粉丝电影

李璇

一位好莱坞电影人曾表示，2014年好莱坞最关注的中国电影有两部：《爸爸去哪儿》和《小时代》，原因是他们“看不懂”，不仅是电影本身，还有其内容与市场的关联。

2014年，《爸爸去哪儿》与《小时代3》分别吸金7億元与5.2亿元，在年度国产片票房榜上分列第三和第七名。在很多人看来，前者仅仅是将升级版的电视节目搬上了大银幕，而《小时代》系列电影历来就被不少影评人称为“极尽奢靡的时装秀与PPT”。尽管如此，它们却近乎“逆天”般地赢得了市场和票房，二者成功的根源也颇为类似，皆为“粉丝”。

在2014年，国内上映的粉丝电影为数不少，影响力较大的除了前面提到的《爸爸去哪儿》《小时代3》，还有韩寒的《后会无期》。眼下正热映的《匆匆那年》也可归入此类。市场上还有《大话西游》这样老片重映的例子。此外，一些改编自电视动画的动画电影也可称之为广义上的粉丝电影，例如在今年春节创下国产动画片卖座纪录的《熊出没之夺宝熊兵》便是此中代表。

谈及粉丝电影，不少人对其品质嗤之以鼻。但实际上，粉丝电影追求的本就非卓越的品质，更多还是纯商业化运作的商业产品，纯为市场、票房而生。因此，此类电影的创作，首先就是要迎合粉丝需求。自头两部电影上映起，《小时代》就没少遭遇骂声，不过在今年的《小时代3》中，郭敬明依然选择了延续前两部的风格。原因同样是为了粉丝和票房。

不过，显然不是所有“IP”都能拥有《小时代》这般众多且忠实的粉丝。例如同样改编自热门小说的《密道追踪之阴兵虎符》和《李可乐寻人记》，市场表现就与《小时代》天差地别。记录“快乐男声”选秀之路的纪录片《我就是我》同样票房惨败。和其他电影一样，绝大多数粉丝电影在市场上的最终结果都与品牌经营、影片类型、主创阵容、档期选择、营销力度等因素紧密相关。

实际上，好莱坞也不乏粉丝电影，无论是根据热门漫画改编的《蜘蛛侠》《蝙蝠侠》，还是今年从玩具到动画再到电影的《变形金刚4》，以及近年来在畅销书基础上针对青少年粉丝推出的《暮光之城》和《饥饿游戏》，在美国都不乏拥趸，也不缺票房。只不过对于这些影片而言，成功的基础除了其“IP”的固有粉丝外，还包括其他电影观众群对电影的认可。