福建省动漫产业发展的路径选择＊

黄云姬

（集美大学 教师教育学院，福建 厦门 361021）

动漫产业是指在创意的基础上，以动画和漫画为艺术表现形式，包括动漫影视、图书、舞台剧，以及与动漫密切关联的相关互联网游戏、服装、玩具等产业。我国《国民经济与社会发展“十二五”规划》中指出：“要积极推进国家级动漫游戏产业综合示范园区建设，最终培育一批具有国际竞争力的动漫和网络游戏企业。”《海峡西岸经济区发展规划》提出：“要大力推进文化设施建设，促进文化的大繁荣、大发展，打造动漫产业基地。”可见在市场经济不断深化的今天，推进动漫产业的发展已上升到国家和区域经济一体化的层面。因此，在新时期，回顾福建省动漫产业的发展现状、探析福建省动漫产业发展面临的机遇与挑战并提出发展策略具有重要的意义。

一、福建动漫产业发展现状及其面临的挑战

（一）福建动漫产业发展现状

福建省是我国的文化大省，自20世纪90年代以来，为了推进以动漫为代表的文化产业的大繁荣大发展，福建省相继出台了《关于推动福建省动漫产业发展的若干意见》、《关于加快动漫产业发展的意见》等，国务院出台了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》系列政策。这些政策通过为动漫企业提供政策、资金、税收、土地等方面的支持，使得福建省的动漫产业体系不断完善，发展速度不断加快，产业质量不断增强，动漫产业日渐成为拉动全省GDP增长的引擎［1］。多年来，在国家、省、市三级的扶持下，动漫产业已成为福建省文化创意产业的发展亮点，并成为推进福建省自主创新的旗舰产业之一。

（二）福建省动漫产业在发展中面临的挑战

1 动漫产业的创新能力不强 创新是动漫产业发展的灵魂和支柱，是动漫产业发展的动力源泉，没有创新动漫产业就谈不上发展。当前消费文化语境下，受人们急功近利思想的影响，动漫产业功利化、实用化主义思潮严重，福建动漫产业的发展一味迎合顾客的品味，而失去自身的本土化文化的创新。福建省动漫产业陷入了“什么赚钱画什么”、“什么更有利于噱头宣传就画什么”的境地。同时，从动漫的技术与品牌的包装打造上看，一个成功的动漫作品的创作是一项“系统工程”，不但包括设计、创作、市场开拓，还包括剧本、道具、场景设置等流程，但是当前各企业普遍缺乏原创精神，抄袭成风，一些动漫产品重复建设严重，使之缺少向前发展的活力和动力。

2 缺乏动漫人才 人才是产业发展的动力，而当前福建省动漫产业的人才主要集中在研发与设计领域，而对于动漫市场的运作、产品的营销等方面的人才还较为匮乏，尤其缺乏即懂得产品研发又精通市场运作的复合型人才。在大学校园中，虽然也设置了动漫专业，但是仅限于动漫的电脑技术的学习，而不注重学生艺术基础功底的夯实，人才培养模式还较为滞后，不注重学生创新能力的开发，从而使得福建省动漫人才呈现出多而不精的局面。

3 产业布局不平衡 从福建省动漫产业的布局上看，呈现出“三级阶梯”、“东强西弱”的特点。厦门、福州等东部沿海城市是“第一阶梯”，凭借着突出的技术、区位、资本优势，动漫产业发展得较为活跃；漳州、莆田属于“第二阶梯”，由于受地理位置、经济发展意识，产业政策优势等影响，动漫产业发展相对滞后；宁德、南平、三明属于“第三阶梯”，这些地区虽然文化底蕴厚重，但是由于动漫产业发展基础条件不健全，在动漫技术、资金等方面与厦门、福州等地没有可比性，因此发展较为落后。

