足球的境界

王新业

“你喜欢足球吗？”“是的，我很喜欢”。简单平常的字里行间流露出的寓意非同一般。眼下，巴西世界杯如火如荼，激战正酣。足球的魅力再次凭借蝴蝶效应在世界各地迷人绽放。

足球，带动的是球迷的狂欢、营销的狂欢、品牌的狂欢，更是那些对足球爱不释手的商海大佬们的狂欢。足球的狂欢，不仅意味着人脉、财富，还能帮助他们巩固在社会文化中的影响力。

因爱而执着

爱好可以折射一个人的个性，拥有独特爱好的企业家，会把其中蕴含的哲理融合到企业经营之中，并通过自己的爱好来升华自己，丰富经营。

马西莫·莫拉蒂有一个嗜好，他喜欢从米兰的比利尼大街，骑上一辆单车穿越半个米兰城，最后到达梅阿查球场看球。60多年来从未改变，因为他始终提醒自己：“我首先是一个国际米兰球迷”。

这个意大利石油大亨对国际米兰真诚的爱，是绅士式的对于家族荣耀的传承，而非土豪般对于权势的卑躬屈膝。哪怕冠军一次次的旁落、哪怕将75%的股权转让给印尼富豪托希尔、哪怕现在只是俱乐部的名誉主席……用意大利媒体的话说：“莫拉蒂对于国际米兰的爱，比他的钱还要多。”

从1996年莫拉蒂执掌国米伊始，18年间为国际米兰投资了约8亿欧元，这个数字很惊人。更惊人的是，莫拉蒂其实并不是很有钱！根据福布斯的报告，莫拉蒂个人资产（连不动产在内），约为20亿欧元左右。因此，他能拿出近半数的家当投资足球，着实令人惊叹：1996年他投资了3900万欧元、1997年3750万欧元、1998年6850万欧元、2000年1.33亿欧元、2003年2900万欧元、2004年4500万欧元……成千上万的投资，让国际米兰终圆了站在欧洲之巅的足球梦。

“命运给了我们如此紧密的联系，这是出于热爱的选择。这是我们的荣耀，尽管经历了困难，但我们也曾得到回报。我无法忘记父亲充满荣耀的时代，如今我也在与我的家庭一起享受着我自己的时代。我想说，我的家庭会被大家记住，那个时代让国际米兰走上了世界的舞台，欧洲的巅峰，并被来自全世界的人们认识和喜爱。”

是的，热爱是最大的动力。热爱就不怕被人骂作爆发户、败家子。花该花的钱，玩自己需要的足球方式，其他的一切在他们眼里什么都算不上。

朱骏的足球玩法与莫拉蒂相似却又不同。当初他投资申花走了一条属于自己的路，本身视足球如生命的朱骏像是在玩一款游戏，不怕动荡，不需要成绩，却影响力非凡。可他始终无法做到以同样的态度来玩足球，他似乎总是做着不该他做的事：他喜欢和球队一起踢球，甚至还作为球队的一员出在一些正式的邀请赛上；他喜欢参与球队出场阵容的制定；他像主教练一样现场指挥比赛……

“足球就是游戏，那么严肃干嘛？”或许，你可以说朱骏玩过头了，但这种过头的玩法不能掩盖他对足球的热爱。如果用数字衡量“朱骏时代”的申花，俱乐部账面上显示的数字是投入6.3亿元人民币，还不包括他通过境外公司支付给球队的资金。如果用商人的眼光看待朱骏的这几年，显然他做了一笔赔本买卖。准确地说，过去这几年，他的个人资产因为申花至少缩水了6亿元。

“我从来没有用商人的眼光看待自己运营申花的这些年，我只是希望给中国足球注入新的东西，比如请大牌教练、大牌球星，也是在申花的带动下，越来越多的大牌才来中超的。其实，我玩足球的这种方式也是一种尝试，当然我希望最后可以取得成功。”

无论怎样的玩法，朱骏未来还将承受人们未了的争议和追问，反倒是延续申花精神的绿地集团这样评价朱骏：“不管是花了3亿、5亿还是7亿，都是他从口袋里掏出来的真金白银，这说明了他对足球的热爱。退出申花不是他的意愿，他很留恋足球和申花。在大局面前，他选择了让步。”

“足球是我最喜欢的一项运动，还会继续玩，还会继续踢。”朱骏说。

用情玩成颠覆

“自阿布出现在斯坦福桥的看台上以来，我们很难看清楚他是否会在整体上损害英超经营，还是从整体上提高英超在世界足坛的地位。不过可以肯定，这个世界上没有几人能像阿布一样在37岁就有累计过百亿的财富，没有几个人能像他一样狡黠。他对足球，就像我们对于CM（冠军足球经理）游戏着迷一样简单！”这是俄罗斯《真理报》的一则评论。

从2003年开始，俄罗斯富豪阿布拉莫维奇每年都会投入1亿英镑对英超切尔西俱乐部予以支持，包括收购、偿债、转会投入和弥补每年的赤字等，可谓前无古人。切尔西因此在短短几年就完全颠覆了英超的转会市场，成为英超竞技上的新“霸主”。

可以说，一个门外汉可以把一个50年间一直不愠不火的俱乐部突然变得有声有色，不光是金钱的魅力。有钱的足球老板不少，敢花钱敢玩球的老板却不多。对于球迷，有这样的足球门外汉无疑是一种福气。

2014年6月5日，阿里巴巴投资12亿元获得了恒大足球俱乐部50%的股权。马云玩的这个似乎和阿布类似，都是颠覆旧秩序建立新秩序，所以人们愿意憧憬他进入死水微澜的中国足球。尽管他不懂足球众人皆知。但他却认为：“足球是不懂才要碰，玩足球本来是应该快乐的事情，是快乐忽悠了我。我也不懂电子商务、金融，但就是外行人领导内行，打开魅力的大门，体会到快乐，兴奋不已。”

和马云一样，许家印其实对足球也没太多感觉，他自己都承认“依然对足球没有兴趣，依然不懂足球”，当然因此就认为许家印只管掏钱，球队就能获得好成绩，这种想法显然是不对的。在恒大，许家印玩得是“铁腕”和“狼文化”这样的另类足球，恒大有规定，许家印的电话要是响三声没人接，便罚款2万元。据说有某副总洗澡时候，让夫人在边上拿着电话，生怕有闪失。而五六十岁的副总当着集团几千人痛哭流涕作检讨的事情，在其他企业也闻所未闻。不过许家印的这种玩法，表现出来的却是目标明确、有序高效、惊人的执行力。从2010年介入足球投资开始，到2013年恒大的整体销售额已经达到1004亿元。

善为贾者，其识必广；善取利者，其智必高。谁都知道，足球的传播力度巨大，即使玩也要借力用力，顺势而行。对马云、許家印而言，改变中国足球的游戏规则，玩得是胆识，有“胆”是天性，有“识”是智慧。不论是出于个人喜好还是商业利益考量，商海大佬的介入已经实实在在地左右起足球游戏的胜负天平了。