新社会环境下的公益广告发展

王楚迪

摘 要：社会经济与科学技术的不断高速发展，使整个社会进入了一个全新的状态。在信息越来越趋于开放性与大众化的社会环境条件下，新技术、新媒体的产生与应用促使着广告的形式不断增加与手段变化多样。为了适应新的环境，公益广告又有哪些可以利用的策略，这是值得思考的，因为公益广告是一个社会必须的标本。文章将通过对公益广告的具体分析以及现在的新技术、新媒体的运用来探讨公益广告可以做出怎样的转变以及发现有哪些新策略与手段是可以用来运用在公益广告这一特殊广告类型上的。

关键词：新环境；公益广告；新媒体；新技术

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）2-0030-02

自进入网络时代以来，各种新的媒介形式与新的科学技术水平不断地在我们的生活中应运而生，并且不断的被人们所利用致使这些新的媒介与技术逐渐融入人们的生活。技术改变生活，科技创造生活，这是我们社会发展的趋势。同时网络时代的快速发展，网络技术的不断更新与应用，这也会我们提供了新的平台。而现在越来越多的人开始参与到网络中来，网络开始普及到人们的生活，这使得社会信息开始不断的趋于开放化，人们能够通过网络了解到各种所需要的信息，信息传播不断的向快速及时化的方向发展。这也使广告的形式趋于多样化，传播手段开始趋于多变，针对性也更加强。

1 公益广告的定义与发展状况

对于公益广告的定义众说纷纭，有很多从不同的侧面来定义公益广告的看法，在这里本文比较同意这样一种说法。所为的公益广告，就是指没有营利目的，采用艺术性创意的表现手法，向社会公众传播有益的社会观念与思想的广告活动，影响社会大众改变态度和行为上的问题，而对社会的和谐与安稳发展做出贡献。这个定义主要突出了以下几个公益广告的特点：

①公益广告没有营利目的。

②公益广告要借助于艺术创造的表现手法，或者是借助了创造的手法，但不是采用文字直抒或其他的形式。而且公益广告是比较短小活泼的，用简练的表述来传达更深层次的意义。表现手法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是所传达的思想观念能不能为社会大众在心理上所接受。

③公益广告所传播的内容是对社会公众有益的社会观念，是为和谐社会，维护社会安稳的需要而做出的特殊的广告类型。

④公益广告的目的是所传递的思想观念被接受并且促使公众在态度和行为上发生改变。

公益广告承载的是一种社会责任的公益性的信息，它通过正确的思想观念的总结与传播来告诉社会大众，什么是正确的，什么是错误的。它所传递的思想观念是整个社会需要学习并且坚持的观念，它会影响着整个社会思想的主流，能为我们整个社会和谐与安稳带来正确的方向。它是我们社会需要利用的一种来传达思想与正能量的最好的方法，它是一个非常合理宣传的工具。我国公益广告发展历程较短，在目前的发展中存在这样那样的不完善的问题，这是由于缺乏一个完整的体系与制度导致的。我们的发展历史短，缺乏经验与实践理论，这需要在未来的发展过程中不断的探索来解决的。目前，随着科学技术的发展，新媒体层出不穷，为公益广告的传播提供了非常多的崭新的载体与创新的手段模式。而公益广告如何充分运用这些新媒体与新技术，公益广告如何在新媒体新社会环境下得到充分的发展都是我们值得探讨与思考的问题。然而公益广告的发展也面临着一系列的困难：公益广告的制作缺乏经验发布范围窄，同时社会大众的公益意识较差。公益广告没有稳定的投入，资金的缺乏将严重影响其制作与传播。公益广告的内容缺乏针对性，创意与艺术都不能很好的贴近社会大众的生活，存在不切实际浮夸的现象，而且创作形式比较死板，制作与创意水平都不高，致使受众的参与程度相对较低，而不能产生广泛的作用。这些都是制约着公益广告发展的问题，这些问题需要我们在以后的发展过程中不断的改进，这是非常有难度的，这是行业者的一个考验，只有解决了这些突出的问题，未来公益广告的发展便会更加深入人心，更加引起社会的注意。

2 公益广告的内容

公益广告是要销售对社会大众有益的社会观念与行为，给予社会大众正确的思想观念使得他们的生活变得更加美好，更加和谐与安稳。公益广告一直是广泛关注社会生活的各个方面的，它的题材非常广泛，可以说是辽阔无边的。所有有关于社会大众的利益以及对社会大众产生影响的思想观念，生活现状等都可以是公益广告的宣传主题。比如青少年问题、品德教育、家庭和谐等都是公益广告所关注的方面。

