女儿买啥娘买啥

戴柏

中国有一句俗话，叫“女儿肖娘”，就是说，女儿和自己的母亲在很多方面都会显示出一致性。其实这很容易理解，因为娘是女儿生命中最重要的一个人，从出生开始，女儿最早认识的同性就是自己的母亲，所以在她的成长过程中，会自觉不自觉地模仿学习母亲的一言一行、一颦一笑，这样一来，当女儿长大后，在女儿身上往往都能见到其母亲的影子。

那么，母女间的模仿行为只是单方面地由女儿模仿自己的母亲吗？或许很多人觉得这是理所当然的，母亲比女儿有更多的生活经历和社会经验，懂得的东西往往也比女儿更多，那么自然是女儿要向母亲模仿学习了。然而事实却不尽然，至少在购物方面，母亲才更多地扮演着模仿者的角色。

研究人员征集了343对母女进行了一次问卷调查，其中妈妈们的平均年龄为44岁，而女儿们的平均年龄是16岁。调查结果显示，越是追求流行、心态越年轻的母亲，就越爱模仿女儿的消费决策。相反，女儿对于母亲的消费决策则很少模仿，而越是追求流行、新潮的女儿，越不会模仿自己的母亲。

经济学家解释说，之所以出现这种不平衡的消费决策模仿，是因为那些追求潮流、希望自己年轻的母亲会在自己的女儿身上看到自己年轻时的样子，从而在看到女儿购买的商品时，将自己对女儿穿着或使用该商品的评价转移到自己的身上，因此产生了“这种商品适合我”的自我认同感。而反过来，女儿则不太可能会有“几十年后我可能会变成妈妈这样，所以这种商品适合我”的想法，因此不会去模仿母亲的消费决策。