网络体育新闻传播的优化策略

文/谢辉强

网络作为一种新兴媒体，现今已经成为传播体育新闻的良好平台，比如网络体育比赛直播已经开始进入我国体育新闻传播的视野。专业的网络体育解说员随之出现，体育爱好者们对于网络体育新闻报道也保持着极高的关注度。但随着自媒体时代的到来，每一个网民都是一个独立的意见源，他们传播出的讯息会对舆论造成不同程度的影响，同时网络媒体之间的竞争也日趋白热化，导致不正当的竞争手段层出不穷，如同质化和娱乐过度现象频频出现，这说明了当前我国网络体育新闻传播存在着一些需要解决的问题。如果能对网络体育新闻传播进行认真地分析并提出有效的整治策略，为其打造一个健康的、可持续的发展环境，那么不仅有利于国家形象的建设，还可以推动我国体育运动的健康发展。

网络体育新闻传播中存在的问题

在网络体育新闻传播过程中，网络媒体之间为了争取最大的利益，出现了很多值得我们反思的问题。

过度娱乐化，污染了信息生态环境。娱乐化是大众媒介发展到一定阶段的必然产物，同所有事物一样，诞生伊始就具备双重属性，娱乐化带给大众传媒的影响存在着正反两个方面。目前，我国网络体育新闻中娱乐化的成分所占比重已经超过了软新闻与硬新闻应有的正常比例，包含大量娱乐元素的软新闻成了网络体育新闻的主导，形成了网络体育新闻传播的“过度娱乐化”现象。最初的体育新闻是作为一种意识形态出现在媒体中，主要作用是播报比分、对技战术和比赛过程的分析和报道，但很快网络体育新闻脱离了初始的发展轨道，开始报道更能吸引受众注意力的内容。有些网络媒体甚至为了提升点击率，对赛场暴力进行过度渲染，使体育新闻弥漫着浓厚的娱乐味。

同质化严重，导致生态种类单一。随着我国传播产业的不断发展，媒介之间的竞争愈演愈烈，为了获得更高的关注度，媒体间的竞争是不可避免的。汲取他人经验、取长补短是我们在日常实践中获得经验的重要方式之一，正是由于这种情况的出现，在体育栏目制作与体育新闻采写的过程中，同质化现象层出不穷。但凡事过犹不及，同质化的日趋泛滥势必会影响网络体育新闻的传播生态，网络体育新闻热点与报道手法的过分一致，导致受众对于各网站“千篇一律”面孔的厌倦。如在浏览国内几家大型门户网站的体育新闻时，时常会发现各家发布的内容“似曾相识”，缺乏新鲜感和独特的点评，这种“换汤不换药”的做法严重打击了受众通过网络获取体育新闻的积极性。

体育评论质量有待提高，缺乏权威性。网络体育新闻评论是体育评论和网络媒体相结合的产物，意指在网络媒体上发表的关于体育运动项目本身及与之相关的评价性意见。由于传播技术的不断升级，人们已经不再满足于仅通过网络媒体来获取各种体育资讯，体育记者们也不能仅局限于跑消息、拍照片、做报道，高质量的网络评论才是媒体生存的“王道”。网络激发了他们对话语权的争夺，评论就成为了他们最直接的表达形式。但由于网络的匿名性和虚拟性等特点，人们摆脱了现实生活中道德观和价值观的约束，网民在评论体育新闻时呈现出一定的随意性和非理性，有的是为了逞一时之快的寥寥数语，有的则是缺乏理性的灌水贴，其中蕴含着强烈的个人主义倾向，并且影响了受众正常交流的速度和效果，更有甚者将网络视为个人情绪发泄的场所。因此，网络中存在着大量的“语言暴力”现象，阻碍了网络体育新闻评论的健康发展。

缺少深度报道，影响竞争力。深度报道理念诞生于20世纪40年代，它是一种具有人文主义特征的新闻本体论，是一种从历史渊源、因果关系、矛盾演变和发展趋势等方面进行新闻报道的形式，力求将新闻事件的完整面貌全方位地展现在受众面前。随着速读时代的到来，更多的受众喜欢“快餐式”的新闻获取方式，在这方面网络媒体显然比传统媒体更具吸引力，但这种过分追求时效性的报道也逐渐显现出其负面效应。各大网络媒体一味追求速度，忽略了体育新闻的报道深度与信息质量，甚至虚假体育新闻的出现也屡见不鲜。BBS、微博上存在着大量的未经核实的体育信息，有些网络媒体为了报道一些具有“尖叫效应”的体育新闻，会不假思考、不加考证地以极快的速度完成复制、粘贴和发送等一系列过程，为虚假体育新闻的泛滥提供了传播空间。