公益广告是以人为本，关注人的发展与成长在社会发展过程中的作用，以及人在社会环境中所处于的角色与地位。关注人的发展，关注社会环境与人之间所产生的问题，传递正确的思想观念，促使每个人在社会环境下健康的成长，并且影响着整个社会的和谐与安稳。公益广告是有益我们整个社会的，它不同于商业广告的经济效果，这是它区别于商业广告的本质特征，这也是为什么公益广告需要的是在整个社会层面产生效果，并且是无偿性质的。这也从另一方面说明为什么公益广告的发展受到资金的影响。因为公益广告是没有经济效果的，它是为社会人而产生的，是无私的传递与说教。公益广告从深层次的角度来说已经不再属于广告了，商业的广告是在推销产品塑造形象，而公益广告则是借助了广告的方式在向社会大众解释一些问题，灌输一些思想观念。公益广告是一种社会的教育工具，大多时候是被政府利用来传递和谐思想观念，从而实现其社会功能。同时公益广告也有文化传递、美育教育以及关怀社会的功能。

3 新媒体、新技术下公益广告的策略

信息科技技术的高速发展，使得新媒体的传播方式不断进化与更新，网络、手机、LED等新媒体所具有的信息丰富性、互动性高、传播迅速以及独具个性化等特点。使新媒体在新的快餐文化潮流中更加适应受众多样化的发展需求，这就影响着人们对传统媒体的依赖程度。与传统媒体相比较，新媒体充分发展了它的魅力特点，将社会大众的按一定层次需求区分开来，形成小众化的群体，从而进行有效的针对性传播。同时，新的技术如3D等的运用，为公益广告提供了更强大的表现形式，拉近与受众的距离，并且更加具有互动性。对于当前的新媒体与技术以及公益广告所面临的困难提出以下几点公益广告的策略：endprint

①充分利用网络媒体这一平台，关注社会热点新闻，以社会热点为主题，吸引公众注意力，从而增强公益广告的传播效果，促进公益广告的发展。计算机技术的发展促使网络逐渐融入到社会大众的生活，不断深入社会大众的生活中，从而成为不可或缺的一部分。同时网络用户群体的庞大为公益广告的传播提供了一个非常大的传播诉求平台。并且网络信息的传播速度快捷，信息不断的公开化也是有助于公益广告良好的针对性传播，增加广告的到达率。同时，网络媒体形式众多，手段丰富，更具宣传创意色彩。例如微博，可以很好地吸引网络受众的注意并促使其主动参与其中，这就很好的增强了其传播效果，而从另一方面则实现人与人之间的口头传播与相互影响。

②利用新的环境媒体，采取分众针对性的传播的策略，将公益广告留在社会大众身边。目前3D技术发展迅速，并且深受大众所关注，因此可以充分利用3D技术，如3D绘画，将公益广告绘制在大众经常出入的地方像商场、广场等热闹繁华的地点，让社会大众身临其境在感受新技术的同时也能为公益广告所表达的思想观念产生共鸣，这样能获得更好的宣传效果，社会大众也乐于接受，同时还可以美化城市，算是一举多得。

③传统媒体与新媒体技术相结合，促使公益广告多方向发展。虽然新媒体有许多新的特点，但是新媒体是新生产物，不可避免的有或多或少的缺点。所以新媒体不能完全取代传统媒体，它有一定的优势，但还需要在不断发展探索中加以改进与完善。因此我们不能摒弃传统媒体在经历长时间发展而更加完善的标准与所建立的权威性的力量。将传统媒体与新媒体的结合，可以更好的达到传播的目的，也能更好的将所传达的观念送达到社会各界受众，从而使传递的信息更加普及，产生更广泛的影响。

④开拓多种渠道的资金保障体系，充分吸引中小企业参与公益广告传播。品牌是一个企业的核心，塑造品牌形象对一个企业的发展至关重要。现在，越来越多的企业开始为了塑造自己的企业形象，创造在消费者心目中的良好印象而进行一些慈善和公益活动。企业形象在现代社会受众品牌意识与需求激增的状况下显得非常重要，因此吸引中小企业参与支持公益广告的传播并不会有太大的难度。这就有利于吸引资金支持公益广告的发展，为公益广告的发展提供了资金的保证。同时还能达到多方受益的局面，这是非常和谐的，也是促使公益广告发展非常有利的保障。

4 结 语

公益广告是一个社会的必需品，充分利用一切可以利用的媒体、技术为其发展提供平台，也使得现代社会在公益广告的教育与引导下变得更加的美好。在当下社会环境普片浮躁，人与人之间的互相排挤与猜疑，使整个社会缺少信任感的情况下，我们更加需要公益广告。需要公益广告去表达对社会的担心，传递正确的向上的和谐的思想观念，感化、启发社会大众，从而让我们所共同生存的社会更加和谐，更加美好，人与人之间更对信任与互助，这是我们需要坚持的信念。公益广告是没有经济利益的，这就需要更多的资金支持，这就更显得其存在的重要性。因此，公益广告需要大众的支持，这样才能更好，更长远的发展。我相信，在未来将会有更多高质量、高制作水准的、更具有创意的公益广告诞生。

参考文献：

[1] 张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广东经济出版社，2004.endprint