连云港水晶产业进一步发展的模式研究*

周海燕,鞠 睿,潘宇飞,赵立勤

(淮海工学院 商学院,江苏 连云港 222005 )

连云港水晶产业发展走过了一个以单纯开采水晶原料和销售水晶产品为主的粗放型的时代，在这样的时代发展中，地区的生态环境遭到严重破坏，也使得水晶这种矿产资源日益枯竭。连云港东海水晶的发展受到了前所未有的产量、环境等各方面条件的制约和阻碍。东海水晶是连云港地区向外推销自己的一个窗口，并且水晶也成为连云港地区人们的骄傲，所以有必要研究水晶产业发展的新模式，做大做强水晶产业。

一、 水晶产业发展存在的主要问题

水晶属于硅酸矿物类宝石，其主要成分是二氧化硅，硬度为7度，具有双折射的特点。水晶以其独特的价值让人们非常喜爱。虽然连云港地区作为我国水晶产量最为丰富的地区，但是东海县多年粗放型开采已导致生态环境恶化，天然水晶枯竭，开采的困难程度不断增大，因而东海水晶未来的发展遭遇着前所未有的制约[1]。目前，东海水晶的发展主要存在以下几个显著问题[2]。

(一) 天然水晶产量少、资源短缺现象严重

天然水晶是非常罕见的物品，其价格高，利润空间大，导致人们对其开采、挖掘也更多。人们以前的过度无节制的开采致使东海地区水晶存储量大幅下降，水晶的品质也渐渐不如从前。

(二) 东海地区水晶加工技术落后

东海地区经济发展水平落后，高质量的工艺品需要人工的反复琢磨，而这样的生产力并不能满足水晶饰品需求增长的需要。另外，水晶饰品亦需要反复地加工，而东海加工水晶所需的高科技机器较少，加工过后的水晶饰品品相较差，因此价格也较低。加之市场上水晶饰品价格参差不齐，卖者以次充好的也很多，导致水晶口碑不好。

(三) 东海水晶品牌知名度比较低，不具代表特色

东海县水晶品牌众多，但大多数水晶品牌没有市场知名度，使得即使拥有高质量的水晶品牌在行业竞争中仍处于不利地位。

面对东海水晶产业发展中存在的诸多问题，想要获得进一步的发展就必须要改变现有的发展模式，找出适合东海水晶发展的新模式。

二、水晶产业发展的几种可能的模式

结合连云港水晶产业的具体情况，笔者认为连云港水晶产业的发展，存在以下几种可能的发展模式。

(一) 传统的粗放型发展模式

粗放型经济发展模式是指在技术水平不变或变化不大的基础上，靠扩充生产要素来增加产出以实现经济发展的发展模式，也可称为速度型经济发展模式。这种经济发展模式的一般特征是：经济发展的目标在于追求较高的经济发展速度，经济发展的着重点放在经济数量方面，表现为多投入而使生产规模得以较快扩大，国家经济实力增长可能较快等。但同时往往忽视了经济的质量，如出现比例失衡、结构失调、人民生活水平提高缓慢等等。一般来说，这种经济发展模式比较适合于经济基础比较差的国家的经济发展初期[3]。东海地区最初都是以单纯的销售水晶为主，当水晶饰品得到了广大消费者的喜爱，因此引来了挖掘的热浪。当时水晶粗放型发展模式是自然的选择。由于当地生产商大规模的开采水晶矿产，从而破坏了当地的生态坏境，使得矿产资源总量减少。又因为生产销售水晶饰品的厂家泛滥，人们为了争相销售自家生产的水晶饰品，导致了水晶产品的价格下降，原先几百元一条的水晶项链现在只卖几十元。

(二) 以销售文化为主的发展模式

文化产业是当今我国经济发展的一个热门领域。销售文化的意思就是把文化作为最主要的卖点。比如说旅游景点的开放，消费者花钱买的是一种对过去的怀念，对自然景色或人文景色的一种尊重、敬仰之情，参观文化本身不要钱，但是需要付出相应的门票费用，购买纪念品等需要付出不少的费用。这就是一种文化销售。近些年大力倡导发展文化，把文化作为未来发展的主要道路，并且以“文化造文化”。笔者认为东海水晶应该是文化的代名词，而从水晶中得到的经济效益是一种对水晶文化的藐视。但是这种提议是不准确和片面的。应该发展东海的水晶文化，但是却不能这样片面地将文化作为一切的出发点。

