王释云
(1.河北大学 继续教育学院,河北 保定 071002;2.河北大学 新闻传播学院,河北 保定 071002)
保定市非物质文化遗产旅游开发研究
——以曲阳石雕为例
王释云1,2
(1.河北大学 继续教育学院,河北 保定 071002;2.河北大学 新闻传播学院,河北 保定 071002)
随着中国经济实力的不断增强,人民生活水平日益提高,旅游需求也日趋旺盛,旅游行业涵盖的领域在不断扩大。目前,旅游开发模式也呈现出多样化趋势,除了对已有物质文化景观的进一步开发外,对非物质文化遗产的开发成为旅游行业全面发展的新亮点,越来越受到人们的关注。合理开发非物质文化遗产,不但可以有效地丰富旅游产业的内涵,而且可以通过旅游开发促进非物质文化遗产的保护。曲阳石雕作为全国知名的非物质文化遗产,在这两方面都表现出鲜明的特点。
非物质文化遗产;曲阳石雕;旅游品牌
文化和旅游两者之间是相互促进、共同发展的关系。旅游是一种文化活动,它不能离开文化而独立存在。文化依托旅游活动而显得丰富多彩,旅游因文化的注入而内涵深刻。与此同时,旅游进一步丰富了文化内涵,提升了文化价值,为文化传播提供了平台,注入了活力。目前,保护非物质文化遗产已成为中国文化复兴的一个重要标志,而旅游开发,则可以作为保护非物质文化遗产的一种重要方式。旅游开发与非物质文化遗产的保护发展是相互促进的关系。
挖掘非物质文化遗产的文化内涵,对旅游行业的发展起着重大的推动作用,具体表现在下述两个方面。
(一)非物质文化遗产可打造经典旅游品牌
在竞争日趋激烈的旅游市场中,行业的竞争实际上就是品牌的竞争。旅游产品要想长期立足于市场,就必须打造出独特的品牌。无论是历史传说、神话故事、特色音乐还是地方歌舞、区域语言、手工技艺,一个国家或地区的非物质文化遗产本身,就具有很强的文化性和品牌价值。但是这种文化性需要得到充分挖掘,才能塑造成品牌,进而提升其价值。
品牌具有文化导向性。在现代旅游市场竞争中,良好的旅游品牌会使旅游产品具有更强的生命力。而一个国家或地区旅游资源品牌价值的大小,主要取决于其旅游资源的文化含量,包括该区域的历史文化、道德传统、生活习俗、审美情趣等,这些具有历史传承性的行为模式、固定而别致的文化风格,都是不可替代的旅游资源,属于非物质文化遗产的范畴。围绕这些非物质文化遗产,可以开发出独具特色的旅游品牌,其旅游产品将更有市场竞争力。
(二)非物质文化遗产可增强旅游者审美体验
旅游活动从本质上来看,就是通过旅游行为,放松身心,获得心理上的满足和慰藉。这是一种以审美体验为中心的活动。浅层次的审美体验可以从名山大川、小桥流水、亭台楼阁等物质景观的直接鉴赏中获得,只有在这些景观中增加文化元素,才能提高旅游者审美体验的层次,丰富审美体验的内涵,提升旅游者的审美情趣。
非物质文化遗产具有独特的表现方式和内涵,对非物质文化遗产的合理开发,可以极大地丰富旅游产品的种类和内容,有助于增强旅游者的审美意识,使其在游览的过程中感到赏心悦目,获得心理上的满足,实现高层次的审美体验。
非物质文化遗产使旅游产业具有了综合性发展潜力。在科学的旅游开发理念指导下,不仅能使非物质文化遗产自身的优秀特质得以弘扬和传承,还可以发挥旅游产业化的优势,为非物质文化遗产的保护筹集资金,直接或间接地促进非物质文化遗产的传承发展。
(一)旅游开发可以提高非物质文化遗产知名度
“旅游文化的特性之一,就是移转性或双向扩散性。旅游的目的地与客源地之间能够借助旅游者的移动而相互影响。因此,旅游活动能导致文化的传播和扩散,旅游是文化传播和交流的有效形式。”①曹诗图,沈中印,刘晗,等.论旅游与文化的互动和整合——以湖北宜昌市为例[G]//胡绍华.三峡文化研究丛刊(第五辑).武汉:武汉出版社,205:369.将非物质文化遗产作为旅游资源,进行合理开发,通过口碑效应可以使非物质文化遗产的受众群体迅速扩大。面对非物质文化遗产,每一位旅游者都有可能作为一个传播信息的载体,将非物质文化遗产的相关信息传递给更多载体,从而扩大非物质文化遗产的知名度。
(二)旅游开发为非物质文化遗产保护提供资金支持
非物质文化遗产的保护离不开资金的支持,然而通过政府拨款获取的资金往往很有限,所以必须寻找新的资金来源。通过旅游开发,变政府“供血”为自身“造血”是非物质文化遗产保护的最佳选择。
非物质文化遗产以文化为中心的特性,决定了其自身蕴藏了丰富的文化内涵。文化内涵正是旅游产品所需的深层次“养分”,这些“养分”可以帮助旅游业创造更大的经济价值,反过来旅游产业可以为非物质文化遗产保护提供资金支持。许多精湛的民族技艺和传统的生活习俗正是随着旅游开发而得以发扬光大,并得到了政府及民间的重视和妥善保护。
