韩国东大门服装以“快”成名

本报驻韩国特约记者 王 刚韩国最大服装类批发市场东大门以其多样化设计和快速反应赢得消费者作为核心竞争力，很多服装企业可能只有3至4名设计师，却能每周推出10件左右新品，“多品种、少数量”成为东大门市场最受欢迎的新趋势。韩国《朝鲜日报》称，独特的“东大门体系”曾让不少以“快时尚”著称的外国连锁企业自叹不如，西班牙服装品牌ZARA的相关人士在进军韩国前曾来到这里进行市场调查，当看到仅1天时间就可实现服装新品“新鲜出炉”的运作体系后感叹道：“原来ZARA的鼻祖在这里。”《环球时报》记者前不久来到东大门市场实地感受其快捷时尚热度。 一天内实现的设计、生产、销售东大门商圈作为韩国最大时尚潮流中心，最大优点在于可快速完成从服装设计到生产、流通、销售等所有工序，可谓“一站式服务”。在东大门市场的发源地之一“和平市场”，首尔市文化观光课丁女士对《环球时报》记者介绍说，东大门商圈之所以对服装潮流感知特别快，与众多年轻设计师云集不无关系。很多韩国本土的小品牌干脆在这里以前店后厂模式运营。上午，店老板和设计师开会研究最新布料、设计款式以及饰品搭配方案。会后，设计师和工作人员会直接到附近的布料市场挑选制作样品的布料和辅料。午饭后，设计师前往东大门商圈附近的小规模工厂进行加工，并于晚上通过快递将样品送往东大门市场试销。丁女士说，这里甚至可为顾客提供服装定制服务，只需1天就可完成，十分高效。很多韩流明星也会来这里定制自己独一无二的时装。这一高效率与商圈的聚集效应不无关系。东大门商圈具有从服装设计到流通等可在半径5至10公里内解决的独特体系。布料、纽扣和拉链等材料可在附近的东大门综合批发市场购买，而距离东大门市场只有10分钟摩托车程的包括昌信洞、新堂洞等在内的生产区则聚集超过700家缝制工厂。很多富有经验的老裁缝不仅手艺精湛，生产速度快，甚至还直接与服装设计师交流，就设计风格和加工方式提出意见。东大门附近还有不少老式办公楼，简陋但价格低廉，很适合小企业和刚创业的设计师。外国游客贡献巨大东大门市场有超过100年历史。东大门服装城观光特区协会表示：“每年有超过250万外国人来到东大门，针对外国人的销售额超过30亿美元。”该协会估计，去年整个东大门商圈的销售额中，外国人所占比例已超过50%，每天到访东大门地区的外国人有6000-7000人。东大门商圈总面积达58.57万平方米，聚集着3.5万多家店铺，以及15万多名相关从业者。低廉的价格和时尚的设计让这里成为韩国青少年最喜爱的购物场所之一。东大门市场不仅有日本优衣库、西班牙ZARA等国际连锁品牌，也面临网购和折扣卖场奥特莱斯的竞争，但不可否认的是，让它重生的是韩流文化流行以及接踵而至的外国游客。2002年5月韩国政府将东大门商圈指定为时尚观光特区，此后众多希望购买富有韩国特色且价格便宜的服装的中国和日本游客蜂拥而至。这里的韩国化妆品也开始热销，众多化妆品品牌在这里设有多家卖场，有的卖场销售额仅次于排第一的明洞地区卖场。有望升级成文化艺术中心根据韩国大韩工商会议所去年公布的一项调查，来韩旅游的中国人最喜爱到访的地点就是东大门（70.8％），接下来依次是明洞(69.8%)、南大门(35.4%)、梨泰院(34.4%)等。由于中国游客相比日本游客对价格更敏感，因此价廉但富有韩国特色的东大门成为中国游客最喜爱的地点。整个东大门商圈也因中国游客的强大购买力而发生变化。《环球时报》记者看到，东大门市场的大型购物中心挂有韩国人气组合f(x)中国成员宋茜代言的大型广告横幅，而在其周边不断穿行着载满中国游客的观光巴士，简体中文的招牌和欢迎词则随处可见。目前东大门市场最显著特点之一就是懂中文的职员大幅增加。作为东大门服装销售的标志性建筑，斗山大厦内超过一半的商铺会雇中国留学生或懂中文的人，不少中国人在这里一买就是数百万韩元（100万韩元约合5766元人民币）。不少大型购物中心开始给入驻商人提供免费中文教育。就连东大门周围露天店铺的小贩和快递也多少会说些中文，因为不少中国游客或批发商在这里购物后直接邮寄回国，带动周边邮递业务的红火。21日，首尔市的标志性建筑东大门设计广场建成对外开放。该建筑号称世界上最大的非标准建筑物，其飞碟一样的奇异造型和流线型铝板银色外墙给东大门的历史厚重感平添了时尚和新潮元素。设计广场经营团金润姬对《环球时报》记者表示，首尔市计划将该建筑物打造成综合性文化空间，将在8个展厅展出包括古代美术作品在内的900余个作品，并利用综合厅等进行各种文化展演活动，比如会经常举办时装发布会、韩流演出、电影节等。考虑到东大门市场24小时营业的特点，设计广场也将24小时运营。首尔市计划将东大门商圈和设计广场结合起来，将其打造成韩国最具有代表性的旅游胜地。▲