都安旅游客源市场分析

刘列夫

摘要：都安瑶族自治县是一个历史悠久，地形地貌独特的少数民族聚居区，具有丰富的自然和人文旅游资源。但由于资金、交通等方面的原因，目前旅游业发展还处于起步阶段。近年来，广西提出构建南宁都市圈，这些战略举措为都安旅游业发展带来了重大机遇。本文结合在南宁的市场调研，对都安旅游客源市场进行分析。

关键词：都安;市场调研究;旅游客源市场一、都安旅游发展基础条件

（一）自然环境

都安地处广西壮族自治区中部偏西、河池市南部，位于东经107°51′～108°30′，北纬23°47′～24°35′之间，县境东邻忻城县和宜州市，南隔红水河与马山县相望，西与大化瑶族自治县接壤，北靠河池市金城江区。

都安县地势西北高、东南低，境内洼地密布、石山连绵，地下河天窗、峰丛、峰林等地貌单元千姿百态，绮丽壮观，山上岩石多为石灰岩，素有“石山王国”之称。

都安县属亚热带季风性气候，春季阴雨连绵，日照时数少;夏季高温湿热，暴雨集中;秋季多晴朗，往往出现秋旱;冬季较寒，雨量稀少。

（二）历史沿革

据考古发现，早在一万五千年前的旧石器时代晚期，就有“干淹人”、“九楞山人”等古人类在都安这块古老而神奇的土地上劳动、生息、繁衍。1987年12月23日，国务院批准设立大化瑶族自治县，将都安的大化、六也、百马、都阳、江南、七百弄、板升、雅龙、棉山等9个乡划归大化瑶族自治县管辖。

（三）社会经济

都安聚居瑶、壮等少数民族66余万人，其中瑶族占总人口的21.4%。都安拥有几项闻名海内外的特优产品，特色优势产业和特色经济、品牌经济日益凸现。

（四）民族文化

都安是瑶、壮、汉、苗、仫佬、毛南等13个民族聚居地，民俗民风淳朴，文化底蕴丰厚，是中国布努瑶族创世祖先密洛陀的故乡。瑶族人民勤劳善良，热情好客，具有独特的民族文化。同时，都安瑶族自治县的“密洛陀”，入选第三批国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单。

二、旅游发展现状分析

都安瑶族自治县是国家级重点扶持开发贫困县，经济基础薄弱，尤其旅游产业起步晚、发展慢。据2012年统计，都安县共有接待住宿设施8家，其中30个床位以上的社会旅馆6家，星级酒店2家，旅行社（国内社）1家，旅游从业人员323人。

據统计，2012年全县旅游接待游客352万人次，旅游收入205亿元，比上年增加286%。入境人数1119人，创汇523万美元，比上年增加215%。

三、客源市场需求分析

（一）区域市场分析

1、区域市场空间结构

都安地处河池—南宁的陆路通道上，具有良好的区位条件，随着交通网络的不断完善，都安“依靠河池、毗邻南宁、面向广西”的地缘格局将进一步突显。因此，都安应做好南融北联，充分纳入城市大旅游环境中，依托主要旅游交通干线，以“独特的休闲瑶乡风情”为卖点，抢抓南宁、河池两大旅游基地的客流、客源优势。

2、市场竞合分析

承前分析，都安位于南宁、河池两大城市之间，形成两市市民的休闲度假之地。随着都安一系列旅游规划的实施，应进行特色开发，扬长避短，互补发展，共同构成对外吸引力，形成集聚作用。因此，都安将形成南宁、河池旅游基地有力的市场补充，共同致力于打造优质旅游目的地。

（二）潜在客源市场调研

都安旅游发展处于起步阶段，目前市场基础还很薄弱，还没有形成市场规模，无法对其自身旅游客源市场进行分析。2013年11月，对南宁、河池等潜在客源市场，进行了市场调研。期间，共发放问卷600份，收回有效问卷588份，有效率约为98%。另外，鉴于南宁作为广西区首府及重要的旅游圈集散中心，重点选取南宁主要酒店、商场、社区、汽车站、火车站等地点进行抽样调研并分析。期间，共发放问卷400份，实际收回有效问卷334份，有效率约为835%。

1、社会人口学特征

问卷统计反映了男女比例相近，25-44岁占598%、本科文化程度43%、公职及企事业单位人员较多接近半数、1500-3000元月收入层次的旅游者占563%。

2、基本出行特征

分析数据可以看出休闲娱乐已经成为旅游者的首要目的，达到271%，传统的游览观光位居其次，占样本总量的246%;在出游方式方面，旅游者以亲朋结伴出游方式为主，占418%，其次为单位组织游，占288%，个人出游者比例也不小，占203%。

（三）目标旅游市场定位

以都安县旅游客源市场分布抽样调查为主要依据，综合考虑都安旅游市场发展特征、国内外旅游市场特征，将都安县的旅游目标市场定位为：依托南宁，借势广西，面向全国。

（四）旅游市场分析预测

1、基数的确定

依据《都安瑶族自治县旅游局2013年工作总结及2014年工作思路》——全县旅游接待游客3521万人次，旅游收入205亿元，比上年增加286%。入境人数1119人，创外汇523万美元，比上年增加215%。

2、预测的结果

根据2014年旅游接待量3521万人次的规模，结合都安旅游建设，到2016年都安旅游接待规模将达到5225万人次，2020年为9616万人次，2025年为22203万人次。

3、定性修正

在以上分析的基础上，考虑到都安旅游业所处阶段，发展不够稳定，受外部因素影响较大，因此在上述分析的基础上，对都安游客预测进行修正，参照南宁市旅游业的发展指标，采取高、中、低三个增长方案，具体参见表3-1。

表3-1都安旅游客源市场规模最终预测年份2014基础

年份2016（近期）2020（中期）2025（远期）低中高低中高低中高年增长率%—101418202225141823概率—010405030502050401加权增长率—118022001650人次数（万人次）35215439987621195总结：随着未来周边旅游业竞争的加剧，以及游客需求的多样化等因素的影响，上述都安县客源市场地域构成预测的近中期目标较远期容易实现，而中远期的中、低方案可行性和可信度较高。

综上所得，都安旅游客源市场未来的规模为：2016年为5439万人次;2020年为9876万人次;2025年为21195万人次。

四、结语

本文针对都安县域旅游发展的现状进行了初步分析，对其目标市场进行了广泛的调研，并结合调研结果对都安旅游市场客源市场进行了分析，具有一定实证和参考价值。（作者单位：郴州职业技术学院旅游管理系）

参考文献：

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