网络体育新闻传播的优化策略

网络媒体能够将体育新闻更直接、更有效、更快捷地传递给受众，这是网络媒体的长处所在。因此，我们应该在尊重媒体基本属性的基础上，充分发挥其传播优势。

加强深度报道。深度报道是比较于客观报道的平面性、片段性和孤立性而言的，如果客观报道的基本要求是“实事”，那么深度报道的本质要求就是“求是”。美国《时代》周刊的发行人卢斯认为客观报道是对新闻事件的迅速、简洁的报道，而深度报道则是一种需要在新闻里面发现问题的报道，这种报道一般需要相对多的时间对某时某地发生的新闻事件做深入的调查，以便弄清它的来龙去脉，分析它的前因后果，预测它发展的可能和社会影响。在迪拜举行的WBC草量级拳王争霸赛中，我国的熊朝忠以12个回合点数击败菲律宾的挑战者奎洛，成为史上第一位卫冕金腰带的中国拳王。他创造了奇迹，也给中国拳击界带来了无比显赫的荣耀。而之前国人对这个矿工出身的选手了解甚少，并且对于他是否能在拳击界取得成功持有怀疑的态度。鉴于此，新浪网制作了“熊朝忠”专题，通过文字、图片和视频等对拳王进行了全面详尽的深度报道，“揭密”了从云南小山村里走出来的“金腰带”，让更多人了解了他的真实生活和发展历程，从而对拳王充满了由衷的敬佩之情。

加强媒体自律。在网络体育新闻报道中采取娱乐化的手法来吸引和招徕受众，对于处于激烈竞争中的现代媒体而言本无可厚非，但一些网络媒体在娱乐化大潮中已经大大超越了职业道德的底线，使体育新闻报道陷入泛娱乐化的泥潭中。因此，在体育新闻走向娱乐化的进程中，网络媒体应该时刻牢记新闻的价值标准，并将之作为新闻报道的重要依据，从而使体育新闻娱乐化不能脱离新闻的价值体系。归根结底，人们对体育的需求归属于精神需求，受众群体本身并没有直接参与体育比赛，但他们通过网络媒体来了解自己关注的体坛动态，以对体育的热爱来满足自己文化生活的需要，而网络媒体恰恰是传播这些内容的平台。这就要求网络媒体增强自己的历史责任感，坚守职业操守，从客观、公正和理性的视角来传播体育信息，以发展的眼光来审视新闻事件，努力摒弃一味依靠感官刺激的报道方式，这才是体育新闻报道持续发展的根本所在。

提升网络体育新闻评论的质量。网络体育新闻评论作为一种新的新闻评论形式，同以前有所不同，除了评论之外还有网民之间频繁的双向或多向互动，给网民提供了充分的表达和交流机会。我们应该跟随网络技术发展的步伐，加强对网络体育新闻评论的研究，预测这些技术进步对体育新闻评论发展所带来的影响，从而推进网络体育新闻传播的发展和创新。针对网络体育新闻评论的同质化现象，网络媒体应该强化自身的品牌意识，重视体育新闻评论的个性化打造，提高网络体育新闻的独特性和权威性，从横向和纵向上提高体育新闻评论的深度和广度，比如可以聘请具有鲜明写作风格和评论风格的专业人士进行评论，从而提高体育评论的层次和品味。

发展网络体育视频。网络体育赛事视频直播既保持了传统电视直播中丰富多彩的表现形式，又具有网络独有的按需获取的交互特性。体育观赏性核心不单是运动本身，更重要的是所蕴藏的丰富内涵。体育赛事是一种不分地域、不分国界的全球性运动，而网络媒体则赋予了每个人平等观赏的机会，任何人都可以通过免费或者收费的方式，不受其他限制自由地选取网络视频内容，欣赏自己喜欢的体育节目。

网络视频直播很好地传承了电视媒体所带来的视听感受，尤其重要的是克服了电视媒体的单向度和单线程的节目编排方式。同时，由于网络的开放性，在欣赏直播的同时受众可以发表自己的感想，同其他体育爱好者进行充分的双向交流，这种参予过程使受众充分享受到参与的快乐及个人的价值，使网络体育视频成为了网络媒体展示其独具特色的设计和策划的舞台，向受众表达了自己的传播理念。目前，全球范围内已经有相当一部分人尤其是年轻受众群体通过网络直播收看体育赛事，通过触手可及的网络完成了与体育的“亲密接触”。

网络媒体利用其自身优势，为体育新闻事业的发展做出了巨大的贡献。同时在传播过程中也不可避免地存在着一些问题，需要不断地改进其报道、传播方式，深化体育新闻报道内容，以期更好地为体育新闻传播服务。