国内博物馆文化产业发展模式的新思考

王晓明

国内博物馆文化产业发展模式的新思考

王晓明

本文从博物馆文化产业概念入手，对国内博物馆文化产业发展现状及存在问题等进行了分析，并就博物馆文化产品、服务，博物馆文化产业品牌效应和政策支持、国内博物馆文化产业发展模式等方面进行了探讨，提出了一些可鉴的思路和建议。

博物馆 文化产业 发展模式 思考

一、博物馆文化产业概念的产生

上世纪中期，文化产业因其巨大的经济价值、艺术价值和市场前景，就已成为西方国家的主导产业，我国的文化产业则起步较晚。上世纪90年代以来，我国博物馆在文化产业发展中的作用日益凸显，越来越多的公众走进博物馆，拉动了当地的旅游市场；博物馆商店的文化产品服务，使自身获得经济和社会效益的双丰收。2009年国务院颁布《文化产业振兴规划》，明确提出我国文化产业规划的发展目标，并要求各级政府以高度的责任感为文化产业的发展提供必要的政策支持。王际欧先生对此下了较为精准的定义：“博物馆的文化产业是指以博物馆为主要资源的、从事博物馆文化产品的生产经营和服务的一种文化产业。它包括以收藏、展示、传播、研究等一系列与博物馆业务紧密相关的或作为其外延的、或支持和补充性的活动。”

二、国内博物馆文化产业发展现状

2008年后，随着国内博物馆免费开放，更多公众走进博物馆，同时给博物馆工作带来诸多压力和挑战。公众日益多样化的文化需求势必要求博物馆提供更加优质、全面、丰富的服务，为博物馆文化产品开发提供了广阔的市场化前景和重要的发展机遇。

近年来，我国博物馆文化产品开发呈现出了积极健康、丰富多彩的发展态势，文化产品已成为博物馆陈列展示的延伸，成为教育与宣传的重要手段。博物馆文化产业成为博物馆事业发展新的增长点，成为博物馆提供优质服务和获得公众认可的重要途径。经调查，目前国内博物馆文化产业发展现状及特点基本可归纳为：

1.文化产品的种类。主要有图书类、复仿制品类、文化旅游纪念品类和场地租赁服务类。如上海博物馆从图书开始到高仿复制品制售，再到开设观众咖啡厅和餐厅等，随着文化产品和文化衍生品种类逐渐增多，营业额也翻了好几番。

2.文化产品的经营模式。主要有内部运营管理式、公司经营运作式和内部管理与公司运营相结合的形式。如湖南省博物馆实行两套体制的管理模式，下设文化产业中心，采用公司经营运作的模式将事业与产业剥离，并对其复制、设计、制作的高仿产品申请专利，保护自己的合法权益，取得了一定的经济效益。

3.文化产业的区域发展。受到区域经济状况、经营发展理念、相关配套政策等因素的影响，我国博物馆文化产业发展呈现东部与中部、西部不均衡的状况。东部博物馆文化产业产值约占全国文化产业总产值的50%以上，而中西部尤其是西部区域的发展则显滞后。即便是在同一区域、同一省，也受到博物馆所处地理位置、当地博物馆文化产业政策扶持力度或经营发展理念等影响，导致博物馆文化产业发展的不均衡。

三、关于我国博物馆文化产业发展模式的思考

由前述可见，博物馆文化产业发展的同时仍有诸多问题，如：配套机制滞后、博物馆营销人才缺乏、文创产品缺乏学术性和创新性等。针对这些短板，提出如下思路和对策：

1.丰富博物馆文化产品种类，延伸其服务范围。目前国内博物馆所能见到、享受到的文化产业方面的服务，无论是从文化产品的种类，还是从服务的途径，均略显单一。在经济、文化多元化的社会背景下，观众对文化的需求日益增长，为观众提供的服务也应是多元的。

免费开放后参观人数增加，博物馆应考虑开发、销售的文化产品可兼顾到各层次参观群体。如过去研发的文化产品大多是馆藏珍贵文物的复制品，工艺精湛、包装精美，多作为贵重礼品馈赠之用，但价格不菲，大众难以承受；应同时注重开发中低档的文化产品，丰富产品档次。近年来，我院开发的方便携带的日用小产品，价格低廉，深受公众欢迎，颇为畅销。

另外，文化产业的内容也不限于文化产品服务，应延伸到餐饮、娱乐、教育等范畴。如文物鉴定咨询服务，文物保护修复服务，展览策划、制作服务等；将餐饮文化与博物馆特色相结合，开设博物馆特色的餐厅、咖啡厅；设立博物馆专门的教育活动空间，将博物馆自成品牌的教育活动持久性地开展下去，相对固定地向公众开放，供孩子们在娱乐的同时学习知识，增强动手能力等。

2.博物馆文化产业的发展应顺应时代要求。随着科技发展，传统文化产业发展模式已无法满足需求。这就要求我们要紧跟时代的步伐，通过多种方式让公众把博物馆带回家，让博物馆走进公众家庭。如超越博物馆图书销售的旧模式，开发博物馆数字化产品，将文物知识按专题制作光盘销售，或通过微信扫描付费方式获取藏品信息。博物馆文化产品销售服务也要与现代科技接轨，如开设淘宝网店、注册微淘网络销售店等为公众提供多样化产品服务，既方便公众，也节省开发和运营成本。

3.博物馆文化产业应打造品牌效应，并形成一定规模的产业链。博物馆文化产业应依托馆藏资源，确立适合馆藏特色的文化品牌。如我院的晋国系列文化产品，包括青铜器、玉器、瓷器等文物复仿制品，已逐渐形成独特优势。但目前尚未有博物馆文化产品服务荣获驰名商标等类似荣誉，品牌效应尚未得到更好发挥。其次，国内博物馆文化产业链尚未形成。博物馆虽具备独家品牌优势，但其研发、设计和生产的文化产品仍多属同一类型，若能将资源整合，通过馆际合作，采取产品代工、代销等合作方式，使公众既能买到所在区域的文化产品，同时也能欣赏到其他区域同类文化产品，并以此形成博物馆群体品牌优势。

4.博物馆文化产业发展离不开政府支持。国内博物馆大多属于公益性质的非营利单位，财政拨款为博物馆唯一经费来源，而国家拨款中并无博物馆文化产业开发相关支出项目，因此博物馆文化产业的发展常常捉襟见肘。若能在博物馆文化产业的税费减免、允许社会资本注入方面给予政策倾斜，发展步伐则可迈得更大。但必须做好社会资本注入后的“权、责、利”明确划分和有效监管，才能使博物馆文化产业健康发展，真正起到推动事业发展的作用。

四、结语

博物馆的最新定义为：“为社会及其发展服务的、向公众开放的非盈利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”博物馆代表着一个国家或区域的文化特色，她具有事业性和市场性的双重功能，因此需要每一个博物馆人在立足做好公益事业的基础上，搞活经营，增加收益，发展好博物馆文化产业，使博物馆最终获得事业和产业的双丰收。

[1]国家文物局“博物馆文化产品开发”课题研究组.博物馆文化产品开发研究调研报告.新形势下博物馆工作实践与思考,2010.

[2]文静.关于甘肃省博物馆文化产业体制改革的思考.文博工作,2010,(4).

[3]游云,刘中刚.博物馆文化产业发展的现状和建议.博物馆研究,2012,(3).

[4]周婷婷.博物馆营销思维下藏品保护与文化产业开发的关系——以民族专业类博物馆为例.中国博物馆, 2014,(2).

王晓明 山西博物院

（责编 樊 誉）