书法艺术在现代数字媒体中的应用研究

汪海燕

（皖西学院 艺术学院，安徽 六安 237012）

随着全球经济的不断发展，社会也进入了信息化时代.数字媒体（例如网络、数字影视和移动网络等）与数字技术都在不断地发展，也将会有美好的发展前景.当前社会发展所需要的信息资源越来越多，数字技术类型的媒体产业的出现对人类的生活和工作带来了非常积极的影响.在数字产业中，数字媒体技术与传统艺术的结合会面临着更大的发展前景，无论是设计还是艺术，未来的市场都具有数字化、多样化特征.现代媒体业的发展，其内容也在不断变革，基于数字技术的特征，借助文字为桥梁逐步向图片、影视、互动方面发展.现今，对于全世界人类来说，他们接触到的数字媒体属于一个具有特殊艺术表现力和文字数字媒体设计特点的新型媒体.正因为这种新型媒体类型的出现，才推动了本章课题的研究进展.

1 书法与数字媒体之间的关系

世界朝着经济化发展，对于社会来说，信息资源是非常丰富的，基于数字技术的不断改进，数字影像技术也慢慢走进人们的生活.“阅读年代”已变成历史，当前社会是一个以数字媒体为核心的信息时代.从信息资源的角度来看，数字媒体艺术是当前社会发展的潮流，把它放在影像艺术中进行观察，利用合理化、完善化的分析策略，结合数字媒体的自身特点，根据它的性能，从中总结出数字媒体的实质内容.数字媒体艺术能够把传统艺术与现代媒体集为一体，可以促进传统艺术与文化的快速发展，并且推进国内多元文化的交流.倘若能够更好地把传统艺术和现代媒体融合在一起，那么从传统思想交流形式与内容上来看，也能够最大化地促进民族特色文化、传统文化的宣传，并借助民族特色和传统文化的优势，引入国际设计艺术与文化理念，从而让设计作品变得更加丰富多彩.所以，民族艺术文化和现代设计的融合，能够促进我国数字媒体技术不断发展，才能更好地和世界文化共同发展和进步.

在全球化的背景下，如何更好地彰显数字媒体艺术自身的独特性，如何形成具有中国特色的影像艺术形式，这些问题都是现代国人应该面对和思考的.传统文化与数字媒体技术的融合将带来了一股革命热潮，它影响到社会中的每个人，同时也能够左右人们的思维.当前，数字媒体正以前所未有的发展速率不断前进，在这个过程中出现一些传统文化遗失及道德沦丧等不好的现象，因此，怎样更合理地表达数字媒体的艺术价值是非常重要的过程.

从某种角度来说，文化传统是传统文化的核心内容，它能够直接影响到国人的品质、想法乃至灵魂[1].它一直是稳定的、亘古不变，也是单一、独特的.对于一个民族的精神文化来说，传统文化是它的主要标志，也是组成民族文化的核心体系.中国传统文化源远流长，其中书法也是一个历史悠远的传统艺术，它是由甲骨文、石鼓文慢慢转换为大篆、小篆等，再转变为东汉、魏晋时期的草书、楷书、行书等，书法具有独特的文化吸引力，它的视觉体验也是非比寻常的.汉字是一个很关键的字体，由于书法是经过漫长的文化磨练酝酿形成的，可以说，汉字是中国传统文化的表达形式.根据汉字的特点，它能够最根本地与其他书法区别开来.因此，在数字媒体艺术领域内，对字体进行艺术设计也是一个重要过程.对于苹果公司的CEO乔布斯来说，假如他以前没有学习美术字训练，Mac的字体类型也不会有那么多，电脑里面也不会有很多丰富、奇妙的字体类型.在数字媒体产业中，中国书法怎样表现它的独特性，对于设计者来说，这是一个很有挑战性的课题.尽管中国书法比较繁琐，不过在数字媒体领域内，设计过程中会遇到很多挑战和阻碍，有些设计者可能会放弃，不过只要设计者坚持思考，就一定会解决这个难题，从而真正表现出书法的艺术价值.唯有坚持创新才能得到进步，不仅要注重工具与形式的改变，也要关注内容的更新，这样才能够设计出不一般的作品来.

数字媒体技术在发展过程中应该与高新技术兼并为一体，这样才能够实现内容的更新和改革.这个过程能够收集和整理各类人文资源，摸索新的市场需求点，多层次地设计现代艺术作品，从而让传统艺术与文化研究更好地顺应时代发展潮流.每个文化的形成都需要根据文化意义进行设计[2]，对于技术设计来说，文化意义的设计，一定是包含技术表达类型的设计，不过数字媒体创新其实就是在设计文化内容过程中，利用数字虚幻环境，得到的一种完美表现.

