视觉传达效应对土特产包装的作用

吴芳

随着经济全球化进程的脚步进一步加快，信息传播媒介已经成为当今主流，其艺术设计方式正在追求多元化的经营。创新、低碳等理念逐步上升到人们日常生活之中，在这一时期，人们对艺术设计的追求及人文理念延伸更具想象力。另外，消费者对产品的设计风格、责任都开始进行关注，由此各种风格的设计开始萌芽。当前，人们的物质升华和精神需求日渐旺盛，其审美品位逐渐增加。人们对于视觉传达设计的认知已经不再仅仅局限在基本功能和属性上，而是更加希望能够涌现一批新奇的包装，在新奇的同时还能够镶嵌更多的人文知识，视觉传达的人文内涵也是基于这种文化背景之下开始的。视觉传达中的视觉效应在产品包装设计时，为了能够构建更强的视觉内涵与保持较强的生命力，掺杂了更多的创新和思维。

土特产在进行包装设计时，更加注重盈利目的。视觉传达在产品的设计中，仿佛是一场游戏的工具，利用这一工具能够尽快实现产品的销售。具体来说视觉传达对土特产包装的作用有：

一、经济性

不管是制造者还是设计者来说，视觉传达设计的目的都是促进经济利益的最大化。土特产包装也是如此，视觉传达设计时作为产品参与市场竞争和提高产品经济效益的重要手段，目前设计已经成为一个专门的行业，并且已经上升到一定高度。从整个历史的发展过程来看，设计贯穿了整个历史过程，但真正将设计纳入到经济效益当中则为之较晚。土特产作为一项地方性特色产品，之前对这一商品很少进行包装设计，基本上停留在一般商品交易状态。

土特产包装是为了商品能够进行深入地执行经济活动，才为之进行的一种增加经济效益手段，使其完成对经济的积累，不断扩大和再生产。为了使得土特产不断地占领市场，在土特产视觉传达包装设计中，视觉传达的其中一个重要作用就是提高土特产的经济效益。

二、科技性

当今是科技的社会，“科学技术是第一生产力”，谁能紧紧抓住科学技术，谁就能赢得成功。科学技术相对于人类社会的发展和对人类社会的影响都是通过产品来进行表达，在不同的时期、时代，所拥有的科技业不同，产品的形式也就不同。科学技术不仅仅是加快工业建设的主力军，在视觉传达设计中也具有重要的力量，像摄影、印刷技术、多媒体、电脑等都带来了设计的一次次变革。对于土特产来说，也同样经历了诸多过程，从一开始的简单纸质包装，到现在的礼品精美包装，都在进行着一步步的升级改造。

三、艺术性

视觉传达设计的目的在于信息的传达，而土特产包装也是基于这一目的。而要达到这一目的，设计师需要对土特产进行科学、有效。合理、准确地把握，充分运用大脑的智慧，借助不凡的艺术品位实现信息的沟通。虽然在土特产包装设计中很少利用这一工具，但是作为一种品牌、一种文化，对其进行艺术性的设计加工不容忽视。

四、社会性

视觉传达设计在人类的发展中具有重要影响，从视觉传达设计的分类来看，不管是平面设计中的字体、图形、插画、报刊、广告等设计，还是立体种的包装、展示、影视动画等设计，视觉传达设计所针对的对象都是广大人民群众。那么，设计师就必须与社会各界人士进行探讨，针对不同人群可以讲土特产包装设计不同档次。“设计艺术——建筑、产品、时装、室内和视觉传达设计——为这种恢复提供了一种手段。一个社会的栖身处、人造物和传达可能再次使人们结合一起。我们可能恢复受到危险的审美和精神价值。通过设计过程重新使物质需要和精神需要结合成整体，能在很大程度上对城市社会的生活质量和目的作出贡献”设计不仅仅可以引领社会时代的潮流，还可以改变人们的日常生活習惯，并且也会带来不少负面效应。因为任何事物都有其两面性，所以，我们也充分认识到两者之间的利与弊，然后进行土特产视觉传达包装设计。

那么，视觉传达就成为土特产销售的重要力量，它能够缓解人们对产品的陌生感，并产生一种好奇。这样，土特产视觉传达设计就影响到社会领域的各个方面，实现土特产跨地区销售。所以，土特产视觉传达设计对土特产包装就有社会性，因为其受社会的约束，并且还反作用与社会。

五、文化性

视觉传达设计是一种人类活动，本身就蕴含了一种文化在里面。随着信息化的发展，视觉传达设计历经了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、平面设计等阶段的转变，最终成为利用视觉符号传达信息的设计。每一位视觉传达设计的设计者所面临的问题都是如何能够充分、正确地传达信息，但是现今社会各种媒体都日益充斥着人们的视觉，影响了人们思维理念和情感认识，仅仅通过传达信息是不能满足消费者视觉需求的。鉴于这种情况，要将视觉传达设计的创新作为一项重点工作，以创新实现产品的经济效益。马林诺夫斯基曾将文化分为：“物质文化、精神文化、语言和社会组织”。土特产在包装设计时，十分注重地域文化，视觉传达设计就是一种对物质文化的深加工，综合利用创新思维、价值观、生产经验和审美意识等，进行包装设计。

在土特产包装设计中，技术工艺很多来源于传统的文化艺术造型，随着新技术的影响，最缺乏的便是传统工艺的创新。视觉传达设计的文化内涵则主要体现在设计师必须充分考虑土特产的文化背景和设计风格，将这些元素相融合。对于土特产出口的商品包装更要体现地区和我国的文化，这样更能展现土特产的审美艺术。土特产的地域文化史影响物质形态设计的重要因素，也是视觉传达设计的关键。