报纸广告衰退加剧2013年降幅达8.1%

晋雅芬

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过2012年的7.5%，这表明报纸广告的衰退在进一步加劇。

从分季度数据看，第一季度降幅最小，为2.1%；第二季度降幅达到8.8%；第四季度降幅有所收缩，为6.2%；而历来是报纸广告最高季节、也对全年广告影响最大的第三季度，降幅最大，达到了10.6%。

报告显示，2013年各地区报纸广告全面下降，但降幅有明显差异。降幅最小的西北地区下降了2.8%，降幅最大的是华东地区，达到10.2%，全国性报纸也下降了4.9%。报告分析指出，2013年报纸广告下降幅度最小的西北地区却是整体下降幅度最大（-13.5%）的地区，西北地区的其他媒体降幅都大大超过了报纸。华北地区报纸4.6%的降幅与传统媒体总体0.4%的降幅比较接近，其他地区都是相反的趋势，总体上升而报纸下降。

传统媒体和报纸媒体广告增长情况的差异，在主要城市表现得更为明显。从报纸广告规模前30个主要城市来看，2013年传统媒体总体下降的城市有8个，上升的有22个。比较传统媒体整体与报纸媒体广告增减，大部分城市是传统媒体广告增长，但报纸媒体下降。双双下降的城市有7个。其中，上海作为中心城市降幅令人担忧。

2013年广告刊登额前20家报纸中，有7家增长、13家下降。前20家报纸平均下降3.8%，而20位之外的其他报纸降幅则达到9.7%。强势报纸的格局正在发生变化。

2013年报纸广告前20位品牌与去年同期相比，10家增长、10家下降。大品牌中，唯有房地产大幅增加投放，而其他行业品牌基本是减少投放的趋势。