水晶产业以单纯地销售水晶文化的道路是行不通的。旅游景点以销售文化为主首先是因为旅游景点游客并不能拥有，而且无法带走。但是水晶却是人们可以拥有的，并且从中得到好的寓意。东海建立了世界上最大的水晶博物馆，供全世界的人们免费参观水晶，如果东海地区只是以当地的水晶博物馆闻名世界，反而水晶实体的销售放在一边的话，东海的经济社会发展必然会受到很大的影响，经济发展受到限制。因此，根据当前连云港水晶产业发展所处的阶段和发展水平，这种将水晶文化凌驾于水晶实体之上，过度偏重文化的发展模式，是明显不合适的。

(三) 实体和文化聚合型的发展模式

这种聚合型的发展模式指的是将水晶的水晶的经济价值和文化气息联系在一起，在销售水晶实体的同时付诸相应的文化气息，比如将水晶给人们的美好祝愿加之于上。这样的发展模式是符合连云港地区经济发展现状和未来发展趋势的。这种水晶实体和文化聚合型发展模式，是要将水晶文化融入到文化产业这一大的框架之下，将水晶文化融入到旅游业、文化娱乐业、餐饮休闲业、影视业、文学创作等文化领域和具有文化性质的产业，为水晶实体产业的发展，延伸文化内涵，提升水晶文化的档次，营造文化氛围。反过来，通过水晶文化的发展和传播，扩大水晶产业的影响，扩大水晶产业的实体销售范围和文化领域，推动水晶实体产业的发展和升级，例如巴黎的时装展。巴黎是闻名世界的时尚城市，因而人们一想到时装，就会不由自主地想到法国巴黎。巴黎通过时装时尚这一名词打开了自己的另一发展之路。

文化有其物质载体，脱离载体的文化是不存在的。水晶实体的价值不仅体现在其自有的物质形式上，而且还体现在文化内涵上。这种精神内涵正是东海人民在长期实践中形成的对水晶的美好愿望和精神憧憬。水晶产业的实体文化聚合型发展模式正是要将这种愿望和憧憬准确科学地赋予到水晶实体上，并通过水晶贸易和文化感染，来实现水晶价值最大化。连云港地区的东海水晶也是要发展到这种程度的，只要人们一想到水晶就会情不自禁地想到连云港东海县，一想到东海就会想到世界上最大的水晶博物馆建立于此。实体的发展和文化的发展这两个部分，聚合的纽带是水晶。

三、连云港水晶产业进一步发展的模式选择

(一) 水晶产业发展模式重新选择的必要性

东海，新亚欧大陆桥东桥头堡西行第一县，坐拥数亿年前太平洋板块和欧亚大陆板块碰撞的恩赐，蕴藏了丰富的水晶珍宝。这里的石英储量为3亿 t，水晶储量超过30万 t，纯度达99.99%以上，蕴藏面积达1 500 km2，储量和品位均居全国之首，成为当之无愧的“中国水晶之都”。但由于一直以来东海人的粗放式开采经营，石英资源的流失与浪费日益严重，水晶产业发展所需的生态环境优势已不复以往，不足以支持粗放式开采经营。据统计，2010年东海水晶城市场交易额高达45亿元，但广州荔湾市场的水晶交易额已是东海水晶城的几倍，浙江浦江也成为水晶玻璃工艺品重要出口基地，东海水晶城在业界地位岌岌可危。经过调查发现，东海水晶产业存在这这样一些基本问题：主打产品缺乏竞争力、产业结构粗放、水晶工艺品原创精品不足。

经历20多年的发展，东海成为了闻名中外的“中国水晶之都”，“东海水晶”也成为了当地的“金字招牌”。为了重拾金字招牌的骄傲，也为了让“中国水晶之都”名副其实，地方政府和水晶业界都在为此努力，连云港水晶产业发展模式的改变迫在眉睫。