4 市场运营机制还不健全 动漫产业是一个朝阳行业，在当前文化创意产业竞争日益激烈的今天，谁实现产业链条的优化，谁就可以占据动漫产业的“鳌头”。但是当前福建省尚未形成完整的动漫产业链条，产品的研发、市场拓展、形象宣传等方面仍然处于各自为政的模块化开发，市场运营机制不健全。在动漫产业的发展过程中，诸如知识产权保护、税收优惠等相关内容还没有明确的法律规定，致使动漫产业的发展受到一定的阻碍与限制。虽然当前福建省出台了系列政策，对动漫产业的发展进行扶持，但是仅限于政策层面。

二、动漫产业发展面临的机遇

首先，从国家层面上看，随着《动漫产业振兴规划》、《动漫产业发展“十二五”规划》等系列规划与政策相继实施，动漫产业发展已上升为国家的战略层面，成为我国自主创新体系的重要组成部分。党的“十八大”报告中指出：“要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”［2］当前，国家对文化领域建设步伐不断加快，国家发改委每年都安排大量的文化创意产业扶持资金用于各省市文化产业的发展，这些都为福建省动漫产业的发展提供了良好的外部条件。

其次，从福建省自身上看，动漫产业的实质是一种文化产业，是文化积淀的一种体现与挖掘。福建省是我国的文化大省，拥有大量的文学古典名著、曲艺、诗歌、民俗等文化资源，诸如闽南文化、红土地文化、船政文化、畲族文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化等，这些文化资源拥有不可复制性与稀缺性，是其它省市所没有的，这些都为动漫产业的发展提供了极好素材与有力支撑。同时，福建省特殊的地理位置，又有利于海峡两岸的文化交流，与台湾这样的动漫大省、动漫强省合作，促进两岸文化交流，也使得福建省发展动漫产业的优势更加突显。

第三，从市场层面看，随着我国市场经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，人们对文化的需求已成为重要的生活需要，文化领域的消费已经在人们的日常消费构成中占据重要的地位，动漫在未来的发展中将有可能成为人们的消费热点，这些都为福建省动漫产业的发展提供了市场空间与基础条件。

三、福建省动漫产业发展的路径选择

（一）做好动漫产业的自主创新

一要坚持“本土化”创新，福建省拥有厚重的历史文化资源，这些都是发展动漫产业的宝贵财富。在未来的发展中，要对文学古典名著、曲艺、诗歌、民俗等文化进行深入挖掘，通过本土化的创新，走出与其它省市一条“与众不同”的路子，在全国动漫产业发展中能够“独树一帜”。二要精心打造文化新亮点，提倡原创，努力提升动漫产品的科技附加值。要摒弃功利化、实用化主义思想，摒弃重复建设的怪圈，把握好动漫产业投资与建设的规模、层次，做好动漫产业基地和园区建设，为自主创新提供发展的载体，为园区的动漫企业提供资金、技术、税收、土地等方面的支持，尤其要鼓励中小动漫企业实现科技创新，突出动漫产业的高技术、高智能特征，在动漫的数字化技术与传统文化整合中实现突破，实现动漫产业的“大发展”。三要深化文化管理体制改革。要不断创新体制、转换机制、面向市场、增强活力，创新动漫产业管理体制，将动漫产业纳入福建省每个地方市政府的国民经济与社会发展规划中，不断转变政府职能，出台相应的优惠政策，服务于动漫产业发展，保证经济效益与社会效益的双赢。

