浅析流行元素在旅游纪念品包装中的应用

车颖

摘要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。可以说，在经济全球化的今天，包装已经与商品融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费的各个领域中，发挥着举足轻重的作用。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品及其包装越来越被国家重视。旅游纪念品包装作为旅游纪念品的一项高附加值产业，在新时代的条件下，对于旅游纪念品包装中的流行元素的融合，设计理念的更新，设计出富有时代感的高档旅游纪念品包装，对完善中国旅游纪念品市场，宣扬地域文化特色以及拉动旅游纪念品产业经济发展都有积极的意义。本文主要从流行元素在旅游纪念品中的表现、流行元素与旅游纪念品包装的合理融合，以及流行元素与民俗风情和地域特点的有机融合等三方面阐述流行元素在旅游纪念品包装中的应用及发展趋势。

关键词：流行元素;旅游纪念品;旅游纪念品;包装

旅游纪念品包装，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、赋有地域特色和民族特色的工艺品礼品的外包装，让人产生购买欲望而铭记于心的宣传包装。旅游纪念品就好比是旅游城市的一张名信片，它内容丰富、紧跟潮流、典雅华丽、实用、收藏和鉴赏的价值极高。因此旅游纪念品的包装形式及其特点就对其产品本身的价值体现，以及其附加价值产生了极大地决定性因素。

随着时代的发展，站在信息化、潮流化、视觉化、艺术视觉角度调查，包装是一个伟大的活力和吸引人的设计元素。而流行元素则是时尚圈中生命力最顽强的元素之一，简单而个性鲜明，似乎从未曾被抛离出流行的步履之外，其内容种类繁多：潮流话题、流行音乐、人情风俗、街舞、韩流、哈哈族、首饰、美容、保养、健康元素等等。是对一种外表行为特征模式的崇尚方式，这种时尚涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食、行为、居住、甚至情感表达与思考方式等。

将旅游纪念品与流行元素相结合，能够提高产品包装的档次和流行性，帮助企业在众多的竞争中提高一些知名度，走向更大的发展平台。从而更好的增加产品的附加价值，为企业营造更多的利润。

一、流行元素在旅游纪念品包装中的表现

构成旅游纪念品包装的元素很多，包括比例、形态、表面处理、色彩、功能等诸多要素。同时，不同的旅游纪念品由于其功能及目标用户的差异，要迎合的时尚潮流的侧重点也不尽相同。旅游纪念品包装领域则强调地域民俗风情，旅游景点纪念价值和造型的新颖等。与之相比，一直以来以形式追随功能为核心思想的旅游纪念品包装，由于开发周期较长，对于流行的应则相对迟钝。但近些年来随着经济水平和消费者审美观念及生活水平的提高， 人们对的时尚感、流行感的要求变得越来越高。随之而来的是越来越多的旅游纪念品包装设计者和生产者开始关注流行的时尚信息。很多具备流行元素的旅游纪念品逐步的出现在我们身边。比如，可口可乐为NBA中国赛设计的纪念版可乐。它成功的将自己的固有产品与现代时尚风格定位和大多数受众群追随的目标做了人性化有机的融合，以最为球迷熟知的火箭队纪念版来说，深色的饮料固有颜色与白色剪影形成鲜明对比，显得动感十足，运动之美显露无遗，融于传统而又充满现代酷感。可口可乐把近些年来一直很流行的装饰、自然的元素巧妙融入了产品， 获得了很大的成功。

二、流行元素与旅游纪念品包装的合理融合

目前，旅游纪念品包装中流行元素的合理融存在合存在着最大的问题是旅游纪念品包装设计元素的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品包装在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计和流行元素的融合上独树一帜，有突出的表现。

（一） 突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代， 由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，旅游纪念品包装中流行元素的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在旅游纪念品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，融合当前适合本产品的流行元素，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而是流行元素的融合有主题性表现从而达到以少胜多。

（二）突破常规，强化个性

旅游纪念品包装设计中的流行元素要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。其中流行元素如何有机合理的融入到纪念品中又如何体现其设计性尤为重要。例如MR Darling纪念杯包装，设计师师采用生活中最常见的流行卡通形象为主题，通过产品和产品包装的组合来表现设计的趣味性和巧妙性。作为该纪念品产包装外观的表现图形与杯子上流行元素的卡通图案所结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

（三）创造情感，渲染情调

设计并不是在抒发情感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。所以流行元素在旅游纪念品包装中就应该起到一种烘托感情，应在气氛，渲染情调的作用，从而兼消费者带入纪念品的氛围中来，进一步刺激消费者的购买欲望。

（四）主题深化，图案装饰

将流行元素与充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（ 绣球）的包装图形在设计上就用壮族的壮锦图案记忆喜庆灵活的流行元素来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。

