浅析网络媒体竞争压力下报纸新闻优势的建立

杨惠敏

（赤峰日报社，内蒙古 赤峰 024000）

浅析网络媒体竞争压力下报纸新闻优势的建立

杨惠敏

（赤峰日报社，内蒙古 赤峰 024000）

所谓网络媒体，即以互联网为媒介手段，集报纸、广播、电视三大传统媒体的文字、音频、视频传播等多种媒介表现形式与优势为一体，又被称为“第四媒体”，具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性等特点.在美国习惯阅读的人群中，正在告别传统的报刊、杂志，并向互联网方向靠拢的人群已经达到70%.网络媒体对传统媒体造成的压力日益增大，特别是传统报业，各种报纸的阅读群体呈现出下滑趋势.下面，就新形势下，报纸媒体如何参与新闻竞争，建立新闻优势进行初步解析.

网络媒体；报纸新闻；竞争压力

1 网络媒体和报纸媒体的优劣势分析

1.1 时效性

所谓时效性就是即时性.报纸等传统媒介的时效期限是以“天”为单位，通常昨天发生的各类新闻事件会在第二天出现在报纸上，而网络新闻的时效性已不再按天计算，而是按小时甚至按分秒计算. 1999年5月8日，对中国驻南联盟大使馆被袭事件第一个作出反应的是人民网.事件发生在清晨5：50分，9点25分，人民网就发布了第一篇报道；11点55分，发布电话采访报道.而新华社则在午后才向新闻媒体发稿.随着网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，网络媒体的即时性日臻凸显，传统媒体无法媲美.

1.2 海量性

网络媒体的第二大优势是全天候发稿，随时更新.国内诸大网站实行全天候发稿已有近10年的历史.网络媒体的每日发稿量（包括条数和篇幅）近800多条，这个数字还不包括各栏目滚动播出的新闻.每条新闻呈现给读者的，除了该新闻的全部内容外，还附带关键词、相关新闻和新闻专题等链接，这些方式全方位集纳了追踪报道和各类相关信息，极大地满足和丰富了新闻外延和背景资料，充分体现出网络媒体的特色，呈现出新闻数据库的优势，同时它还为网民提供随时复制、存储、打印等功能.相对于报纸媒体，网络媒体的这种优势更加突出.

1.3 全球性

“网络传播无国界”，互相网使得媒体竞争超越了时间和空间.世界上任何一个网站登载的内容可在世界上任何一个具备上网条件的地方，实现轻松浏览，超越了报纸媒体的纸介承载性和地域限制性，使得传播功能无限延展.

1.4 多媒体性

信息技术赋予网络媒体文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，让新闻更加直观、形象、生动，兼容了报纸、广播和电视等传统媒体的传播手段，对于仅仅依靠文字和图片生存的报纸媒体是一个很大的冲击.

2 多媒体环境下报纸新闻的发展探索

虽然网络媒体优势明显，但也存在一些缺陷，包括原创局限性、信息权威性不高、抄袭复制率高、公信力弱、容易侵犯知识产权、带宽瓶颈制约、信息垃圾泛滥等，为报纸媒体参与竞争留下较大空间.而报纸新闻在走过了漫长的道路中也沉淀下网络媒体无法代替的优势，包括选择力、信息引导权威性、采访权优势、容易携带、载体可保存、独特的阅读感等等.那么，在网络媒体竞争压力下，报纸新闻如何实现优势竞争呢？笔者认为必须走一条巩固基础、大胆创新的道路，可从以下三方面入手：

2.1 强化新闻权威性，将本土新闻报道与深度新闻报道相结合

多媒体环境下，新闻受众与媒体的关系已经发生根本性的转变，以往传统媒体的信息新闻发布者、引导者的地位已经弱化，世界已经进入“大众麦克风时代”和“自媒体时代”.各级政府网络新闻发布系统的逐步建立和完善，又使得传统媒体失去了部分新闻报道的优先权.这些都决定了报纸新闻在竞争中必须走一条“以质量求生存求发展”的道路，必须在提高新闻质量上下功夫.同时，由于报纸发行的区域化局限又决定了报纸新闻的竞争必须走本土化的发展道路，特别是都市类报纸，不仅要在新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，发挥舆论监督功能，还要在防止新闻媚俗、低俗、庸俗化上下功夫.在报纸新闻的编采中要体现当地的文化特色和文化底蕴，最大限度地接近本地读者的阅读习惯、生活习惯和审美需求.对于非本地新闻与国际新闻也要做编辑、修整等处理，实现非本地新闻的本土化切入，增加亲和力.