（二）优化产业布局与结构

一方面，要进一步优化福建省动漫产业发展布局。针对当前动漫产业发展中出现的“三级阶梯”、“东强西弱”现状，要不断的求同存异，实现市域间动漫产业发展的同质互助与异质互补，根据不同的地区文化特点，因地制宜，采用不同的发展策略与市场运作方式。例如：沿海的福州、厦门等“第一阶梯”的动漫产业城市应着重于两岸动漫文化交流合作，突显地域、资金、技术优势，争取走进高技术行列。而宁德、南平、三明文化资源挖掘滞后的城市，应进一步实现动漫产业的捆绑运作，将动漫产业与当地的旅游服务业相结合，实现资源的进一步整合，发挥发展合力，使捆绑运作助推产业发展的互惠与双赢，使动漫产业找到一个合适的切合点与平台。另一方面，要不断优化产业结构，整合产业链条。从国外的动漫产业发展看，除了自主创新外，取得成功的最重要的原因就是产业链条最优化。如美国的《冰河世纪4》，从制作研发到上映只需要3个月的时间。而福建省的一些动漫作品，动辄半年至一年时间，究其原因，产业链条的繁冗、条块分割严重是主要因素。因此，必须进一步整合研发制作与市场运作的关系，打破条块分割的动漫分级，做好产品的市场营销与宣传，不断缩短运营周期，使其能够适应市场条件下动漫产业发展的需要；借鉴日本动漫产业成功经验，对市场进行细分化，开发出适应青少年、成年人不同年龄层次的动漫作品；加大下游产品的开发力度，配套开发与动漫产品相关的网游、服装、文具、玩具等动漫衍生品，提高产品的附加值。

（三）健全法律法规

在未来的发展中，要进一步加强动漫产业发展的法律法规建设，借鉴国外发达国家的成功经验，大力推进法律法规建设，使其发展更加规范。例如日本为了规范动漫产业发展，合理设置动漫产业门槛，相继公布了《内容产业促进法》和《创造新产业战略》，将政府对动漫产业的投入也列入相关法律法规，为动漫产业的发展创设了良好的环境；美国通过《版权法》、《跨世纪数字版权法》等法律法规，来进行知识产权的维护，达到了净化产品市场解决产品纠纷的目标。而当前我国动漫市场之所以盗版现象普遍存在，其重要原因就是缺少相关法律建设，而取而代之的则是相关政府部门颁布的政策与办法，这些政策办法与法律来相比，执行力明显不够［3］。因此，有必要借鉴国外发达国家的成功经验，大力推进法律法规建设，从而严厉打击盗版行为、净化环境、维护市场秩序的目标，保证动漫产业在健康有序的环境中经营发展。

（四）加快动漫人才的培养

要进一步加强复合型动漫人才的培养，为动漫产业发展提供动力源泉。不但要培养产品与技术研发人才，更要培养市场运营人才，资本运营人才、文化经纪代理人才，使培养出的动漫人才善于管理、肯于钻研、长于经营。一方面，要加强高校的动漫学科建设，摒弃传统的将动漫专业当作一门计算机课来上的做法，而应实施从艺术院校的对口招录，不断夯实学生的绘画基础，使之绘画技能与计算机软件相结合，制作出更加专业的作品。高校要积极与企业联系建立产－学－研一体化的人才培养体系，提高学生的动手能力，将理论知识应用于实践，毕业后能够立即适应市场的需要，成为动漫企业的优秀骨干力量。另一方面，要加强在职人员的培训与继续教育。动漫企业应树立人力资本投资理论，做好动漫人才的职业规划与培训，将对动漫人才的培训当作企业自身发展的必要投资，通过这种投资来提高动漫产品研发与管理运作水平；要建立健全员工职业规划服务中心，积极做好工作人员的职业生涯规划，帮助工作人员制定职业规划，使工作人员将动漫事业的发展与职业目标相联系，实现企业与动漫人才的互惠双赢。

总之，在市场经济不断深化的今天，推进动漫产业的发展已上升到国家和区域经济一体化的层面。福建省动漫产业的发展既有机遇也有挑战，既有优势也有不足，在未来的发展中，只有做好动漫产业的自主创新、优化产业布局与结构、健全法律法规、加快动漫人才的培养，才能够使动漫产业实现跨越式发展，使之成为福建省经济自主创新的新引擎。

［1］ 彭文平，陈燕强．浅谈对福建省动漫产业发展的认识与分析［J］．计算机光盘软件与应用，2012（21）：73－75．

［2］ 兰潇骁，洪 捷．常州市动漫产业发展现状及其问题与策略的研究［J］．商业文化：下半月，2011（12）：135－136．

［3］ 郭肖华．厦门市动漫产业发展对策研究［J］．厦门大学学报，2006（10）：89－91．