城市“ 国际化都市文化 ”建设的重要推手

王立亚

2014年7月26日，由亚洲广播电影电视协会举办的“第二届两岸四地广播电视栏目创新峰会暨2013两岸四地优秀创新电视栏目表彰颁奖典礼”活动在澳门举行。深圳卫视国际频道以其“渠道与内容发展并重，科学合理的节目编播，频道收视排名逐步改变香港电视市场格局”等成绩，一举荣获“2013-2014年度两岸四地创新广播电视频道十强”表彰，也是在获奖的十强频道中唯一面向海外观众的国内外宣频道。而从2011年8月至今，深圳卫视国际频道综合排名全港电视第四位，跃居国内国际化电视频道收视第一名。国家主管部门有关负责人表示，深圳卫视国际频道在香港地区的收视表现，改变了当地电视媒体的原有生态。可以说，深圳卫视国际频道的优异表现，有力地推动了深圳、广东乃至中国都市文化国际化的发展。

一、深圳国际化都市文化建设的背景与深圳卫视国际频道的文化传播

面对和平发展的国际化，都市文化越来越成为一个城市综合竞争力的主要内容，并成为参与国际竞争的主要手段。正是由于都市文化在国际化中的强大作用，世界各国以及各大城市纷纷制定文化发展战略，以期用本民族本城市的核心文化塑造城市形象，凝聚城市力量，扩大城市影响力。基于此，国际化电视频道必须充分发挥大众媒介的传播功能，肩负起“文化大使”的使命，宣传都市文化，传播都市文明，鼓舞城市斗志，促进全球都市文化的大交流、大发展、大繁荣，并不断增强文化亲和力、文化影响力，从而进一步提高都市文化的软实力。

放眼全球，世界上具有较高知名度的国际化城市无不是具备多种现代文化传播手段和方式的传媒都市。大众传媒体系可谓是都市的神经网络，国际大都市往往更是传媒之城，并尽可能地创造在国内外有影响的新媒体、通讯社、报纸、电视广播节目、文学作品、出版社、学术刊物、视听发行机构、书店等以及与之相适应的文化市场。 以美国纽约市为例，通过总部或地区分部设在纽约的5000多家网站、电台、电视台、报纸、知名移动客户端等影响全美乃至全球的舆论界，几乎左右着全世界的新闻和娱乐。

深圳作为中国改革开放和现代化建设的“窗口”、“试验田”，在国家发展战略格局中一直承担着特殊的使命。特别是深圳经济特区成立34年来，深圳勇立潮头、敢为人先、开拓进取，创造了世界工业化、城市化和现代化发展史上的奇迹。自1990年以来，深圳一直将“国际性”或“国际化城市”作为主要目标，并且按照中央和广东省的总体要求，鲜明地提出了“建设现代化国际化先进城市”的奋斗目标，这是深圳在过去打下的良好基础上实现新突破、拓展新空间、增创新优势、迈上新台阶的战略性举措。①

深圳城市的国际化发展之所以具有重大的战略意义，原因有二：首先，探索国际化成功经验是特区今后的重大使命。其次，推动粤港澳世界级都会区发展是国家的战略需要。以香港为首的大珠三角地区是当前我国最具发展条件的地区，毗邻香港的独有区位加上特区身份无疑会使深圳在粤港澳世界级都会区的形成发展中发挥至关重要的作用，深港合作及其一体化发展是深圳国际化发展的重要路径。因此与以香港为首的大珠三角共建世界级都会区应成为深圳国际化城市建设的核心目标与根本目的。

伴随着深圳“国际化城市”目的的确立，深圳国际化都市文化建设也随之进入一个全新阶段。与之相适应，一个立足深圳、面向全球传播的电视频道在国际化都市文化建设中也必将发挥更加重要的作用。2009年11月，深圳卫视B版正式更名为深圳卫视国际频道。 2010年10月，深圳卫视国际频道加入香港亚洲电视DTT数码平台，实现开路播出，覆盖香港全境。2011年，深圳卫视国际频道通过长城平台，在北美、欧洲、澳洲、非洲以及日本、韩国、等覆盖落地，辐射全球。在解决全球化传播的基础之上，深圳卫视国际频道以“国际化叙事、国际化吸引”有效构筑深圳国际化都市文化建设中的“软实力”，强化深圳城市特色等主要内容成为深圳卫视国际频道进行文化传播的主要载体。

二、深圳卫视国际频道在国际化都市文化建设中的话语权构筑

在构筑国际化文化建设话语权探索过程中，深圳卫视国际频道形成了一套行之有效的“四维传播”模式：

1.传播力

很长一段时期以来，以西方发达国家为首的“文化霸权主义”实际控制与影响着国际文化传播。特别是美国，以只占世界人口的5%却垄断了世界大部分地区90% 的文化传播。美国的网站、移动客户端更是全方位、全时空、全天候地向全世界推行美国的价值标准、意识形态、商业理念、社会文化。②

中国改革开放30 多年来，深圳经济社会发展的成就举世瞩目，被国际上公认为“深圳奇迹”。因此，以深圳为代表的中国模式的成功，为许多国家提供了一套不同于西方的现代化经验，对其他发展中国家乃至发达国家和地区都产生了较大吸引力。

自身的客观实力增强以及强烈的国际化动向形成了深圳国际传播的基础，因此，包括大众传媒在内的文化交流已经成为深圳以及中国对外传播、塑造良好国际形象的重要载体。而港澳以及海外受众出于进一步了解中国的迫切需求，也对中国的国际传播媒体和文化产业提出了更高的要求。适应这一形式，深圳卫视国际频道立足深圳，加速形成国际化传播力，以大型赛事、国际展会、深港合作、客家文化、华人脉络为主要传播内容，加强深圳都市文化以及中华文化的国际传播力建设，将“海外受众所要了解的”与“我们想要传播的”结合起来，满足港澳、东南亚以及其他海外受众深入了解深圳和中国的愿望，从而有效实现特色都市文化和中华文化的全球传播。

