泰山景区户外科普导览标识牌设计

薛岩 刘兵

摘要以山东泰山风景区的户外科普导览系统标识设计为例，通过分析景区特色及科普导览标示牌设计要点，以此提升泰山风景区的知名度。

关键词景区户外科普导览标识牌；泰山风景区；导览解说牌；专类科普牌

中图分类号S26文献标识码A文章编号0517-6611（2014）21-07303-02

Design of Tai Mountain Scenic Spot Outdoor Popular Science Tour Sign

XUE Yan et al（Department of Art， Jiangsu University， Zhenjiang， Jiangsu 212013）

AbstractTaking design of Tai Mountain scenic spot outdoor popular science tour sign as example， the scenic spot features and design points of popular science tour guide signs were analyzed， so as to improve popularity of Tai Mountain scenic spot.

Key wordsOutdoor popular science tour sign of scenic spots； Tai Mountain scenic spot； Interpretation signs； Special science board

我国改革开放以来，最显著的变化是人们的出行方式更为便捷。随着社会经济的不断进步，人们对精神生活的需求也日益增加，文化需求越来越多，到景区旅游成为人们休闲娱乐的主要方式之一。在游客游览景区的过程中，游客需要户外导览标识牌来引导完成一系列活动[1]。旅游景区户外导览系统是景区环境的重要组成部分之一，从国外来看，设立景区科普导览标识作用主要有：首先可以提升景区地域文化，形成景区独有的景观特色；其次，科普导览标识牌设施的完善能够提高游客的游览品质，增强旅游者的旅游体验；第三，科普导览标示牌能够及时准确地传达信息，提高科普的目的性。但是国内大多数景区还存在着标示不规范等问题，限制了外地游客游览的文化品位的提升[2]。

1项目概况

山东省泰安市泰山风景区主要包括泰山前面的岱庙景区，泰山西桃花源景区，泰山东的东御道、玉泉寺，泰山北的天柱峰景区。以东岳泰山登泰山保平安作为主要的创意策划点，向外扩散推出南面的太阳部落；东面的封禅大典、方特游乐城、花样年華；西面的泰山玉原址。泰山地质公园已被评审成为“世界地质公园”。

泰安通过每年举办一次国际登山节比赛，人们在游憩的同时，还加强了对于泰山世界自然与文化双遗产的关注与了解，了解泰山世界地质公园如何建设保护生态的绿色屏障，为人们提供一个生态休闲好去处的场地。泰山管委在建立之初就注重泰山景区标示牌的管理，初期的主要目的是保护名贵树木，现在主要是在景区内选择植被较好，可视性好的位置，安装科普展示牌，通过科普展牌和宣传资料展示，运用通俗易懂的文字，向游客诠释泰山风景区内历朝历代名人闲士的题字、泰山建设的发展历程，让人们在登山过程中领略泰山的风土人情和超现实文化价值。

泰山风景区现有解说牌标识与道路指示标牌，附以安全警示的标牌分布在上山路线上，但是在主要地段还缺少必要的导向标识。而且没有介绍泰山植物的生活习性的专题标识。泰安市于2000年通过设立泰安市科技发展计划课题立项增加对泰山文化建设的投入，今后还需要增加科普展牌和宣传资料展示等的建设。

2泰山景区户外科普导览标识牌系统

2.1基本原则①系统性原则。标识的设置应该协调统一，即景区内同一类型的标识牌在材质、规格、式样、颜色等方面应统一，不同类型的标识牌的整体风格尽量保持相近，使同一区域内的不同标识牌和谐统一，融入到周围环境，形成整体的景观形象，使游客能够更详细地了解景区，完成游览体验。②规范化原则。随着国内外交流的不断增加，国外游客入境旅游迅速增加，标识牌的设计应与国际规范接轨。首先，文字和图形符号要规范化，文字应采用中英文对照，而且英文翻译要做到准确、恰当。其次，色彩要规范化，不同的颜色代表不同的含义，要严格按国家规定的统一标准进行设计和制作。③合理性原则。设计的标识牌首先要符合人体工程学原理，合理地摆放位置，合适地设计尺度。其次，还要考虑周围环境对标识牌的影响，比如长成的大树对于标识牌的遮挡。最后，标识牌内容表达要通俗易懂，以科普为目的，信息内容一般应达到简明、准确、完整、科学、醒目5个特征。④个性化特色。标识牌的造型设计要体现森林公园的特色和地域文化，要根据森林公园的特点进行设计，以泰山石敢当、泰山娃、泰山墨玉、泰山风景等泰山特有的景观元素作为设计的依据，设计出泰山风景区独有的标识。

2.2泰山风景区内科普展示牌设计类型①大型导览解说牌。大型导览解说牌主要是为方便游人游览的风景名胜区总平面图、景点分布示意图以及历史人文介绍等的标识牌。包括景点说明、景物说明、历史人文展示、设施使用说明等，有助于游客了解游览路线，顺利完成游览，途中能够了解相关的景点信息。②专类科普牌。专类科普牌主要有林业碳汇的相关内容、特色植物专题、定点观测样地以及森林生态系统健康监测站等标识牌，使游客了解林业碳汇对人们生活的改变及重要性，还能了解八达岭森林公园特有景观植物的特性，并作为科普基地，更好地为科研工作提供场所[3]。

