卫星电视直播入户社会效益分析

+ 汪宏武

卫星电视直播入户社会效益分析

+ 汪宏武

卫星广播电视具有覆盖面广，不受地域限制的特点，在全球获得了广泛的应用，是受众最广、影响最大、经济性最好的卫星应用领域。广播电视可在卫星网，地面无线网、微波网、光纤网中传输，在城市，有线电视网用户市场占有率最高。我国卫星广播电视早已具备全面推广的基础，但在政策上仍然受到多种限制。本文试图从政策、技术角度探讨广播电视直播卫星（直播星）应用的社会效益。

一、卫星电视传输概览

上世纪90年代初，卫星数字电视和卫星数字音频广播业务首先在美国取得技术突破，并迅速步入产业化和商业化轨道。1993年12月美国第一颗数字直播星发射，使用Ku频段数字视频压缩电视直播卫星，可直接向配有0.45m口径卫视接收天线的家庭直播。欧洲、日本均有多个公司开展卫星广播电视直播业务，购买卫星电视接收系统如同在超市购买家电一样方便。目前，国际上30多个国家开展了卫星直播电视业务，付费频道年收益超过千亿美元，提供高达185个HD频道[1]。作为行业的先驱，欧洲Eutelsat 于90年代推出数字卫星电视，本世纪初推出HDTV卫星电视， 2010年推出3D卫星电视，2013年1月Eutelsat公司推出Ultra HD超高清80 (3840 × 2160） 卫星电视直播节目[2]。在我国周边国家，印尼、马来西亚，韩国、菲律宾，泰国，老挝，印度和越南等国已经通过卫星实现了广播电视的全覆盖。

相对于传统工业，卫星电视直播是新的行业。如美国DirecTV 市值高达300多亿美元，而它的老东家——通用汽车公司，2008年金融危机前通用汽车的市值只有不到60亿美元，2009年通用公司由于经营不善而变相被美国政府接管[3]。

2012年Samsung 在 CES 发布了一系列的超薄高清智能型电视，宣布推出的 SmartTV 均已内嵌机顶盒模块，可直接使用 DirecTV 的服务。

卫星电视同样改变了某些传统的工作方式，如采用数码水印与反馈数据（支持如 DirecTV、Charter 这样的收费电视机顶盒服务）技术，有助于提升美国电视收视率的样本数量和统计准确度。该技术经圣路易斯、达拉斯、夏洛特试点后，在 2013 年将范围扩大到另外 17 个城市，之后的两年内将推广到剩下的 190 个城市。欧洲SES、日本Sky Perfect JSAT、西班牙Hispasat等均已通过卫星做了UHDTV（分辨率3840×2160)传输演示，卫星被认为是发展超高清服务的理想平台。

我国幅员辽阔，为直播星提供了巨大的市场空间，但受制于多种因素，截止到2013年2月，直播星户户通用户数仅为834万多户[4]，同时频道数量不足，高清节目数量有限。

二、制订引导标准

卫星电视经济效益显著，在技术上便于集中管理、安全可控，这些特点客观上为直播星应用创造了便利条件。但从应用产业链条上看，还需与其它环节同步推动。

1. 强化楼宇标准，使卫星天线平台成为楼宇标配

发展卫星电视直播业务应为终端安装、维护提供便利。我国楼宇建设处于高速发展时期，国家主管部门对楼宇建筑的电话通信、网络、广播电视均制定了强制性配套标准。但在这些标准中，却没有卫星电视直播天线平台的要求，给安装直播天线造成了困难，也是制约卫星直播电视发展的客观因素之一，与此相对应的是空调安装平台已成为现代建筑中的标准。

2. 统一认证标准，电视内置模块取代外部机顶盒

电视机顶盒，可以方便地收视数字传输信号，但标准不统一，通用性差。采用统一标准后，用户只要购买内置卫星信号接收模块的电视，并下载CA（DCAS)，即可实现多级控制，方便用户使用。

图1 机顶盒功能由电视机内置模块实现

3. 网络融合，制订卫星电视互动标准

随着技术的发展，点播类节目有可能通过互联网实现。控制指令由互联网传输，高清节目通过卫星高速通道直接提供。互联网与卫星电视直播网的融合，将在一定程度上促进卫星电视直播网的发展，但只有统一标准，才能提高系统的运行效率。

