试论新媒体在企业共青团工作中的应用与效果

刘彦婷

摘要：互联网和移动通信等新媒体技术的飞速发展对当代青年接受信息的方式产生了重要影响。顺应媒体发展的潮流，综合运用新媒体工具，创新团青工作的思路和实现途径，从而达到贴近青年、凝聚青年并引导青年的效果是值得探索和思考的话题。

关键词：新媒体；共青团；优势；效果；

中图分类号：D297文献标识码：A文章编号：1674-3520（2014）-06-0061-02新媒体指利用数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、手机等平台向用户提供信息和娱乐服务的全新媒体形态。随着数字信息技术的飞速发展，区别于传统媒体的新媒体不断涌现。

转变共青团工作方式和效果的有效路径包括传统模式和新媒体模式。[1]其中，论坛、博客、微信、微博等应用程序是基于传统纸质媒体与网络增值服务跨平台合作孕育出的新闻传播新方式，将纸媒体的新闻内容，通过网络技术和无线技术平台发布到网络或手机上供用户阅读。

宣传工作是共青团影响力和动员力的组成部分，是团结教育引导青年的坚强阵地，其地位尤为重要。[2]只有在充分了解新媒体环境下共青团工作所面临的实际状况，才能够真正做到尊重青年、贴近青年。

一、基层共青团新媒体创新工作的优势：

（一）驾驭顺畅，资源共享。借助于手机新媒体的微信，最大限度地保证了资源的到达率和接受率，大大扩展了信息的接收范围；增强了青年职工对基层团组织的归属感与凝聚力，也为企业节省了成本。

（二）互动交流，实时反馈。微博、微信、博客等新媒体一改传统单向灌输式的工作模式，强调内容的互动性。读者可以直接发表评论或回复，表达反馈意见，实现互动交流，使平台中的任何人既可以成为传媒的传播者又可以成为传媒的受众群，根本上提升企业共青团工作的质量和效率。

（三）突破局限，更新便捷。新媒体的传播不受地域和

时间的限制，有了博客、微博、微信等新媒体，任何贴近生活，服务企业的消息都能很快在企业员工中传播，企业变成一个统一的信息网络，企业与外界保持高度互通与交流。

（四）多元主体，形式丰富。新媒体的传播主体具有多元化的特点，无论是名人政客还是平民百姓，人人都可以通过网络、手机等新媒体发布信息。发布形式也丰富多元，而且网络媒体内容融文字、广播、图片、视频为一体。

（五）低碳环保，成本低廉。新媒体的信息发布和接收几乎是零费用，相对于传统媒体来说，新媒体无纸化、成本低。在倡导绿色环保、低碳生活的今天，低碳化无疑也是新媒体的重要特点和优势所在。

网络等新媒体对青少年发展和共青团工作发挥着越来越重要的作用。中国共青团网、中国青年网、中青在线等共青团网站先后开通，通过网络信息化更好地实现了展示工作、沟通交流、发布信息和资源共享的目的。

二、新媒体在共青团工作中的作用

（一）新媒体拓展了青年思想政治教育的空间。随着手机技术的不断革新，手机报、手机网络等平台都为共青团工作提供了新的载体。[3]新媒体时代背景下青年团员生活环境的开阔性、交往的互动性与信息接触的广泛性使团青思想政治教育可以通过新媒体，收集丰富的资源和信息，全方位多角度快捷地传输给广大团员青年，构筑广阔的新媒体教育平台。

（二）新媒体有助于加强推动和谐企业文化建设 。新媒体时代到来，对企业文化建设带来机遇与挑战。共青团通过利用新媒体，可以大力宣扬现实生活中的典型榜样和先进人物事迹，全力营造稳定、和谐的校园文化氛围；紧扣时事热点，在微博上开展“纪念建团91周年”团务知识学习、“党有号召 团有行动”等热点话题讨论、网络主题团日活动等，利用新媒体把握教育引导青年的主动权，为推动和谐企业文化建设注入更多丰富的元素。