2 书法艺术在现代数字媒体中的运用

现代数字媒体的重点是以图像和文字为核心.文字可以实现信息交流、具有装饰与文化延续的作用[3].现今，中国书法在数字媒体行业内占有的比重越来越高大，运用范围也在逐渐扩大，在进行创作的时候可以更好地发挥衬托效果.在艺术文化行业内，中国书法不仅代表着艺术，同时也代表一种服务大众的形式，并且需要依靠着市场才能发展下去.通过对当地各数字媒体艺术的对比，发现大部分电脑艺术文字都极为相似，尽管艺术字具有制作快、外形规范等优势，不过与传统书法相比，给人一种空洞、乏味、无活力的感觉，同时文化内涵也不足.数字媒体与传统书法的相结合能够作品更有内涵和发展空间，篆书精致、隶书雅典、楷书刚硬、行书多味、草书多变，我们能够按照作品特点更好地宣扬设计者的思想理念，实现作品信息交流，同时也能够引起观赏者的共鸣，彰显艺术作品的文化寓意.

在众多传统书法中，行书与草书的风格比较随意，显得活力十足，同时也不缺乏个性，和数字媒体艺术融合之后更显得绚丽夺目，这种风格是设计者最常用的创作方法.比如“雕”牌洗衣粉的LOGO设计，其中“雕”是用行书设计的，它的外形和鹰比较相似，进而能够凸显“雕”刚强有力的特点，这种设计方向与商品的性能是匹配的.不过，在传统书法设计的过程中，要考虑宣传品的特点与性能.例如有些产品属于传统工艺，外部包装的字体需要根据篆书与行草的特点来设计.相对来说，篆书的风格更独特一些，它典雅、雍容，能够凸显艺术品味.一般来说像月饼与茶叶的外部包装均以篆书风格为主.因此，把传统书法与艺术设计融合在一起，能够更好地彰显传统书法的文化魅力及突出文化艺术的象征优势[4].

此外，在运用传统书法的过程中也可以把艺术设计当成一种文化标志.古时候，很多书法家都有一个共同的喜好，那就是“嗜酒”.“颠张狂素”就是一个不错的典故，酒在这个故事中是一个很重要的主题.因此，对于酒的设计来说，利用传统书法的特点进行创作也是很常见的方式.例如在设计“中国劲酒”的“劲”的时候，要凸显出刚硬、精神的特点，“劲”字体的设计要有张力，能够给人一种精神振发的感觉.为了更好地把传统书法艺术与数字媒体艺术融合在一起，一定要对传统书法有一个很全面的认识，不仅要注重外形美，同时也要注重意识形态.比如北京奥运会中的“京”，它的设计特点是运用了中国的艺术“即”的特点，在进行设计的时候“京”表达出了一个很独特的形象，按照设计师的想法来分析，它属于篆书字体.设计师在进行创作的时候对篆字进行了调整，从而设计出一个更有活力、灵气的艺术字，它不仅有中国传统艺术的风格，而且也有非常深刻的寓意，从这也可以看出设计师的创作理念也非常独特，能够让人们有更深的理解和领悟.如果这样的情况运用在中国社会中，可表达出象征性的意义.对于全世界来说，它能够彰显出北京的社会地位，能够代表中国特色.不过，利用生搬硬套的方法套用传统书法的特点，是无法顺应时代发展潮流的，要想让传统艺术更有独特性和时代性，一定要把它与现代数字艺术融合在一起，这样才能够起到强化的效果，这对于设计师来说，也是一个高标准的要求.第一，设计师要熟悉中国传统书法，了解文化寓意，这样才能够与数字媒体艺术更好地融合在一起.第二，对于传统书法来说，它的字体特征需要与作品特征相一致，因此要先对传统书法进行一个调整和修饰，从而凸显出传统文字的艺术价值，并赋予一定的新颖特性，这样创作效果才会更独特、更震撼.比如《提笔忘字》的海报设计，它的创作理念是为了凸显中国汉字的地位，在设计时，我们以传统书法为代表，其象征着中国的传统艺术.了解这个寓意之后，就以传统书法为核心进行创作，这样才能符合“海报”设计理念.