2.3泰山风景区标识牌设计要点

2.3.1标识牌的选址。泰山风景区标识牌的选址是整个标识设置的重点，在泰山的正前方、后面、西面、东面的登山入口处、转角空间、交汇空间等地方都要设置具有重要信息的标识牌，如泰山地图、世界文化和自然遗产标牌，而且依据不同位置、不同作用、不同角度设计的标识牌的体量、形态也不一样，以突显泰山的雄伟、壮观和深厚的历史和文化价值。

2.3.2标识牌设置的视角要求。游客随着游览泰山的深入，其所处的位置不同，相应的游览视角也会发生变化，标识牌的设计也需要随之变化。例如，在入口处需设置导览说明标识牌，用来指导游客的游览路线，这个体量设计可以增大，采用平视或者仰视的视角，以方便游人观看、照相等为主。此外，在具有泰山世界地质公园特质的区域，像专类科普区域，设计多种多样具有科普知识的标识牌，为了引起人们的兴趣，尤其是少年儿童的兴趣，在设计上就需要多样化，可以采用平视或是俯视的角度，利于学习标识牌上的内容，如岩石的筒状结构，其形成原理在我国地质界还存在很多假说（图1）。

图1标识牌设计的视觉要求2.3.3标示牌所用材料。笔者认为，标示牌所用材料的外在属性能带给人们直观的感受和触觉，在对现有的泰山景区标识牌对比分析的基础上，得出不同材质的特性效果。由于泰山风景区的主题是泰山的自然景观，所以标示牌所用材料主要以泰山松树的原木、泰山石材作为主要材料，再配以铝合金、有机玻璃和不锈钢作为辅助材料。各种材质因为其自身的质感、肌理不一样，带给游客的视觉效果也不尽相同，在泰山风景区标识牌的设计过程中，泰山管委的工作人员主要是根据所处的场地尺度、环境特性等因素，最终综合考虑并选择合适的材质，制作标示牌。

2.3.4标识牌设计尺度的合理性。在泰山风景区指示标识牌的设计过程中，标识牌的尺度具有举足轻重的作用。泰山风景区的解说标识牌的体量大小可以根据周围的环境特点和标识牌所要承载的内容来确定，由于泰山风景区中的景区各具特色，因此泰山风景区在入口处一般有足够的空间用来展示，所以可以使用大体量的标识牌，而景区内的道路两旁、树荫下、小桥旁等位置，一般放置较小的标识牌，方便游人详细了解所在位置的当前旅游信息[4]。

2.3.5标识牌的平面色彩。标识牌的平面色彩是引导游客视觉认知度的重要因素，平面构图的效果对于宣传起到事半功倍的效果。泰山风景区的标识牌设计既注意颜色与解说主题，以及颜色明度、亮度与周围环境的搭配，又使宣传内容更直观、美观地传递给游人[5]。

3泰山风景区标识牌的设计方案

设计理念：以泰山风景区泰山的自然景观作为主要的设计要素，登泰山、保平安是泰山风景区的主要理念，从山下到中天门、到南天门，一路上历代皇帝、大臣、领袖等的题字更增加了人们对文化泰山的憧憬。满山的红花绿叶点缀在山野中，山间溪流淙淙，世界地质公园的奇石、西游记的晒经石斗大的经文、秦松汉柏等，游览的人在登山过程中，在导览标识牌中添加泰山石敢当、泰山玉的元素，材料以原木為主，让标识牌与自然景观融入到一起，增加标识牌的美观性。在泰山自然风光的基础上，还可以根据登山的行走路线的移动、景色的变化，将桃花、梨花等元素也增加到设计中去，增加标示牌的变化性和趣味性。

泰山风景区标识牌看似简单，但告知和提示也是大众文化的一种，它体现的是一种以人为本的理念和无微不至的人文关怀态度，在某种程度上，它也是一个景区现代化水准的标志。我国景区标识的设计与发达国家相比还有很大的差距，管理者、经营者在旅游景区建设方面存在着，重视了景区硬件设施而忽视了景区软件的设计，轻视了对游客的信息的服务，文化品位提升不够；另一方面，对景区标识优化设计缺少系统性的研究，也在一定程度上影响了我国景区标识的整体规划和建设水平。

参考文献

[1] 贺瑞，毕建杰，贺利平.现代传媒对泰山旅游产业发展的助推作用的研究[J].河北农业科学，2013（2）：97-99.

[2] 徐柯健，郭薇，范晓.地质公园解说标识牌设计方法研究——以新疆喀纳斯国家地质公园为例[J].资源与产业，2010，12（6）：73-79.

[3] 吴必虎，金华，张丽.旅游解说系统研究：以北京为例[J].人文地理，1999，14（2）：27-29.

[4] 盛非. 风景区标识系统分类与特征[J].科技资讯，2006（8）：22-23.

[5] 卞贝佳，浅谈风景名胜区标识系统规划设计——以鸳鸯溪国家级风景名胜区白水洋景区为例[J].福建林业科技，2009（9）：219-225.