（三）新媒体提供了青年健康成长的服务平台。新媒体已经覆盖青年团体工作、生活的方方面面，QQ、微信、博客、微博等成为企业员工联络交往、及时发布各类信息的有效方式；人人网、博客、微博等成为宣传、教育和服务青年的重要平台。利用受众广泛的新媒体，企业共青团服务广大团员青年的能力和水平得到极大的提升，共青团通过建立团工作QQ群、青年论坛、团组织博客和微博等新媒体，及时传递信息，招募志愿者、审批社团成立等手续也通过网络快捷地完成，同时，鼓励大学生通过新媒体广泛参与到团的活动中，充分利用新媒体平台来吸引、凝聚青年，满足青年的需求，促进青年健康成长。

三、如何综合应用新媒体创新共青团工作

如何准确把握新媒体时代青年职工的新特点，拓展企业共青团工作的新途径和载体，需要我们在探索中进步。

（一）营造网络新平台，抢占网络思想政治教育主动权。企业团组织应充分利用新媒体技术的优势，打造思想政治教育网络平台，加大主题宣传教育力度，增进职工对企业核心价值观的认同感。开辟思想建设、品牌团建、动态信息、热点专题等栏目，在内容设置上，应采用贴近青年工作、生活的方式，提高宣传内容的针对性和有效性。开通团委博客和微博，作为关注青工、服务青工的平台，让网络成为企业思想政治教育的新阵地，让新媒体成为青年成长的新平台。

（二）营造和谐企业文化，服务青年成长成才。企业文化作为一种环境力量，对青年的健康成才有着巨大的影响。利用新媒体营造和谐的企业文化氛围，调动大学生参与活动的积极性、主动性和创造性。针对企业青年的身心特点，开展一系列的电力生产主题竞赛活动，例如，在国庆节、中秋节等喜庆节日举办“节日微短信竞赛”、“微摄影竞赛”等，“博客竞赛”、“微小说创作竞赛”等活动，展示新时期青年的精神面貌和利用新媒体的技能，通过互联网和手机等新载体，运用青年喜闻乐见的方式开展新媒体竞赛活动，把青年们真正吸引到参与企业文化的进程中，开展适合当代青年职工生活，符合和谐企业建设要求的新颖活动，引导青年参加文明、健康、有益的新媒体文化活动。

（三）加强新媒体推广 完善青年素质教育。新媒体技术的迅速发展和广泛应用，为企业共青团工作既带来机遇也带来挑战，给职工的身心健康发展带来利弊参半的双重效应。[4]企业共青团除了应重视和加强新媒体传播的管理，更应注重正面教育和引导，趋利去弊，以“疏”代“堵”，因势利导，利用新媒体的网络和手机平台，以网友和博友的身份与青工交流，掌握青年的思想动态，运用喜闻乐见的网络语言加强对青年的道德教育，提高青年利用新媒体的责任意识和自律能力，遵守网络规范，自觉抵制不良信息的干扰。通过教育引导，提高对新媒体的理性辨别能力和适应能力。

新媒体在共青团工作中的运用越来越广泛，企业政治工作者必须高度重视，充分认识新媒体技术与环境对企业团青工作的影响，并努力寻求运用新媒体技术和企业共青团的工作的契合点，及时掌握青年思想动向，妥善处理网络舆情，牢牢把握新媒体思想政治教育主动权，利用新媒体技术创造性的开展工作，开拓共青团工作的新途径。

参考文献：

[1]唐金楠.手机新媒体在高校共青团工作中的运用：思想教育研究.2010-10-5

[2]牛亮.运用网络等新媒体创新共青团工作：中国青年网，2011-4-29

[3]共青团组织利用网络凝聚青年问题初探:信息与教学.2009-3-15

[4]叶清共青团工作创新与新媒体利用：人民论坛.2010-3-17