明星权威的消解：论电视娱乐理念的革新

摘要：中国电视娱乐形态历经演变，从唱堂会的综艺晚会到面向草根的电视选秀，再到明星们的竞赛与对决，电视文艺的娱乐理念发生了根本的转变，电视娱乐节目也从最初的塑造明星权威转变为消解明星权威：从《超级女声》、《中国达人秀》等平民选秀节目把草根瞬时打造成明星，再到《我是歌手》、《爸爸去哪儿》把传统明星从神坛拉回现实，电视娱乐的理念已经从消费娱乐变为消费明星。然而，明星权威的消解并非娱乐权威的消解，消解明星权威也并不预示着娱乐霸权的削弱。这只是娱乐理念新的发展阶段，是新的时代背景下全民娱乐新一轮的狂欢。

关键词：明星；娱乐理念；消解权威

中图分类号：G22 文献标识码：A

作者简介 张东美，四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610065

中国电视的娱乐形态历经演变，从唱堂会的综艺晚会到面向草根的电视选秀，再到明星们的竞赛与对决，电视文艺的娱乐理念发生了根本的变化。无论是最初的电视娱乐塑造明星权威还是目前的电视娱乐消费明星、消解明星权威，电视娱乐理念的改变有着自己独特的发展轨迹。

湖南卫视去年初“领SHOW2013”的开篇之作、中国首档歌手音乐对决节目《我是歌手》刚刚在一片喝彩声与质疑声中落幕，第四季度的中国首档大型明星亲子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》已成为今年电视荧屏上的“现象级节目”，全国中心城市网收视率超过5%，创造了中国电视晚十点档节目收视率新高。从明星必须接受严酷的排名与淘汰，到明星要在日常生活环节展现自己的平凡与普通，明星的权威面临着前所未有的挑战，这也是继2004年以来《超级女声》、《中国达人秀》等平民选秀，草根明星之后传统明星权威面临的新的挑战与冲击。

一、权威的发展轨迹

约书亚·梅罗维茨在《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书中提到，权威的来源主要有两个，一个源于该角色深厚的后区空间，另一个则源于对知识与信息的垄断。

作为社会成员的人，在绝大多数时刻都扮演着某种“角色”。除去T作和相对正式的社交场合之外，即使在非正式的多人场景下，人也自觉或不自觉地做着舞台表演。沿用《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书中“舞台角色”的比喻，每个社会角色都有其前台和后台的区域：前台（或“前区”）是作为角色本身暴露给观众的表演空间；后台（或“后区”）则是该角色不被观众观察到时的休息、准备空间。任何一个角色，后台的空间越大、越隐秘，则角色准备越充分，该角色越具有权威感；反之，后台的空间越狭窄、越开放，则角色越无法做额外准备，该角色也越不具有权威感。不同的社会角色有不同的权威程度，尽管它们很可能并不代表权力的差异。

然而，电视的出现在某种程度上扮演着传统权威的颠覆者的角色：在电视的面前，一方面，电视影像世界的形象化与丰富性使得原有社会角色的后区空间被展现出来；另一方面，电视使得获取信息的门槛降低，原有社会群体的区隔被削弱。

在印刷媒介时代，由于人们的受教育程度和知识水平的差异，以及纸质媒介具有难以获取、难以阅读的特征，这些天然的制造了不同亚文化群体之间的隔离，并为群体成员提供了更深的后区空间。然而电视则不同，首先，它以表现丰富多彩的影响世界见长，且内容选择广泛，播放时间可以实现24小时不间断，通过电视，人们了解了以前从未她过的其它社会角色的“后区”空间。沿用约书亚·梅罗维茨的理论，原有社会角色后区的暴露也意味着其权威的消解。其次，电视以声音和画面作为媒介内容的主导，传播内容是非线性的、容易理解的、与生活相似的。受众只需购买一台电视机就可以看到所有的电视节目，电视对于受众的自身条件要求门槛极低。电视的这些特性在很大程度上打破了知识和行业精英对于信息的垄断，通过电视机，人们可以在不同的地方获取同样的信息，从而形成同样的信息基础。因信息垄断而形成的权威在慢慢消解。

然而，电视作为一种媒介，其自身不可避免的具有一定的媒介特性，通过电视的传播内容必须符合它视觉化、通俗化、娱乐化的媒介偏向性以及编码原则。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中所言，电视是为娱乐而生的，其天然的具有娱乐性，现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。与政治，宗教等领域不同，娱乐领域如影视界，音乐界等天然具有娱乐属性，它们以电视为载体发展、繁盛，也因为契合电视的传播特性而形成了独特的娱乐权威，而且娱乐风潮越高其权威性也越强。作为电视娱乐的宠儿，娱乐明星随之产生，娱乐风潮随之将明星捧上神坛，以此来成就明星的权威。可以说，电视在消解严肃权威的同时，生产了新的权威——娱乐明星。