“非物质文化遗产往往是一个民族、一个地域文化艺术的精华所在。通过合理有序的开发和利用,形成独具特色的旅游产品,增添旅游活动的吸引力。”②袁美,左洁.论河北省非物质文化遗产经济价值的开发与利用——以曲阳石雕为例[J].作家,2013(2):235-236.非物质文化遗产自身所具有的地域性、民族性特征赋予了旅游资源强大的生命力。以曲阳石雕为例,2006年5月,河北省曲阳石雕被列入首批国家级非物质文化遗产保护项目名录,为曲阳县大力发展旅游业提供了优势。
(一)非物质文化遗产曲阳石雕的价值
河北省保定市曲阳县是著名的“雕刻之乡”,雕刻技艺有两千余年历史。早在汉代,这里的石雕就广泛用于建筑业;北魏时期形成佛像、雄狮等独特的雕刻风格;盛唐时期因大兴土木的需要得到长足发展;在元代,曲阳石雕品种繁多、风格多样,并形成了不同的流派,名家艺人辈出;改革开放以来,曲阳雕刻业更是呈现出“百花齐放”的繁荣景象。
目前,曲阳县石雕产业已经遍及10个乡镇,60多个村,年产值50亿元,产品远销100多个国家和地区。曲阳石雕在被列入国家级非物质文化遗产保护项目名录后,2011年2月,曲阳雕塑文化产业园又被列入首批国家级文化产业试验园区。
(二)曲阳石雕技艺所面临的困局
曲阳石雕是一种高品位的人文资源,具有极高的历史保护价值、文化发掘价值和旅游开发价值。然而,曲阳石雕技艺本身具有一定的局限性,这些局限性不利于其自身的文化传承。
首先,传统的曲阳石雕技艺的传授是封闭式的,石雕的制作是以家族子嗣式的作坊制造为主,这在一定程度上限制了曲阳石雕产品的制作速度。随着科学技术的迅速发展,受石雕市场的高需求影响,曲阳石雕也开始运用新技术。机械化雕刻,流水线生产,大大提高了石雕产量,企业的经济效益也有所提高。但是机械石雕产品的质量往往参差不齐,且在一定程度上降低了曲阳石雕的艺术性。有的工厂为了追求更高的利润,甚至降低石雕原料质量,做工粗糙,破坏了曲阳石雕的品牌形象。
第二,石雕的制作周期较长。石雕技艺是一门比较精湛的技艺,石雕艺人需要长时间的思考和制作,因此石雕的制作周期较长。对于从事石雕制作的企业而言,较长的生产周期必然会增加生产成本,如果其所得利润不变,石雕艺人的收入就会有所减少,这直接影响了石雕从业人员的参与热情和工作积极性。
第三,雕刻后备人才不足。曲阳石雕产业的发展离不开专业性的石雕人才,但是目前曲阳石雕在世的大师级人物却并不多,而年轻一代注重追求经济效益,缺乏对石雕技艺的钻研热情。同时,由于曲阳石雕从业者大多数是技术性工人,学历不高,在石雕的设计和工艺上很难有突破和创新。而作为省级贫困县,曲阳无力引进外地知名雕刻人才,石雕艺术领域缺乏活力,雕刻氛围不够浓厚,雕刻艺术出现人才“空缺”。
(三)曲阳石雕旅游开发的路径选择
曲阳石雕技艺作为国家级非物质文化遗产,历史悠久,文化底蕴丰富,且享誉中外,曲阳应充分发挥这一优势,对曲阳石雕进行旅游开发,设计精品旅游线路,以旅游促保护,以旅游促发展。
1.开发“石雕文化”特色旅游线路
曲阳县围绕石雕技艺这项非物质文化遗产形成独具特色的旅游景点线路,在曲阳周边的旅游线路设计里将欣赏石雕艺术品作为旅游行程的重要看点。如将东方石雕城列入旅游线路中打造“曲阳石雕文化之旅”。刚落成不久的东方石雕城,具有丰富的石雕艺术资源,其中石雕广场、石雕展馆、石雕制造、石雕贸易介绍等都是开发旅游项目的好资源。再以东方石雕城为基础向外辐射,扩大旅游范围,增加旅游项目,开发旅游活动,用精湛的石雕文化吸引更多旅游者,通过旅游者的自觉传播,扩大曲阳石雕的影响力。
2.设置石雕文化相关旅游环节
举办丰富多彩的石雕文化旅游活动,在旅游线路中渗透更多与石雕文化有关联的环节。比如,创建石雕旅游体验中心、石雕艺术展示中心,供旅游者了解曲阳石雕的历史,感受石雕制作的过程,观赏石雕作品,近距离感受石雕文化的内涵;建立石雕休闲商贸中心,提供石雕鉴赏、购买等“一条龙”服务,同时将具有地方特色的曲阳石雕工艺品设计成特色旅游纪念品,让旅游者可以在欣赏美景的同时,随心购买旅游纪念品,将石雕艺术带回家。这样一来,既能带动当地旅游经济的发展,又能促进石雕文化的传播。
(四)旅游开发促进曲阳石雕的保护
旅游开发是抢救非物质文化遗产、保护非物质文化遗产的重要举措。通过旅游开发,曲阳石雕的内在活力可以被最大限度地激发出来。
1.旅游开发可提高曲阳石雕知名度,激发民众传承热情
任何一种非物质文化遗产的传承都离不开人的因素。非物质文化遗产的活力,就来自于与之密切相关的民众力量。无论是精神上还是情感上,非物质文化遗产的命运与民众的生活方式、行为表现紧密联系在一起。民众重视它,它就会生机勃勃;民众对它淡漠,它就会缺乏活力。因此,一个地区的非物质文化遗产的兴盛,在很大程度上取决于孕育该文化的民众的态度。
曲阳石雕技艺要想更好地传承下去,首先就必须激发出曲阳民众对本土文化的热情。曲阳石雕带来的自豪感能激励民众自觉地参与到保护非物质文化遗产的活动中。