2.2 加强议程设置、新闻策划，努力提高报纸新闻的公信力和权威性

所谓议程设置就是发挥大众传播的为公众设置议事日程的功能，赋予各种议题不同的显示方式，影响人们对新闻或事件的认知和判断.新闻策划则是指通过某一阶段内的若干策划活动有目的性地引导受众对新闻形成连贯性、一致性认知.网络新闻由于缺乏原创性和“把关人”环节薄弱等先天局限性，难于进行有效的议程设置与新闻策划，因此，报纸新闻必须通过强化这一环节发挥本身得天独厚的优势，不断增强本身的公信力和权威性.一是在新闻编排过程中突出报道某一类型的新闻，强化报纸新闻的舆论引导力.为达到该目标，则必须研究读者的需求导向，思想情感、利益利害等因素，形成强有力的竞争优势.二是新闻策划活动要突出前瞻性、巧妙性，创建新闻热点，有效运用和配置新闻资源，对新闻事件进行全方位、多角度、真实的新闻报道，努力提高读者的阅读忠诚度，并扩容读者圈，从而不断发挥报纸新闻的社会功能，提高知名度.

2.3 拥抱网络优势，促进报纸新闻的立体化发展

对于网络媒体，报纸媒体不应该持有敌视和排斥的态度，网络不过就是一个技术平台和载体，报纸媒体也可以借助和运用这一技术优势，实现自身的价值扩张.随着信息传播量的日益增加，受众对媒体的选择性越来越高，但由于受众的个体化差异，竞争也越来越个性化，这就表明新闻的传播者对信息的筛选与媒体的把关工作越来越重要，作用越来越突出.同时，网络媒体的发展也给报纸新闻的发展提供了新途径，各种数字报纸如雨后春笋般出现在互联网上，纸质新闻载体不断延伸空间，报纸新闻的营销渠道也得到拓展.但是，我们也应看到，报纸新闻的网络化和立体化发展并不只是实体报纸内容上网这么简单，需要注入更新的观念，寻求更有突破性的方式方法.在中国，很多报纸媒体都纷纷进行整合并成立报业集团.据相关部门统计，目前，中国共有39家报业集团，均有自己的网站.2006年，文汇新民联合报业集团推出“手机报”，以摘编的形式播发《文汇报》和《新民晚报》等集团内的各类媒体新闻，以每天发送近200条信息的频率将主要新闻发到报纸订户的手机上.同时，在中午时段预告《新民晚报》当天的精彩报道，从而拉动订户阅读.

2007年4月，《新民晚报》建立了网站，推出数字报纸，虽然经济效益并不明显，但通过这种方式实现了网络占位和网络布点，抢占了网络先机.同年9月，新民网正式开通，晚报读者竞相关注成功开启传统媒体网络化的模式.为了实现报纸和网络的资源共享，新民网还提出了新的网络经营报纸的理念，即“用户制造内容的网站”，网民读者在注册登录后，在网上提供新闻线索、开通个人博客、参与论坛讨论，这些方式在融合网络优势的同时，更凸显了报纸媒体网络化的新价值.在当今的媒体竞争中，融合是大趋势，任何一种媒体都不能对抗历史发展规律，不能抗衡就要融入是必须遵守的真理.因此，在当前的网络媒体的竞争压力下，报业集团下辖的报纸与网站之间必须做到新闻资源共享，但新闻发布方式应有所区别，不能搞简单的复制.由于报纸版面资源限制，未能在报纸上全面详尽刊载的海量信息可以在网站上得到补充和丰富，网站上没有得到充分认证和把关的新闻通过报纸新闻的去粗取精和去伪存真回复其真实面目；报纸传播过程中无法实现的交互性，通过报纸网站也得到提高和强化，更好地拉近报纸与广大受众之间的联系，更好地获得反馈信息，并使得报纸根据反馈信息做出适当及时的调整，实现报纸内容与受众需要同步，从而更好地参与竞争，提高经济效益和社会效益.同时，报纸网站因为报纸本身编采力量的强化，可以更好地提高新闻质量、会信力和权威性，提升网站的知名度，最终在多媒体的竞争中树立竞争优势，实现报纸与网站双赢.

综上所述，报纸新闻应对网络媒体竞争，应该遵循的唯一原则就是扬长避短，在坚守自身优势——选择力、权威性、易携带、可保存、阅读感的前题下，适当地进行局部的媒介融合.同时，还应最大限度地进行人才竞争，培养和任用精英编采人才，从新闻的本质上挖掘潜力，实现效益.

〔1〕王晓宁.论网络媒体公信力的塑造与维系[J].郑州大学学报(哲学社会科学版)，2007(06).

〔2〕吴广智.试论网络新闻的特点及发展趋势[J].广州大学学报(社会科学版)，2005(10).

〔3〕王念秋.网络新闻产生失实现象的原因及对策[J].开封大学学报，2007(01).

G216

A

1673-260X（2014）01-0140-02