开年大戏网络大数据评测发布 男性更爱上网看剧

何源亭

传统收视率的调查方式，是在全国几万户家庭中，安装可以远程传输数据的机器，得到用户观看节目的数据，以此为样本，统计出全国的收视率。1月16日，上海戏剧学院媒介研究中心发布的《2014开年大戏网络大数据评测调查》，则用与传统方式完全不同的“网络大数据电视收视调查方式”对电视节目进行了分析。

此次“网络评测”以数以亿计的网友为样本，收集了2013年12月10日至2014年1月8日期间，在新浪微博、视频网站中网络用户主动表达的海量公开言论数据，分析了当下互联网用户对32个上星频道22部开年大戏观看感受的整体指数集合，共抓取52万余篇原发评论，剔除“水军”因素，从传播力、期待度、关注度、契合度、美誉度、持续度六个维度，对41万余名观众进行数据分析。

调查结果发现，综合排名第一的是央视八套热播的《舞乐传奇》，进入前十名的还有《新天龙八部》《土地公土地婆》《壯士出川》《兰陵王》《一代枭雄》《辣妈正传》《向着胜利前进》《利箭纵横》和《闯关东前传》。《兰陵王》和《壮士出川》还分居期待度和关注度首位，这一网络调查与目前传统收视率调查相差很大。

该调查报告执笔者之一雷雯博士说，以往通常认为，电视剧的观众主要是“买汰烧”的婆婆妈妈，泪水流不尽的女性群体。但这次调查发现，《舞乐传奇》和《壮士出川》男性观众在72%以上，这说明男性网民已成收视主力，网络观众与电视观众喜好差异化非常明显。

负责这次网络大数据抓取的NCC首席执行官说：由于新媒体的介入，许多观众被分流到了网络、手机、iPad等，这一部分恰好多数为青年人群，而入户调查的对象往往是中老年观众。也有业内人士认为，新开发的网络大数据评测能倘若将传统调查方式和网络大数据评测作为两个坐标，得出的结论会更加科学。

（本专栏与中广协会《中国广播电视理论动态》

编辑部合办，栏目编辑：刘园丁）