地市晚报如何做到表里兼美?

丁丽

报纸的版面就像一个人的脸，它是否俊美，是否招人喜欢，对于一张报纸来说至关重要。而如何写好报纸中的新闻，则如成就了一个人的内在美。只有内容与形式的完美结合，才能称得上一份好报纸。晚报也是如此，如何让地市晚报表里兼美，需要我们进行深入地探讨。

一、办好晚报要在版面包装上下工夫

首先，晚报版面要特别讲究包装。从标题亮化、版式美化到照片的运用，都要力求抓住读者的眼球，有视觉冲击力和感染力，这是办好晚报必不可少的重要手段之一。要突破以往图片只能作为文字配角的局限，对于好的图片要大胆使用，一定要不拘一格进行突出处理，把主题突出、视觉冲击力和震撼力强、摄影技术到位的动态照片、事件照片安排在突出位置，特别好的照片完全可以做为头版头条来刊发。

其次，要不断探究读者的閱读心理。以往的报纸在版面少的情况下，把众多的内容安排得琳琅满目、曲尽通幽，这样符合信息短缺时代的读者阅读心理。而如今已完全进入信息时代，各种信息无处不在，报纸同时也进入一个多版面的厚报时代，如果再固守原来的审美目光，无疑会让很多读者望而却步。当今时代，模块式的结构更符合读者的阅读要求，我们应立足当下，在版面上创新，做活版面，尽力给读者一种有序、愉悦的视觉印象。

第三，要提倡个性化版面，切忌一味跟风模仿。模块式的版面结构虽符合当代读者的阅读要求，但是一定要避免错把模仿当创新，机械地实行“拿来主义”。近年来，在版面形式上出现“跟风”现象，大报有变，小报跟上，一家新奇，家家照搬，以至于千人一面。特别是有些地市晚报，由于受广告源和财力限制，很难像省级以上报纸那样进行大量扩版、改版，更不能跟“风”。在办活版面上，要本着节约、办精品报纸的原则，根据自己的实际情况，在创新上下功夫，切不可盲目地模仿，弄巧成拙，造成版面的浪费。此外，一份报纸应该根据不同的版面做出不同的版式设计，新闻版的冲击力可以强些，副刊版就不一定要求太刚，而应以含蓄、隽永为宜，不同的版面应给人以不同的视觉效果。

二、晚报要在新闻写作上创新

目前，许多晚报记者，尤其是分行业的记者，往往认为关系跑熟了，便开始吃老本，等关系户来送新闻，等有些单位请记者写新闻。其实这种等新闻是新闻报道中最忌讳的。比如关于曝光性的新闻，试想哪个部门、哪个单位会主动请自己给记者曝光，但揭露性新闻却应在晚报报道中占有相当比例。这时，就要求记者不能“守株待兔”，要全方位地主动出击，在新闻采写上创新。例如，去年8月底，一个偶然的机会，我听到这样一件事：居住在包头市青山区幸福路14号街坊的居民们，看了房地产开发商令人炫目的广告宣传和构造完善的模型图后，便信以为真，用毕生的积蓄购买了该小区的商品房，希望从此过上幸福的生活。然而，当他们入住后却发现这里的问题很多：暖气不暖，煤气管道裸露在外，而且没有通气，地砖下沉，楼房裂缝，临时用电四处乱拉，饮用水中有异味，小区治安混乱……凡此种种，令居民们苦不堪言，有一种被欺骗的感觉。记者听到这个消息后，不由心头一热：这不是很好的新闻素材吗？于是我多次深入到居民区和开发商当中采访，掌握了第一手材料，采访到最真实的情况。当这篇报道见报后，在社会上引起强烈的反响，受到当地政府的重视，有关部门立即做出批示，揭开开发商的骗局，也避免了更多消费者上当。

晚报在写作上要提倡“说”新闻 。激烈的报业大战，使每份报纸都面临着同一个严峻的话题：如何争夺读者的注意力，增强报纸和读者的亲和力？而“说”新闻这种具有创新意义的报道方式，可以把报纸与读者之间的距离拉近，成为二者之间建立“亲和”关系的有效途径。

在实践中，我的许多同事认为，“说”新闻太口语化了，报纸，即使是晚报也还应该使用书面语。还有的人说，“说”新闻适合电视和广播，报纸未必适合。其实不然。晚报的定位就要贴近生活，走大众化之路，不管是口语还是书面语，其目的都是为了贴近老百姓，而“说”新闻正是打破以往板着面孔说教式的报道形式，写出的新闻不会给人以记者高高在上，一味教育读者的感觉。“说”新闻正是从浅显易懂、轻松活泼中道出百姓的心声，或把某些新闻事实以唠家常的形式让读者接受，极具人情味，非常适合晚报。因此，我认为，晚报应提倡“说”新闻。

此外，在对待新闻源上要榨干吃尽。晚报应把好的新闻资源榨干吃尽，一次性做足。在激烈的媒体大战中，只要是好的新闻资源，各家新闻媒体都会蜂拥至上。但任何一家媒体都很难独享好的新闻资源，始终如一地做到“独家报道”，晚报也不例外。这就要求晚报记者对待新闻资源要如饿虎扑食一样，想方设法从不同的角度、以不同的形式写出报道，把新闻资源用尽用足，不给竞争对手留余地。尤其是同质媒体，要让对手想做没法做，无从下手。即使对手勉强做了，也只是重复你的劳动，其影响远不如形成报道规模的原始新闻媒体。因为该让读者知道的，该提醒读者注意的，该启发读者的，你都做了。所以说，要想使晚报适应激烈的报业大战，把晚报做大做强，就要在对待新闻资源上要有所创新。只有这样，地市晚报才能在激烈地报业大战中占据一席之地；也只有这样，才不失一份表里兼美的地市晚报。

责任编辑：邰山虎