三、流行元素与民俗风情和地域特点的有机融合

（一）民俗风情

民俗是人类在特定地域长期密切的合作与共同生活中，受信仰与习惯的制约而世代传承的民间群体行为。人们通过传统的民俗活动，反映内心希翼神灵佑护的心理和愿望，表达对美好生活的向往。我国的民间艺术通常是以寓意、联想作为艺术创作的途径，通过吉语谐音，或者通过指物会意、感悟等手法，来表达美好愿望，唤起民众情感上的共鸣。

无论是民俗风情，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是流行元素设计表现取之不尽的源泉。随着电脑技术与设计的结合，包装设计中流行元素的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，民俗风情还需在流行元素的引领下继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材、民俗风情是流行元素在旅游纪念品包装中的设计基奠。

（二）地域特点

地域性对于构成旅游纪念品的纪念性以及旅游纪念品包装的设计构思有着决定性的意义。所谓旅游纪念品包装的地域性在于其所包含的地域文化的意向，地域性源于独特的地域环境及其造成的文化隔离所形成的地域文化。在旅游业发展的过程中，这一种地域对有游客有独特的吸引力。地域文化的形成往往和当地的历史传统文化密切相关，不同的地域也由于自然环境、社会环境的制约和影响，会形成不同的地域文化特征。而这必然对旅游纪念品包装的设计加工、款式造型、图案装饰以及旅游纪念品的想飞习惯产生深刻的影响，形成带有浓厚地域文化的特色旅游纪念品包装形式。

因此，在旅游纪念品包装中注入流行元素应该本着一地方文化为背景，在不脱离地方文化的前提下突出地域特色的原则。在旅游纪念品包装融合流行元素的设计中，除了要了解当前市场的流行元素特性，了解旅游者的心理需求之外，更重要的是深入挖掘自己的文化，以当地文化背景为依托，结合流行元素的表现手法，设计出独具特色极富有流行元素又不失地域特色的紧跟时代潮流的旅游纪念品包装。旅游纪念品消费是一种娱乐性、休闲性的消费活动，其目的是为了丰富和美化人们的生活，使人们在进行旅游纪念品购物的同时，开阔眼界，增长知识，满足人们对物质资料和精神文化的双重消费。

（三）用流行元素表现传统文化的方式

近年来，随着中国经济的快速崛起和中国文化在世界范围内的广泛流行，中国传统民间艺术强势回归，中国传统文化成为了时尚热点。深刻体现了民族文化的传承，标志着社会主义意识形态的延续性，意味着改革开放30 年来文化转型中民族性与时代性的高度统一。

随着中国元素在世界服装舞台的大热，在近年的流行元素设计中，越来越多的设计师选用民间艺术图案形象进行流行元素的整合。从而传统的龙凤、福字、喜鹊、花卉等图案得到了充分的发挥和表现。龙凤飞舞奔腾的形象象征中国腾飞和家庭的幸福和睦; “福”字形象经过一定的艺术变形和流行元素的提炼，或整体或部分地出现在服装主体或边饰的装饰上，中国传统祝福和期盼跃然可鉴; 而喜鹊可人喜庆的形象总是与节日盛装联系在一起，婚庆、节日中吉祥如意的意味亘古未变。不论是剪纸、版画、年画图案或是运用不同门派书法字体形象的提炼和表现，设计师大胆地将民族图案与流行元素进行人性化的融合，传统的文化寓意通过流行元素对民族文化的热爱之情跃然而出。

对于旅游纪念品包装而言，由于旅游纪念品特殊性，其包装装饰图案除了采用彩印、刺绣、缝缀、贴补等传统的表现手法以外，还可以采用激光雕刻、镂空、热压、编织等方式表现，尤其是运用镭射和激光手段绘制的装饰图案，赋予旅游纪念品包装的现代与传统交相辉映的神秘气息。正是由于现代科技手段的运用，赋予了传统元素以新的视觉效果和艺术生命。传统的民族图案在现代都市风格的高昂宣泄中，慵懒着一抹恬静的世外桃源般的淳朴和自然，变得更具有别样的时代韵味。

旅游纪念品包装运用流行元素的发展，创作的理念在不断更新，水平在不断提高。而未来时尚流行的发展还在继续，日日更新，则是在价值观念和内容上更加迎合并激发消费者的个性主张，在旅游纪念品包装表达上把与流行本身的一些元素立体的运用在包装身上，以及旅游纪念品包装本身上的不停更新着画面感，在时代的更新下从大众的流行需要来在乎面上增加品牌体验。旅游纪念品包装设计要强调引领市场的作用.针对消费者的心理特点，把握商机与趋势所具有循环往复的特点，在时尚热潮之前或之中，掌握销售时机，投其所好，设计有效的旅游纪念品包装，用多种方式刺激消费大众，营造一种新的时尚环境，借以影响消费大众，以唤起认可和理解，发挥其潜在的心理类同性，不知不觉地是旅游者参加到旅游纪念产品的选购行列。

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