黑马抢眼，营销升级

赵佳佳

12月9日上午，随着成龙主演的贺岁巨制《天将雄狮》率先登台，2014贺岁春节档全国电影院线推介暨市场研讨会也正式拉开序幕。本次活动由全国电影院线公司共同主办，来自全国各地的200多位院线、影院和制片、发行公司代表与会。

在为期3天的时间里，上影集团、乐视影业、万达影视、华谊兄弟、福建恒业、博纳影业、安石英纳等多家电影公司的30多部影片参加了路演推介，类型涵盖动作、战争、喜剧、爱情、古装、动画、惊悚等。其中既有《智取威华山》《钟馗伏魔》这样的大制作，也不乏各类中小成本类型片，包括《花咒》《怨灵人偶》等惊悚片，以及轻松欢快的喜剧爱情片《重返20岁》《一路惊喜》《咱们结婚吧》。此外还有主打儿童观众和合家欢人群的《喜羊羊与灰太狼7》《熊出没2：雪岭熊风》《蜡笔总动员》等动画片。在去年春节档收获颇丰的《爸爸去哪儿》《澳门风云》这次满怀信心带来了续集，两片也同样定档大年初一。目前已有9部影片定档春节期间，市场竞争势必异常激烈。

大片小片 营销先行

“《天将雄狮》将实现亚洲同步上映，除欧洲外影片的海外销售收入已达2000万元”，上影股份发行总监蒯鹏身着金光闪闪的“成龙铠甲”亮相推介会，并透露成龙将参加《奔跑吧兄弟》《我看你有戏》等热门综艺节目的录制，并实现影片强势植入。随后片方还将启动全国2轮次覆盖19城市的全阵容路演。

《一步之遥》本身则囊括喜剧、歌舞、冒险、爱情、3D等诸多元素，片方也提前启动了O2O票务合作。其与微信电影票、格瓦拉、爱奇艺等平台合作推出了不同形式的预售，一周内预售收入就超过了2亿元。相比之下，《微爱之渐入佳境》则侧重异业联盟的跨界合作，该片携手肯德基、曲美家具、凯撒旅游、屈臣氏、杜蕾斯等品牌在“吃住游购欲”等多渠道打通年轻人的生活触点，同时与国美深度携手，通过“双十二”线上渠道及地铁硬广等方式，让“微爱”无处不在。

以《暴走神探》《一路惊喜》为代表的中小影片除了传统的硬广投入和电影植入，也更加注重创意和话题营销。以前者为例，发行方乐视影业针对90后青年群体定制了相应的营销方案，配套制作了贺岁爆款、雾霾系列、混搭等多款海报，并推出了一系列新潮、好玩的衍生品，“逗比病情报告”等话题营销也让院线经理们耳目一新、脑洞大开。

《微爱》有黑马潜力

一年一度的賀岁档不仅是检验电影发展的风向标，也是全年上映影片最多、票房收入最高的“票仓”时段，特别是进入12月之后，中国影人正在为今年全国总票房突破300亿元而奋力冲刺。此前被寄予厚望的《太平轮（上）》表现未能达到市场预期，耗资4亿、云集章子怡、金城武、宋慧乔等一众明星大腕的该片票房最终不敌中小成本的青春怀旧影片《匆匆那年》。而在业内外备受期待的《一步之遥》最近亦风传口碑不佳。因此，华谊兄弟的《微爱之渐入佳境》就成了此次推介会上最大的惊喜。

前几届的全国院线推介会相继发掘出了《人在囧途泰囧》《被偷走的那五年》《京城81号》等众多黑马影片，此次的《微爱之渐入佳境》也被参会的院线代表视为今年贺岁档的潜在黑马。惊悚、歌舞、喜剧巧妙衔接、丝毫不显突兀的风格混搭、幽默风趣又劲爆应景的台词、青年人励志题材传达出的正能量、致敬大师的电影情怀......顾长卫导演的与时俱进之作俘获了现场所有观众的“芳心”。放映结束后，一向挑剔的院线代表们还自发组建300人微信群，为《微爱之渐入佳境》的宣传营销和发行工作支招。

动画阵营强大 亮点多

本届推介会的路演影片中还有《十万个冷笑话》《熊出没2：雪岭熊风》《喜羊羊与灰太狼7》《闯堂兔2》《西游记之大圣归来》《龙骑侠》和《蜡笔总动员》7部动画电影，分别瞄准了元旦和寒假档，其不仅在内容制作上有很大提升，营销宣传和跨界推广方面也下足了功夫。除了举办发布会、邀请明星配音等单向告知式的传统宣传营销方式，不少影片还推出了礼品合家欢、亲子嘉年华和“全民海报”梦想色彩征集等影院联动活动，以及360儿童卫士专属视频播放等宣传策划。