二、明星权威在电视娱乐理念的革新中的消解

（一）从平民选秀到草根明星，电视节目进入反偶像的轨道

对于明星而言，生活就是一场永不谢幕的舞台，无论是舞台上或者生活中都要展现给观众最完美的一面，这些完美的细节则是娱乐明星这一社会角色在电视上展现给观众的前区部分，而为了引导人们对于这种完美的人和完美的生活的追逐与崇拜，电视媒介利用自身的对于内容选择的霸权，有意无意的隐藏了明星们作为普通人以及普通生活的后区部分，将明星捧上神坛，如此来成就明星的权威，成就电视娱乐的权威。

然而，近年来西方选秀节目的西学东渐之风给中国电视的娱乐理念带来了巨大冲击，电视真人秀给予每一位普通个体以平等的参与权、表现权，这种选秀的民主是一种对明星霸权的挑战。

2004年的“超级女声”作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，可以说是一个新时代崛起的征兆：大众从被引导发展到自我的自由表达。不拘外形、不论唱法、不管年龄，只要你是女性就有机会成为明星。这样“无门槛”条件，吸引着当代众多拥有明星梦的女性，而普通人一夜成名的轰动效应对广大的观众的吸引力也自然不言而喻。《超级女声》的选拔标准注定了节目的亮点与以往的电视节目不同，以往的造星节目从选手的超级与完美的角度切人，故意拉开明星与普通人的距离，以距离感来换取神秘感，以完美度来换取崇拜感；而《超级女声》从平民和草根入手，着重展现选手的普通性，情感的真实性，与观众现实生活的贴近性。

无疑，《超级女声》充当了传统明星概念的颠覆者角色，草根明星的成功也传递出一种新的理念：明星不一定是完美无瑕的，不一定要高高在上的，娱乐的明星可在电视上曝光的前区和后区的也不是截然分开的，电视节目进入反偶像的轨道。

（二）娱乐理念的新阶段：明星走下神坛

从我国电视娱乐节目的发展轨迹来看，如果说消解明星权威的第一阶段是将普通人的情感与经历作为注意力卖点，将草根平民打造成娱乐明星，那么消解明星权威的第二阶段则是开掘传统明星隐藏的后区空间，将奉若神明的明星拉回现实生活，展现传统明星普通人与普通生活的一面。

其中娱乐风潮的引领者以及对娱乐理念的改变拥有最敏锐嗅觉的包括芒果台、荔枝台、以及浙江卫视等实力卫视，而其中的代表当属以娱乐立台的湖南卫视。

湖南卫视去年初“领SHOw2013”的开篇之作《我是歌手》，开创了我国首档歌手音乐对决类节目。节目中除了展示明星歌手们专业的歌唱与动人的歌声这些传统娱乐节目惯于展现的明星的前区部分，还加入了歌手在后台时忐忑不安的心情，以及上台前紧张的状态，而且此次明星们还面临接受观众的投票所形成的排名，无论排名先后，明星们遵循娱乐规则接受排名本身就是对电视霸权与娱乐转向的妥协。在平民选秀之后，电视开始了明星的对决，在《我是歌手》中，明星从神坛走入生活，暴露了自身平凡与普通的后区空间，接受观众的娱乐消费。继《我是歌手》收视爆红之后，湖南卫视第四季度推出了明星亲子类节目《爸爸去哪儿》。节目中，明星不仅加入了锅瓦瓢盆的日常琐事之中，而且由于拍摄环境的限制，明星卸去了华丽的服装，俊俏的妆容。如果说我是歌手的展现重点还在明星表现的专业性与平凡性之间纠结，那么《爸爸去哪儿》则从一开始就厘清了二者的关系，节目着重展现明星的日常生活以及完成日常任务时的平凡甚至笨拙，以此作为新的卖点，实现明星权威的软着陆，用明星们的努力与辛酸在观众的笑声与感动中抹平权威的距离。

此刻，传统的明星与新的娱乐理念达成了新的妥协，明星以积攒的人气与权威为砝码，用消解自身权威来换取娱乐节目的入场券，进而赢得广大观众的关注，以此延长自己的明星寿命，并在新的娱乐时代分得一杯羹。

三、结语

中国电视的娱乐形态历经演变，在此过程中，观众的审美倾向的变化以及新的娱乐需求则是电视节目最权威的风向标。在观众的注意力以及收视率面前，电视节目的制作不得不向新的观众消费趋向妥协，而传统明星的权威无疑成了妥协中的牺牲品。而在此，我们必须厘清一点，即以往明星权威的消解并非娱乐权威的消解，消解明星权威也并不预示着电视娱乐霸权的削弱，相反，这是电视迎接新一轮娱乐狂欢的探索，最终也会随着新的娱乐需求而再次发生转变。