倾力打造曲阳石雕的知名旅游品牌、优质服务品牌,扩大其影响力之后,才有机会让曲阳石雕的技艺得到更多人的重视,从而造就一批高素质从业人员,制造出更高质量的石雕产品,形成良性循环。对曲阳石雕的旅游开发应大力挖掘非物质文化遗产的文化内涵,提高其旅游产品档次。通过旅游开发,让曲阳石雕“走出去”,吸引更多人前来深入了解曲阳石雕,理解石雕的文化意蕴,从而会产生更多经济效益,这也有利于保护曲阳石雕,传承曲阳石雕技艺。
2.旅游经济可为非物质文化遗产保护提供资金支持
在政府提供的专项保护资金有限、人才遭遇瓶颈的情况下,大力发展旅游产业,形成以非物质文化遗产为中心的旅游产品,是实现非物质文化遗产保护“自给自足”的必然选择。将曲阳石雕纳入到当地旅游开发范围所实现的经济增收,将直接带动曲阳石雕行业的增收。对于石雕艺人或者是石雕学徒来说,是一种积极的鼓励和引导。曲阳石雕既成为他们有效创收的手段,又能将传统技艺发扬光大。同时,在经济利益的驱动下,曲阳石雕可以衍生出更多相关市场,比如旅游纪念品加工制造、石雕旅游地方接待服务社等,从而增加就业,促进经济发展,带动更多人自觉地参与到这项技艺的传承中来。
从非物质文化遗产曲阳石雕旅游开发的例子可以看出,旅游开发与非物质文化遗产的发展是相辅相成的。通过挖掘非物质文化遗产的文化内涵,旅游业可以开发出更加丰富多彩的旅游产品。而通过旅游业的发展,可以解决目前非物质文化遗产保护中所面临的一些实际问题,促进非物质文化遗产保护工作的顺利开展。可以说,旅游开发保护了非物质文化遗产,非物质文化遗产也支持了旅游开发,二者互相促进,形成一个良性的循环系统。
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Research on the Intangible Cultural Heritage Tourism Development of Baoding City——Taking Quyang Stone Carving as Example
WANG Shi-yun1,2
(1.School of Continuing Eduction,Hebei University,Hebei Baoding 071002,China;2.School of Journalisn and Communication Hebei University,Hebei Baoding 071002, China)
Along withthe reinforcement of Chinese economic strength andthe improvement of people’sliving standards,thetourismmarket becomes increasingly vigorous. The intangible cultural heritage has become anewbright spot intourismindustry.The development oftourismindustry and protection of intangible cultural heritage are promoting each other.The rational development of the intangible cultural heritage can effectively enrichtourismindustry.Atthe sametime,tourismdevelopment can increasethe awareness of intangible cultural heritage inthe whole society soastoguide more peopletoparticipate inthe protection of intangible cultural heritage in action.This papertakes Quyang stone carving as an example in ordertopromote both intangible cultural heritage andtourismdevelopment.
the intangible cultural heritage;Quyang stone carving;tourism brand
G112
A
1673-2022(2014)01-0071-04
2013-11-22
2013年保定市哲学社会科学规划研究项目“保定市非物质文化遗产旅游开发研究——以曲阳石雕为例”(201301023)的研究成果
王释云(1981-),男,河北保定人,河北大学继续教育学院讲师,河北大学新闻传播学院在读博士研究生,主要研究方向为文化传播、新闻法、新闻教育。