“说新闻”：从“说”的形式向“评”的内容延伸

郭志强　孙敏

“说新闻”从上世纪九十年代开始兴起，以一种全新的播报方式和较强的亲和力赢得了广大受众的欢迎，成为广播、电视传统媒体新的节目形态。如1998年香港凤凰卫视推出的《凤凰早班车》，首先确立了说新闻的节目形式。随后，中央电视台财经频道推出的《第一时间》，湖南卫视推出了《晚间播报》，中央人民广播电台推出的《晚报浏览》等广播电视节目，取得了相当不错的传播效果。但随着新媒体的兴起和网络时代的到来，“说新闻”从过去“说”的形式逐渐向“评”的内容延伸，挖掘和解读新闻的角度和背景，成为大数据时代媒体传播信息新的立足点。

一、“说新闻”在新媒体时代寻求演变

“说新闻”不仅是传统媒体对新闻内容传播方式进行改革的尝试，也是媒体竞争带来的积极结果。在新媒体兴起的今天，传统媒体报纸、广播、电视在体会到巨大压力的同时，也开始进行进一步的变革。广播、电视中通俗和具有亲和力的播报，让广播、电视能够拥有比其他媒体更广泛的受众。从刻板的播报新闻信息，到主持人极具亲和力的风格和伴随性的语言态度，“说新闻”缩短了传受双方的心理距离，让受众在接受信息传递、知识传递时倍感亲切，同时也能最大限度地发挥广播、电视新闻应有的魅力。

但是，网络技术的快速发展和数字设备的便携化，新媒体迅速抢占了新闻传播“快速及时”的高点。网络媒体、手机媒体成为人们“刷”新闻的新渠道，也成为不争的第四媒体。同样的新闻事件，在新媒体狂轰滥炸式的密集报道中，传统媒体沦为网络时代的跟随者，等到报纸出刊、节目播出的新闻消息都成了“旧闻”。新的改变在新的形势下开始出现，不再一味追求独家和最新消息，不再把形式化的“说新闻”作为吸引受众的唯一特质，而是以一种在“说新闻”的样态下，追求解读新闻的角度、分析新闻的背景、态度鲜明的观点，成为“说新闻”的新延伸。

二、 “说新闻”的形态发生变化

“说新闻”的传播过程是由语言符号和非语言符号共同完成的，所以在“说”的过程中，无论是语言符号还是非语言符号，都注重与受众的交流功能。“说新闻”更注重语言表达的语速、声音力度、音调高低、节奏等表达方式的细节。在内容上更强调深入浅出，无论多复杂的事情都要选择朴实、直白的语言进行描述。在新闻结构上比较注意符合受众的接受习惯，强调在轻松的状态下获得新闻信息，突出新闻编排和播报的顺序结构。

当网络媒体成为更多人关注新闻信息的途径时，传统媒体在“说新闻”的形式中，加入了更加详细、全面、多角度的新闻梳理。广播、电视媒体如何把同样的一条新闻信息“说”得更全面，“说”得更深入，“说”得更明了，成为传统媒体人新的“说新闻”方向。

中央电视台新闻频道，把加强评论员队伍的权威性建设和内容建设，作为提高收视率的一项重要措施。新闻评论员的引入，将过去为“说”而说的形态，引向了为内容而“评说”。改版后的新闻频道大量连线专家电话采访，邀请评论员做客。包装、主持人的变化只是其次，最重要还是内容，评论员态度鲜明的观点增强了媒体的权威性。

中央人民广播电台中国之声在改版中，也启动了全新的“说”新闻形式，把引入特约评论员作为广播新闻节目重要组成部分。主持人不再是一个“说”遍天下事的“百科式”人物，而是充分发挥媒体人传播新闻的作用，改由评论员“评说”新闻，把单一的新闻播报，扩展成为对新闻事件的进一步解读。同时，“说”的内容更丰富，融合了新闻评论，或对某一新闻事件的讨论，或是不同观点的解读，将新闻背后的内容以更通俗、更深入、更明了的方式传递给受众。

三、“说新闻”发展脚步从未停歇

进入网络时代，新闻不再单纯依靠资讯取胜，更加依靠观点和立场来争夺受众，更强调新闻的传播效果。竞争激烈的新闻媒体，促使观点时代的来临，推动各种新闻媒体变换传播新闻的方式，广播电视新闻节目“说新闻”形势发展的脚步也从未停歇。

“自媒体”的出现显示出人人参与新闻传播的新趋势。“说新闻”的形式也变化出更多的新亮点，不仅强调“说”的是什么，也在扩展到“说”的主体，由谁来说。许多“说新闻”节目把受众引进节目，成为说的一种方式和角度来展现。通过视频通话、微信语音让观众或听众参与，让更多的受众成为新闻信息传播的一种补充，把被动接收改变成主动参与，形成良性互动。

随着新媒体的丰富，“说”的方式也在改变，依托数字技术强化传播效果。比如：壹读传媒主打“轻幽默，有情趣”，旗下产品包括壹读视频、壹读音频、《壹读》杂志等。它们搜寻新闻妙趣，定义情趣生活，给予快速信息化中日渐焦虑的城市人群温暖和力量。“动新闻”也作为一种以三维视频（动画）方式呈现突发新闻、焦点新闻的一种全新产品，它以3D新闻模拟场景为主体，旨在于让“静态”、“平面”的新闻“活动”起来，以增加新闻的可读性和可视性。数据新闻强调对新闻事件的数字化呈现和数字化分析，这些依托新技术呈现的新闻传播方式，为“说”新闻提供了更多可能。

（作者单位：阿拉善盟广播电视台）

编辑：赵娜