超越APEC蓝和“双十一”的疯狂

李雷

11月是让人又爱又恨的一个月。刚享受完短暂的APEC蓝，又被雾霾笼罩；刚经历了“双十一”的疯狂，又要面对长长的信用卡账单；刚为“跨时代”的微信电话本奔走相告，立刻就被告知这是“瞎激动”。表面的狂欢过去，留下的总是遗憾。但如果用知识产权的眼光来看待这些事件，我们会发现这些行为背后隐藏的故事并不只是像APEC蓝一样短暂易逝。

本次APEC会议上普京送了一部名叫YotaPhone2的双面屏幕手机给习大大，虽然680亿立方米的天然气才是重要的大礼，这款手机仍然引起了人们对它的好奇。而YotaPhone2手机的背后，则是拥有诺基亚血统的设计团队和一定数量专利包的支撑。这款手机虽然是俄罗斯品牌，但系中国制造——由富士康代工，所有的原材料也来自中国。不知小米、魅族、锤子等本土手机公司对于这样一款带有“中国智造”色彩的手机作何感想。另外，随着APEC领导人全家福的曝光，APEC服装的同款和高仿一度在淘宝上疯狂售卖，由于本次APEC会议领导人服装的面料、设计等早已提交了专利申请，阿里巴巴紧急对山寨领导人服装的产品进行下架处理，这些都是知识产权斡旋的结果。

有一种蓝叫APEC蓝，有一种疯狂叫“双十一”。在这个近两年出现的网购狂欢节前夕，在电商们摩拳擦掌之时，阿里巴巴给他们迎头泼了一盆冷水，宣称天猫就“双十一”商标享有专用权，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。躺枪的京东、苏宁易购等电商，不得不连夜撤销、修改带有“双十一”字眼的宣传。从2011年到2013年，阿里巴巴先后注册申请并完成了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等一系列防御性商标，其中，涉及广告宣传的35类正是此番通告函最核心的打击范围，而38类则体现了其对移动互联网布局的敏锐嗅觉和危机意识。

阿里巴巴选择此时才向同行发难，可以说是一举数得，既打乱了竞争对手的阵脚，又不失时机地扶正自己的地位。历史上从来不缺乏利用注册商标打压竞争对手的戏码。有葡萄酒知识产权第一案之称的“解百纳”商标风波历时六年，最终裁定归属张裕而尘埃落定，随着公众对该案的持续关注，张裕解百纳的销量不但没有减少，反而增长了数倍；而大闸蟹“阳澄湖”商标的多次倒手，使得商标所有权归属成谜，而如今已成为地理标志的阳澄湖，更让食客们对谁才是正宗的大闸蟹傻傻分不清。对“双十一”注册商标专有权的宣告，既是防御性武器，更是一种吸引眼球的宣传手段。

就在马云一边玩着文字游戏一边数钱的同一天，腾讯正式推出微信电话本。免费通话的宣传十分给力，分明是要和阿里巴巴抢头条的节奏。仅推出一天，微信电话本APP的下载量就超过2000万次，微信电话本的前身QQ通讯录则相对低调，潜移默化地进入大家的生活已经多年。从腾讯的专利申请情况可以看出，通讯录这盘棋早已开始布局，此番正是觉得时机成熟，趁势推出。《一种将通讯录和即时通讯软件整合的方法及装置》于2009年提交，目前是授权状态；《一种基于移动终端本地通讯录的即时通信方法和系统》于2011年提交，目前是在审状态。腾讯正在致力于打通这条基于手机通讯录的社交关系链。当然，微信电话本尚不足以撼动运营商的实时通话地位，但可以作为一种补充，比方说在有wifi却无信号服务的地方。

腾讯2013年的一篇申请《移动终端通讯录联系人信息展示方法、装置及系统》则显示了其将通讯录和GPS定位功能结合的设想。大胆推测，微信电话本的下一个动作可能就是结合GPS定位等功能，实现订餐、快递、打车、购物等。至于这个动作会在什么时候做出，腾讯产品经理的一句“互联网永远都是要在正确的时候做正确的事情”，也许是最好的回答。

离年底不远了，各种事情都在收尾。华为中兴会不会诉小米，路虎会不会打江铃，硝烟弥漫，让人不由得加快了心跳，知识产权是游戏规则，有些人觉得反感，有些人却觉得很有意思。