2.公信力

在国际舆论领域，国际社会对于一个国家一个城市的认识，很大程度上来自国际化媒体的传播报道，尤其是权威性强、影响力大的国际媒体。③在全球化语境下，中国国际媒体对外传播所面临的问题，并不是世界听不到中国的声音，而是一些海外受众并不完全相信中国媒介所言，他们用有色眼镜来看待中国的各类传播文化。

深圳卫视国际频道运用“深圳立场，国际表达”的方式，认清国际传播形势，正确把握国际传播规律，主动融入国际话语体系，不断尝试以国际受众能够接受的方式进行国际传播，从而有效提高文化传播中的公信力、塑造深圳以及中国的良好国际形象。2014年深圳卫视国际频道结合港澳台受众市场特点，主动研发国际型新节目样态，以国际化叙事自制专题栏目《传奇中国》并全新推出“大师”系列、“导演”系列节目，追寻包括深圳在内的中国近当代100多位科技、教育、文化大师以及电影电视导演的人生轨迹，既唤起海外华人观众的历史记忆，同时又传播了本土文化，彰显了民族精神。

3.策划力

目前，包括深圳卫视国际频道在内的中国对外传播媒体由于没有直接有效的国际受众反馈渠道，所以在国际传播的策划中，往往无法准确地根据不同媒介载体、不同国家、不同文化的受众需求以及媒介个性特点来设计不同的传播角度，并进而无法有效地进行文化信息整合、发布或互动传播。

深圳卫视国际频道在充分调研港澳以及东南亚受众市场的基础上，贯彻以受众需求为主导的现代传播理念，加强传播内容以及传播流程、传播方式上的策划，在市场推广、媒介营销、内容包装等多方面调动线上线下、全媒体等各种媒介力量，对传播内容进行全方位立体的宣传策划。深圳卫视国际频道在国家领导人访港、中央政府赠送澳门大熊猫等宣传报道中都有出色表现。除日常的动态宣传外，在深港深度合作、内地孕妇来港产子等一系列涉及内地和香港关系的重大事件中也都发出了自己的声音。

4.动员力

根据传播学理论，在现实生活中，公众不能直接得到的或者本身较为复杂的信息，一般需要依赖传播媒介提供，于是大众媒介无形中为人们构建现实社会。这就是大众媒介议程设置能力的表现。可见，大众传播媒介对于民众参与社会事务有着较大的影响力。

包括深圳卫视国际频道在内的中国国际传播媒体要想进一步扩大在海外的话语权，同样必须对资讯、文化等各类传播内容进行议程设置，从而使海外受众按照我们提示的角度和观点来思考国际性事件或问题，并最终影响海外社会发展变化的进程。

针对港澳以及海外观众关注的热点话题，比如世界大运会、文博会、前海深港联动、赴港自由行等焦点话题，深圳卫视国际频道注重加强在国际化传播中的时效性、贴近性和针对性，传播内容议程的设置尽量贴近港澳及海外受众的生活经验，站在对方易于理解的角度阐述事件、分析背景、评述观点、传递政策，从而做到能够有效影响国际舆论，并进而提高中国媒体的感召力和动员力。

三、关于深圳卫视国际频道未来在深圳国际化都市文化建设中的思考

一个城市要想更好更快地发展，必须借助传播的力量塑造和营销自身的文化形象。深圳卫视国际频道今后在深圳国际化都市文化的建设发展中也必将扮演越来越重要的角色。

深圳卫视国际频道今后一段时期，需要在密切配合深圳市“面向全球的城市形象宣传计划”的基础上，更多融入国际化传播体系，扩大国际话语权，通过配合政府传播、策划媒体传播以及扩大活动传播等途径，进一步开展城市形象营销，不断提高深圳国际知名度，从而促进深圳国际化都市文化的再发展。首先，让世界进一步了解深圳。介绍深圳文化，传播中华文明，向世界展现一个愈发真实、生动、友好的深圳。其次，让深圳了解世界。帮助电视观众更多认识外部世界，开阔眼界，树立全球意识。再次，架起中西方了解沟通的桥梁，促进深圳与国际社会的交流融通，增进异质文化间的沟通与理解。

通过深圳卫视国际频道，进一步增进港澳、东南亚以及世界各国人民对深圳的了解和信任，更加有利于及时、准确地反映深圳、广东以及国家对重大问题的立场和主张，更加有利于深圳以及中国加强对外政治、经济和文化合作，从而树立深圳良好的国际形象。

未来，深圳卫视国际频道需要运用多种传播手段和战略来创造、培育、保护和提升深圳的国际化形象，助力深圳完成向世界级都市的华美变身，同时也全程参与深圳国际化都市文化的构筑升华。

（本文为深圳市哲学社会科学“十二五”规划课题《深圳国际化都市文化建设路径及策略研究——兼议大众传媒在深圳国际化都市文化建设中的作用》成果，课题编号为：125B102）

参考文献：

[1]《深圳市第五次党代会报告：八大战略性举措勾勒深圳蓝图》2010年5月23日发布。

[2]米珏.《跨文化传播中的国际霸权》[J].现代经济.

[3]《国际传播学导论》[M].郭可.复旦大学出版社，2005 年版，第115 页.

（作者单位：深圳广播电影电视集团）

编辑：范永