论立体包装与字母设计的融合

邱德昌

（安徽艺术职业学院，安徽 合肥230001）

一、字母设计和包装创意设计基本理论

（一）字体设计的历史文化

英文字母设计是字体设计中的经典创作，大部分的英文字母设计是以字母本身的基本形象为主要设计思路与要素，字母设计中的字母造型要保留传统标准字体的主要形象特征，基本要求就是设计出来的字体可以让人容易辨认与理解，字母设计的字形改变或许容易让人辨认，但设计字体加入图案设计就会复杂，以至于过多的图案设计会让人不易辨认其设计的字母是什么，这样设计出来的字母就不再具有文字的传达功能，所以好的字体与图案设计就需要具备直观和易懂的特点。

弗朗西斯·梅内尔认为只用26个字母（符号）,他便可以征服全世界。这个理论是对字母在艺术领域的作用做最大的肯定。既然是设计英文字母，那么首先我们来说说这26个字母的由来，简单的说就是英文字母源于拉丁字母，拉丁字母源于希腊字母，希腊字母则是腓尼基字母演变而来的，不过大致可以理解为中国的甲骨文吧，因为据考证，腓尼基字母主要是依据古埃及的图画文字制定的。举例说明一下，A是表示牛头的图画；B是表示家或者是院子的图画；C和G是表示曲尺的图画。由此可见，字母本身在最初的时候都是具有象形意思的，后来随着演变就失去或者摒弃一些不符合历史、社会进步发展的部分，从而演变成了现在我们所看见的26个英文字母了。不过，现在的字母设计很少会以字母的古意来做设计，现在的字母本身已经很少有自身的语言意思了，那么这样在字母设计中，我们就需要把字母和字母所在的单词相互交融，用单词的意思来对字母进行创作设计。在这样的单词设计中，就可以有明确的设计目标了，那就是其单词所拥有的意思从而转化成图案来进行表达。

（二）包装创意设计意义

纵观设计历史，你会发现，现代包装设计，其实已经在生产中、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用，而现代包装设计也同样伴随着商业的发展，商业的发展又会反作用包装设计，使包装设计再一次进步与提高。所以，这样就使包装无论是国外还是国内的产品，都是日新月异，而设计师和一些企业家们也都清楚并且认同了包装设计的重要意义和价值，证明了包装已经是超出了原本产品的价值，那么就企业而言，他们推销的就不是产品，而是企业的整体形象。

有人说过“假如说实用性是商品包装的生命，那么形式美则是它的灵魂”，包装设计在拥有美感的同时也具有形式感。那么，这就是说形式美其实也就构成了包装的几大要素，有颜色、形状和质地这么三类。而包装并不是单一的颜色美，这种认识是一个误区，其实颜色是包含了图案、文字、色彩、线条的，形状是需要根据设计产品本身的大小而言来设定的，质地的选择也是为了可以更能凸显产品的档次，而且在包装上，只要形式达到了美感，服从了商品的需要，那么就完美地突出了商品的概念，即商品的个性和特点。加上商品广告的大量宣传，促进，招揽了顾客，在包装上就给顾客留下深刻印象，好的包装本身就是一种广告，强烈而醒目的形式美感，促进消费者的购买欲。

二、设计思路灵感来源和设计思路

在平时的生活中，各种各样的产品包装，是为了满足商家和消费者对于产品的需求而产生的，所以有创意、夸张的包装设计不多见，设计首先是以26个字母的基本字形为基础，在制作的时候，选用材料将字母变得立体化，这里运用的是包装原理，因为将字母立体化后，就一定是已确立目标，一个字母就是一个小设计，它所关联的就是这一个后面所连带的整体，下面要做的就是找出这个字母可以让大家最容易联想到的单词，然后根据这个单词来进行图案创作。

包装的材料选用的是时尚鲜艳的各种彩色卡纸，因为是立体包装，在进行卡纸造型结构设计之前，通过纸立体构成的反复实践练习，可使研究思路更清晰化。一旦这项设计不过关，后面所有的设计都是白费。

图案的选择是比较简单的，一般会选择易懂的单词，例如，做“A”这个字母的时候，会想到日本著名的漫画人物“哆啦a梦”，所以，就将A设计为蓝色，将哆啦a梦的卡通形象赋予在“A”上；当做“W”时，我又想到了单词“watermelon”，所以在设计时就将西瓜的样子直接赋予在“W”上。一般选择的都是可以直观的辨认出来的，如果选择难度系数较大的，其实不利于设计更好的表达。

三、设计的相互融合与融合的意义

（一）包装与字体设计融合

其实设计本身就是互相融合的，它是一个大的范畴，任何一个好的设计作品，都是需要在各个方面都有设计的，不可能说只有哪一个，那样是片面的，也是不可能设计出好的作品的，而且，当设计的目的越大的时候，我们对于设计的概念就开始模糊，不懂设计是干什么，其实简单地说，设计就是为了更好的改善人们的生活，让人们在目的不变的情况下，拥有更多的选择，所以在设计时，认清了事物的本质才是设计的开始。

（二）科学的设计，让生活更美好

那么设计的融合可以用一句话概括：用一切符合科学方法的手段在事物的本质上进行创作，这就是设计的融合，不管你用什么方法，其目的是不能改变事物本质的状态，包装与字母设计，如果它是画在纸上的，那么它其实就是简单的字体设计而已，现在，将它立体化了，那么它就是包装设计与字体设计，没有改变其本质，文章前面有说到什么是字母设计，什么是包装设计，就是为了在做这项新的设计时可以把握创作目的的本质不偏离。比如，一扇门被设计成只能被推开，这样不用提醒人们就知道是该推还是拉。如果这个设计很棒，人们便根本意识不到这个门被设计过。如果有人告诉他这扇门之所以是这个样子，是为了让人下意识的去推开，然后他仔细回想自己的使用过程，然后便会意识到这个是一个好的设计。

古人言“书画同源”，艺术是相通的，设计作为艺术的发展分支，更是融合了众多的元素，如果把相关的元素应用到设计中来，则更能完善的体现出设计的主题内涵。字体设计中，把与字体内涵相关联的的图形，经过修正，或简约、或局部、或抽象的提炼出主题造型，与字体外观设计风格保持统一，进行艺术化的融合在一起，共同体现设计的主题项目，运用到包装设计中去，不但能美化包装本身，而且能彰显产品的内在文化，使产品能在众多的包装中脱颖而出，以达到包装设计的最终目的。

四、结语

不同设计的融合，让我们能看见更多的选择，将脑海里原来的设计思路打破，让更多的人看见事物的另一面，当我们有了更多的选择的时候，我们就可以更好的选择我们喜爱的设计方式了。设计的最终目的就是方便人的生活，所以说，无论是什么设计，无论是设计什么，在最初的时候就需要知道本质，在目的不变的情况下，用多种多样的方式改变过程，让人们有更好的选择，这就是我们最初讨论的设计的融合。生活在于多元化，只有这样，设计才能为了生活而存在。

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