《麦兜我和我妈妈》国庆上映优酷开拓全产业链合作

互联网时代，视频网站和传统电影已不再是各自为战，基因的深度融合，使得他们能够充分发挥各自优势，实现效益最大化。

2014年9月23日，由优酷出品、新华展望传媒与万有动力有限公司（香港）联合出品的《麦兜我和我妈妈》在北京首映，影片于10月1日国庆档上映。这是“麦兜”品牌首次与互联网平台联合出品大电影，也是作为电影唯一网络媒体联合出品方的优酷出品，继《泡芙小姐》《万万没想到》等自制品牌的成功探索后，首次牵手国际知名品牌进行的全产业链合作。

《麦兜我和我妈妈》的推出，是视频网站凭借自身平台优势，开拓电影及其衍生品推广方式，并借鉴成熟电影的制作与运营经验，实现自制品牌的全产业链拓展；与此同时，互联网大数据指导下的内容生产，全产业链思维下的宣传推广，也为传统电影赢取更大的市场带来更多的可能性。

首度牵手：

互联网基因注入“麦兜”大电影

互联网把“麦兜”带到了一个更广阔的世界。“跟优酷出品的合作很难得，为‘麦兜大电影打开了新思路，希望在互联网思维的影响下，‘麦兜品牌可以创造出更多衍生品。”“麦兜”大电影制片人蔡仲木梁表示。

视频网站即时的互动性和大数据优势，是吸引电影制作方合作的重要因素。优酷出品在自制品牌全产业链上的成功探索，促使“麦兜”品牌将橄榄枝抛向互联网平台。

融入新媒体基因的“麦兜”大电影首次尝试“网剧+电影”的全新模式，衍生网剧《麦太家居万能侠》在优酷上线后，每集平均播放量超过200万，成功为大电影预热，也奠定了“麦兜”品牌在互联网中的影响力，开创了动漫电影借助网络进行长线推广的新模式。同时，制作方加播《麦太家居万能侠》第十一集，于9月28日与观众见面，衔接大电影上映。

此次合作，优酷出品不仅全程参与《麦兜我和我妈妈》的制作和推广，更充分发挥5亿用户基础与大数据优势，为《麦太家居万能侠》提供数据支持和指导。刚播出两集时，很多广东的网友留言希望播放粤语版，制作方得到优酷出品的及时反馈，第四集即上线了双语版本，“可能只有新媒体才能做到这样的效率。”制片人蔡仲木梁表示。

“麦兜”作为一个成熟的电影IP（知识产权），在香港地区早已打通全产业链，形成成熟的衍生品周边产业，在信用卡、饮料、香港旅游推广、游戏APP等多方面都有渗透。而在大陆市场，由于渠道、版权等方面的限制，衍生品的开发还需要继续探索。

传统电影人一直以来习惯于单向思维模式，蔡仲木梁认为“麦兜”品牌应该揉入更多互动元素，催生购买行为，通过网购实现衍生品在大陆市场的销售。

作为一部动漫电影，“麦兜”大电影的受众群不仅是少儿，还包括家庭受众，以及白领、文艺青年等。第三方数据显示，关注麦兜的人群20到35岁占比60%以上。蔡仲木梁认为，相比之前与电视平台的合作，与优酷出品的合作让“麦兜”大电影在传播效果上更胜一筹，“‘麦兜的目标观众群与新媒体的受众群有更高的重合度，此次合作更大地拓展了收视人群。”

深度合作：

优酷联合出品 开拓全产业链

不断向电影市场上游发力，开拓全产业链，成为各大视频网站致力的新方向。

优酷出品首次联合出品动漫电影便选择与“麦兜”品牌合作，除了是对“麦兜”品牌的充分肯定，也与其战略定位密切相关。“华语动漫电影需要优质的IP（知识产权），我们不能只消费海外动漫。”优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，“麦兜”这样的动漫电影产品对于大陆市场来说，非常稀缺，“希望可以唤起大家对‘麦兜的记忆，同时，利用聚合起来的电商资源，在销售、活动、授权等方面，打开‘麦兜品牌的大陆市场。”

此次合作，网剧和电影都由“麦兜”香港原班人马打造，优酷主要负责为电影制作方提供网友互动、收看习惯、用户分析等方面的数据。双方将充分运用Web2.0的互动思维模式，进行更深入的团队合作。

为方便大陆粉丝重温麦兜系列电影，优酷出品拿下“麦兜”全系列双语电影独家版权。9月23日起，《麦兜菠萝王子》《春天花花同学会》《麦兜响当当》《麦兜当当伴我心》在优酷动漫频道免费播出。此外，双方计划明年联合开发基于“麦兜”品牌的《麥兜讲故事》等一系列新型网剧，并开始探索衍生品合作模式，让“麦兜”周边产品尽快与内地粉丝见面。

微电影《老男孩》、Mini剧《万万没想到》、网剧《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》的成功，让优酷出品逐渐摸索到打通视频内容全产业链的发展模式。同时，在与成熟电影品牌的合作中，借鉴电影制作经验，批量推出优酷出品专属新IP（知识产权）。“今年，我们会逐步宣布与包括欧美、港台、韩国以及大陆在内的多家影视品牌的合作。”卢梵溪告诉记者。

目前，优酷出品的具体合作模式主要包括：优酷出品自己的资源、平台、团队、节目群参与的合作；结合线下成熟品牌，通过团队的深入合作，进行联合出品；自制内容的开发；以及未来在大电影方面与其他公司进行联合出品或独立开发。

“此次与‘麦兜品牌的合作介于前两种模式之间，明年会有更深入的合作，包括如何将2000多万流量进行线上购票系统的转化等，都是进一步合作的方向。”卢梵溪表示。

视频网站不断向电影上游产业链发力，传统电影人出身的卢梵溪认为，随着产业的逐渐扩大，视频网站与电影市场必然相互融合。这种融合，主要集中在影片题材的策划和选择，电影宣发向线上的转移，互联网对宣发的融合，以及分享全产业链带来的衍生收入。

当下，电影除了票房收入，也会在互联网上形成长期收益，包括付费点播、会员收入、广告以及衍生品获利。优酷出品的微电影《老男孩》的衍生品销售数据超过千万，传统电影人强烈感受到互联网带来的产业价值，“它消弭了观众与制片方之间的距离，形成更亲密的接触。”

“优酷出品介入电影市场，并不是要抢电影人的饭碗，而是将我们在大数据分析和品牌推广中的优势发挥出来。”卢梵溪表示，“麦兜”的第六部大电影也将牵手优酷出品，双方将进行长期的IP（知识产权）合作，打造出高效的推广平台，进而与更多成熟品牌开展深入合作。同时，优酷出品还将对有市场潜力的新IP进行培养扶持，助力打造更多优秀的品牌。

（薛少林）