(二) 连云港水晶产业发展的目标

连云港地区水晶产业的发展需要走一条更加可持续的道路，发展可持续性经济。东海水晶的未来发展应该确立以下几个主要目标：

首先，保护环境，节约资源。东海县委、县政府应该审时度势，坚持走可持续发展之路，把保护本土水晶和利用海外水晶相结合，制定东海水晶产业转型的发展规划：海外收购(买全球变为卖全球)、产业升级(告别粗放走向集约)、价值发现(传统生辉现代领航)。其次，水晶文化发展和水晶实体产业发展深度融合。文化是现代社会人们一直关注的问题，文化作为一种软实力，更能够在人们的心中留下深刻的印象。因此要将水晶的实体产业发展和水晶文化产业发展相互渗透相互促进。再次，大力提倡“原料买回来、产品走出去”这一战略。以前水晶的发展都是以出售水晶资源为主，很少有高深的技术含量在内，而新的产业发展目标却要转变这种模式，要发展高新技术产业，以加工优质的水晶为主。

(三) 连云港水晶产业未来发展的合理模式

根据连云港水晶产业的发展目标，结合其发展现状，笔者认为，连云港水晶产业未来发展应该走实体与文化聚合型的发展模式。这种发展模式，对连云港水晶产业未来发展的意义在于：第一，实体和文化相结合的发展模式可以使得水晶发展具有可持续性，同时可以保护水晶产业发展的安全性。因为水晶产业发展这种模式“两头在外”，节约当地的资源，提高了水晶的利用效率。第二，文化和实体相渗透相结合，使得产业发生层次。第三，带动区域经济社会发展进步，人民生活水平进一步提高，增加连云港地区就业，响应国家提倡自主就业的口号。

四、水晶产业发展还应重视和注意的问题

连云港水晶产业的未来发展按照实体与文化聚合型的发展模式，必需要解决现存的一些问题。

首先要增强主打产品的竞争力，提高产品的附加价值，注意水晶资源的合理开发和保护，减少浪费；其次，要注意水晶工艺精品原创数量的增长，以提高市场竞争力；然后要依托文化，做强产业。

连云港水晶产业在未来的发展中还应该注意以下几个问题：第一，要保护连云港东海水晶的知识产权[3]。连云港地区的水晶产业长期对知识产权保护不严格，在国际市场上缺乏竞争力。 第二，要将天然水晶和人工合成水晶结合起来发展，不能一味地以开采天然水晶来谋取利益，应该实行可持续性发展，有计划地开采水晶矿产。 第三，要注重品牌形象的塑造[3]。东海作为世界上最大的水晶集散地更应该注重品牌形象的塑造，以有影响力的品牌作为号召和鼓动产业发展的一面旗帜。同时，有识别性、号召力的品牌，也是推动水晶产业发展的强有力的文化符号。 最后，地方政府在将来的发展中需要鼓励文化产业和水晶产业的共同发展。水晶是连云港地区的特色产业，政府应该对其持续加大支持力度。在制定地方社会、经济发展规划时，从政策层面将地区文化产业和水晶产业的发展，进行统筹规划，促进其相互融合和渗透，谋求相辅相成的集成效应[4]。

连云港东海水晶想要更好地发展必须要转变水晶产业的发展模式，改变发展现状，走实体与文化聚合型的发展模式道路，并且要注意解决好未来发展中可能遇到的问题，才能够更好地发展，为当地的经济和社会创造更多贡献。

参考文献:

[1] 欧惠竹.产品差异化决策的具体体现——以江苏省东海县水晶产品为例[J].经济师,2008(4)：252-254.

[2] 李欣，陈萍，原铭悦.东海水晶产业发展现状及战略研究[J].中国集体经济，2013(21):14-15.

[3] 陆荣.略论东海水晶文化产业及其版权保护[J].淮海工学院学报：人文社会科学版,2013(4)：43-45.

[4] 王莹.试论政务微博对政府形象塑造的提升[J].赤峰学院学报：哲学社会科学版，2013(7)：2-3.