后、90 后的年轻人，他们也是当下社会的主流消费人群，追求自由、个性与时尚。传统商业模式下同质化、低廉的产品已经无法满足其消费需求，高品质、个性化是他们网购时侧重考虑的因素。因此，以用户需求为导向的D2C个性化定制模式在这样的消费需求下应运而生。

在定制模式中，设计师通常根据灵感启发将创意呈现出来，形成设计手稿、打样制作并实施限量预购；消费者预付订金投票，等达到一定数量起团，量化生产，最终发货。目前，在各交易平台上越来越多的设计师青睐这样定制的方式，淘宝聚划算就是典型定制型运营模式，设计师可直接面向消费者，通过淘宝聚划算将设计的草图、相关设计产品进行阐述，传达自己的设计理念，聆听消费者的意向和需求；而另一端的消费者，则改变了原来的被动接受的弱势局面，前所未有的尝试与大牌设计师的互动，在这种运营方式下，前期所承担的风险明显低于传统的运营模式。作为设计师品牌裂帛服饰正是在淘宝上采用了这样的定制方式。裂帛从年轻消费者的个性化需求出发，用旧的形式语言吸引了共同爱好民族风格服饰的消费圈；借用淘宝这一信息平台，调用由生产者所组成的网络供应资源，来完成一个小型消费者群体的个性化订单。

（三）以研发创意产品为主的创业

以研发创意产品为主的创业是指创业者根据网络市场的需求，不断创新，开发新产品并能转化成商品面向网络市场。其本质是通过网络销售来不断验证研发产品的市场价值，多见于产品设计、首饰设计等范畴。这种类型下，所呈现的商品往往是新颖、时尚的，能够在诸多同质化商品中脱颖而出，但这也意味着创业者会因此倾注更多的劳动付出，从市场调查、方案生成、材料挑选、制作打样到批量化生产这一系列过程都需要从业者一一完成。

在研发的过程中，创业者一般会基于自己对客观事物的理解与认识，运用艺术设计的手法赋予新产品良好的功能或美好的形式，以此来聚拢相同喜好的消费群体。如Natural bamboo就是这样的一个创业典型，它是一个专注于竹产品研发的设计团队，两位创业者从事于空间设计与产品设计，一直崇尚天然环保的绿色设计，喜欢从大自然中寻找设计启发与灵感，习惯利用竹子等天然素材进行设计；旨在发掘环保的天然素材与传统手工艺，以新的思考和设计，制作融入现代生活的自然家品；他们的作品一定程度上聚合了同样喜欢绿色环保、喜欢手作制品的消费群体。在这类创业类型中需要值得注意的是，产品的加工往往是在设计定稿后由生产商或手工艺人协助完成，这与D2C模式有所不同，它需要创业者先垫付一定的资金，进行小批量的成品制作，因此，这种创业模式存在一定的风险性，创业者更多情况下，会选择联合生产商或其他社会力量携手完成。

结 语

在社会不同的发展阶段，人们总会面临不同的生存问题，但与此同时也必定会有新兴事物的出现；如何能权衡利弊，利用优势资源，另辟蹊径的做出正确选择是我们需要思考的内容。大学生网络创业不是盲目地从中之举，应端正好心态，根据自己的实际情况，趋利避害地对已有资源进行优化整合，才能走出困境，创造出更大的经济或社会价值。

参考文献：

[1] 周芳.D2C：玩转设计师平台[J].企业管理，2013（06）

[2] 李菲菲.高校艺术设计专业创业教育模式的研究[J].艺术研究，2012（04）

[3] 王宁.探寻艺术设计专业大学生的创业教育之路[J].成功，2010（02）

作者简介：

吴冬玲，苏州工艺美术职业技术学院讲师。