4. 应急发布平台

卫星电视直播系统终端便宜、故障率低、受众面大，非常适合作为信息发布平台。为适应面向公众的应急信息发布需要，必须尽快制订应急平台传输标准。如在接收机功能上增加守候、应急响应唤醒等。

三、新技术在卫星电视直播中的应用

卫星电视受众面广、网络单一、集中度高，因此对节目播出安全性、地方节目播出等均提出了更高的要求，采用某些新技术可提高服务水平。

1. 电视节目接收控制技术

在用户终端通过设定台标识别功能，可有效防止非法节目频道的进入。只要在卫星数字电视接收机中配置接收安控芯片，就可控制卫星电视广播节目的接收。控制准确性高、性能可靠、成本低廉[5]，是一种便捷经济的技术手段。

2. 与通信卫星、地面网络形成互动点播

若使用通信卫星信道传输低速率指令，控制直播星下行数据，将可能实现对直播星广播电视节目的互操作。

同样，在地面网络覆盖好的接收点，点播指令也可通过地面网络传输。

3. 数码水印与反馈数据技术

数码水印技术是一种在开放的网络环境下保护版权和认证来源及完整性的新型技术，是信息安全领域的一个重要研究方向。随着数字电视广播的进一步发展，对网络的监控和媒体的版权管理提出了更高的要求。广播电视节目产量高，受众人数巨大，数字水印在广播电视网络的监测和版权方面将发挥重要作用。

4. 地方节目传输充分利用卫星电视接收机的存贮功能，可以预存贮方式增加地方台本地节目的选择性。卫星直播电视资源可为数百个地方电视台传输实时性要求低的娱乐、教育类节目，为地方电视节目播出扩展空间。

四、效益

卫星直播广播电视卫星是一种传播范围最广、性价比最高的传输手段，它的普及与应用将为终端用户提供优质、丰富多彩的节目，同时拉动相关产业，形成良性循环。

1. 社会效益

首先，有利于实现广播电视节目全覆盖，特别是边远地区的覆盖；其次，有利于美化家园，减少有线电视电缆布设对城市建设的影响，消除都市中形成的有线电缆蜘蛛网；第三，由于没有地面网络的多节点传输问题，可提高系统可靠性，降低故障率；第四，由于没有多次信号转发，可提高收视效果；第五，便于高清电视节目的推广应用；第六，有利于三网融合的实现；第七，通过信号转发引接，为实现广电业务“屏屏通”提供有力支持。

2. 经济效益

直播星网络没有中间环节，彻底消除了电缆市政铺设、减少楼内布线的工程量，从源头上直接消减预算，经济效益显著。

传输成本的降低、规模化市场的形成将在提供高质量节目的同时降低收视费用，惠民效果明显。

3. 产业推动

用户接收终端（天线、高频头、接收机）批量化生产，特别适合于我国这样的人口大国，可直接拉动一次产业；卫星电视的普及也为WiFi引接等二次网络提供了新的扩展需求；用户人数的增加所带来的消费模式变化也将促进广告、电视互动等新媒体业务的发展，增加网络运营收入。

图2 与通信卫星结合的互动点播

4. 科技进步

卫星广播电视直播网络可推动CA认证数字电视、高清电视、卫星电视接收技术，变码率点播技术，促进网络交易，带动支付方式变革。

提高下载CA（DCAS)技术的研制水平。该技术是将数字电视内容的应用软件、算法、密钥通过在线下载的方式下载到数字电视终端的CAS加密技术，这一技术是制约我国数字电视发展的瓶颈，卫星电视的普及和发展，将促进我国对这一技术的研发力度，使其尽早投入商业运营。

[1]（http://www.usdirect.com/compare/directv ）

[2] http://www.eutelsat.com

[3]《浪潮之巅》 吴军著 电子工业出版社，2011年

[4] 卫星电视与宽带多媒体，2013年3月，第5期，直播卫星户户通工程进展情况

[5] http://www.patent-cn.com/H04N/CN1610378.shtml