3 书法艺术融入现代数字媒体中的启示

设计创作是一个有独特价值的文化艺术，它的影响力是非常强大的.对于数字媒体艺术来说，与传统书法相融合是一个策略，也是一个方法.利用传统书法的独特优势，可以更深入地了解中国传统艺术，同时把传统艺术与现代数字媒体艺术结合起来，才可以彰显作品的文化寓意，凸显出作品的灵活性，这也是把传统书法与艺术创作结合在一起的主要意图.想要设计出有民族艺术风格的现代作品，一定要尊重继承、借鉴的原则，从而吸收传统艺术的精髓.在艺术创作领域，传统书法的运用范围越来越广，这也可以看出书法艺术对于数字媒体艺术来说具有非常重要的.

在运用传统文化的过程中，应注意创作目的，切不可随大流，要先真正深入了解传统文化的实质，只有在熟悉的情况下才能够更好地运用，才能够把传统艺术的特征凸显出来，不可在模糊不清的情况下运用，这不仅会丢失作品的文化精髓，而且也会丢失历史的文化积淀，剩下的只是一个没有内容的外壳.因此怎样把中国传统艺术更好地发扬光大，同时也要延续它的文化底蕴，对于设计师来说是一个重要的问题，唯有在不断地研究与摸索下，才能够设计出更好的文化作品.在现代艺术领域内，数字媒体艺术与传统文化相结合是大势所趋.它可以有目的性地依靠传统文化进行创作，能够起到现代和传统艺术融会贯通的效果.根据传统艺术和现代艺术的相似点，可以设计出有本土特色、时代气息的作品，即便在国际地位上也能够凸显产品优势[5].对于一些有责任感的艺术家与设计家来说，他们是非常看重传统文化艺术的，他们认为延续传统文化是自己的社会使命，也是自己的责任；他们重视传统，能够更好地将中国传统艺术与西方艺术进行融合，从而彰显出传统艺术的时代气息，最后形成一个具有中国特色、个性和共性相兼容的新型的创作模式.一些国外艺术家也非常重视中国的传统艺术，在设计作品的时候也会考虑中国的传统文化，并将其完美运用，其收获是非常丰富的.

在中国的传统艺术类型中，笔墨文化举足轻重，延续这种传统艺术的发展也是设计师的主要责任，很多设计师会利用传统艺术的优势进行完美的创作.社会在不断发展，计算机的运用也是越来越普遍，电脑给我们的生活、工作带来了很多便利.手指在键盘上敲打，人类也真正地从体力劳作中脱离出来.传统书法也慢慢地走出了人们的视野，难道它不再有利用价值了吗？时代在发展，它就要为此付出牺牲吗？对于中国文字来说，传统书法是一个重要的文化积淀，利用一样的工具也可以表达出不同类型的点线，而且也可以体现出墨色上的不同，一些文人喜欢在书房中收藏书画，它不仅可以丰富我们的精神，也可以彰显我们的生活品味，对于这些书画来说，它不仅典雅、潇洒，而且新奇雄厚，不仅能够体现出阅览者的文化功底，也能够反映出主人的文化修养.电脑字体的设计与传统书法有一定的相同之处，不过电脑字体有些生硬，机械化比较明显，没有灵气与活力；人类能够把计算机研发出来，但计算机不可以产生人类，一台电脑的运作思维与人类的思维是非常相似的，但无法达到或超越人类的思维.人类在运用文字的时候，不要忘记传统书法的重要性.现代传统书法不受重视，也可以说是中国传统艺术的断篇.延续传统艺术是走向艺术殿堂的必要途径，没有延续，就等于没有沉淀，那么艺术文化就要从零打基础；在此，我不仅希望大家能够重视传统文化，更希望那些设计师能够深入地了解它、掌握它，从而真正促进中国书法艺术的发展.

4 结论

当今社会，数字媒体技术的发展越来越快，它与我们生活的方方面面密切相关.传统艺术能够以书法的方式表达出来，因此它和数字技术融合也是大势所趋.对于当代的数字艺术创作来说，传统书法的运用也是很普遍的，比如：颜色、图像转换、字体、图像等，不仅能够增强数字媒体艺术的视觉体验，同时也可以丰富数字艺术作品的文化内涵.彰显数字媒体作品的视觉体验，不仅要满足社会发展需要，也要达到创作理念对美的要求.

〔1〕宫小桃.视觉艺术中的书法应用[M].化学工业出版社，2009.

〔2〕徐颂华，刘智满,等.中国绘画与书法艺术的数字化实践——一种计算的探索[M].浙江大学出版社，2008.

〔3〕王宗雪,张莉娜,周志杰.书法艺术的美学特征对现代设计的影响[J].湘南学院学报,2011（03）.

〔4〕王家民,王芳媛.王丰.系统化理念中的包装设计[J].包装工程,2010（04）.

〔5〕王娟.礼品包装设计的文化特征[J].包装工程,2012（05）.