维达亲子营销：传统品牌在营销3.0时代的破局范本

罗兴 恒辉传媒有限公司

维达亲子营销：传统品牌在营销3.0时代的破局范本

Vinda’s Parent-child Marketing

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7月31日，新浪微博上掀起了一股亲子话题的讨论热浪。#月供四千养一娃#这一话题在短短几小时内就登上了热门微博排行榜，近十万人参与了话题讨论，上千万人阅读了这一话题。到底是什么原因导致了这一热潮的产生？“月供四千养一娃”戳中了什么样的社会痛点，引发了这样的网络大讨论？

“月供四千养一娃”成微博热门话题

稍微留意下，就可以发现“月供四千养一娃”这一数据来自《2014国民家庭亲子关系报告》。7月31日当天，维达携手同悦未来国际儿童与家庭研究中心推出了这一报告。报告阐述了目前国内亲子关系的各类现象与数据分析，其中有一点就提到，目前国内养育一个孩子月平均花费接近4,000元。

报告一经发布，众多微博大号纷纷抛出#月供四千养一娃#的话题，引发了众多网友纷纷感叹，生娃容易养娃难，一时间话题异常火暴。与此同时，“维达亲子关系测试APP”也在微信朋友圈里相传，许多父母，甚至未成家的年轻人都纷纷测试，并分享对亲子关系的看法。

《2014国民家庭亲子关系报告》发布

维达纸巾婚纱秀

这是维达亲子营销最新取得的“战果”。在市场竞争日趋激烈的当下，作为一个传统生活用纸行业的品牌，维达正以深刻的社会与消费者洞察为基础，大打亲子营销组合拳，破局营销3.0时代。

著名营销大师菲利普·科特勒认为，市场已进入以价值为中心的营销3.0时代。在营销3.0时代，越来越多的消费者钟情于积极发挥社会价值和影响力的企业。这就要求企业必须通过品牌定位，将解决社会问题和品牌的发展愿景融为一体。

而随着中国社会现代化的演进，孩子的养育成本越来越高，亲子关系也越来越受到家庭与社会的重视，这也是《爸爸去哪儿》、《潮童天下》、《爸爸回来了》等亲子节目持续走红的根本原因。

维达一直追求产品的高品质，其消费群体主要集中在有0—12岁孩子的家庭。于是，在亲子关系日益受到社会关注的当下，维达率先提出“新潮亲子关系”理念，倡导亲密无间、如朋友般和谐的亲子关系。

维达“新潮亲子关系”的倡导，并不仅仅停留在口头层面。《2014国民家庭亲子关系报告》以及“维达亲子关系测试APP”，通过客观的数据、科学的建议，提升了维达“新潮亲子关系”的权威性和影响力。而围绕“新潮亲子关系”这一传播核心，通过媒体创新、内容创新以及传播方式的创新，维达正在逐步赢得消费者对维达品牌的忠诚。

另据悉，除了发布具有实用价值的《2014国民家庭亲子关系报告》，早在今年5月份，维达就赞助了东方卫视的《潮童天下》栏目。为了创造更多亲子交流与沟通的途径，在第2季“维达超韧全民韧证—中国行”的14站活动中，维达还加入了“潮童”的现场招募环节，让更多家庭参与到《潮童天下》的节目互动中，增强对“新潮亲子关系”的认知。

尤其值得一提的是，六一期间，维达在北京举办了“六一亲子嘉年华”，通过潮童辣妈走秀，成功打造了“亲子纸巾婚纱”潮流。与此同时，维达还借势“纸巾婚纱哥”的话题热度，在线上发起“一起来做亲子纸巾婚纱”活动，将“亲子纸巾婚纱”与“新潮亲子关系”的关联进一步深化。而在父亲节，一部《为什么我想什么你都知道》的视频，更是引发了80后、90后年轻父母的集体情感共鸣。

从冠名赞助《潮童天下》，到发起全民制作“亲子纸巾婚纱”，再到发布《2014国民家庭亲子关系报告》、推出“维达亲子关系测试APP”，维达将“新潮亲子关系”贯穿到线上线下推广各环节，打出了一套有力的亲子营销组合拳。这不仅为消费者带来了亲子互动的升级体验，更激发了家长们的参与热情。

有业内人士表示，面对营销3.0时代的变革，维达能率先创变，抓住亲子关系热点，提出“新潮亲子关系”理念，通过娱乐营销、口碑传播、互动体验等亲子营销组合拳，将话题传播—消费体验—互动整合，形成闭环的营销生态圈，最终赢得了消费者对品牌的共鸣。这种营销的尝试，不仅实现了企业价值和社会价值的双丰收，更为3.0时代企业的营销变革提供了价值范本！