传统媒体需要重视的五大问题

范以锦

2014年，传媒业在坚持不断创新发展的前提下，宣传报道方面需要注意以下几方面的问题并研究解决办法。

問题一：网络快速传播中的非理性，影响到一些传统媒体。如果传统媒体也跟着非理性的网络舆论起哄，就很难起到引导舆论的特殊作用了。

问题二：常常听人说，看了移动媒体推送的信息之后，就不再想看报纸了。传统纸媒有大批经过严格训练的专业记者，应以独家的视角做出有高度和深度的报道，提升受众的吸引力。

问题三：网络发布的信息，公众往往半信半疑，如果传统媒体同时传播了，公众就信了。传统媒体应以对人民高度负责的态度传播准确的信息，同时也应以专业精神求证新闻的真伪，防止虚假新闻在传统媒体上传播。

问题四：网络舆论已呈现强大的监督力量，传统媒体怎么办？传统媒体应适应新形势加大舆论监督的力度。通过深入调查弄清核心信息源，以翔实的材料和鲜明的观点进行报道，以显示传统媒体在舆论监督中的威力。

问题五：纸媒不能完全走过去的“先营造内容影响力，再吸纳广告”的道路，转型是必须的。纸媒无论是往全媒体发展还是介入多元经营，其品牌的基础性作用的发挥是不能忽视的。因此，纸媒还要坚定不移地提升内容价值，并在营销的各个环节上继续创新。