笔克的绿色征程

杨瑶

鲁迅先生曾称赞：“第一次吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”北京笔克展览展示有限公司（以下简称北京笔克）正是这样一位勇士：在总经理李麒的带领下，北京笔克秉承“绿色展台”的理念，并怀着“不积跬步无以至千里”的干劲，从小处做起，一点点带动，为中国会展从外而内变成“绿色”而努力着。

从味觉入手

走进北京笔克总经理李麒的办公室，他桌子上的一个印有pico·eco的玻璃标志物立即吸引了我们的目光，这正是北京笔克正在大力推行的概念——绿色展台。这个即将放在顾客的咨询台、洽谈区的小小标志，不仅仅是为了提醒大家环保的重要性，同时也表明这个领域的探索者笔克已经踏上了征程。

2013年12月9-10日，APEC非正式高官会议上，两百多人聚集国家会议中心，共同商定2014中国APEC峰会各重要事项。会场里，从形象牌到指引牌，从布景到每一张桌椅的摆设，都能呈现出APEC非正式高官会议的高端；然而，另一个不能一眼看出来的变化更能显示东道主对会议的重视，走进会场里的人，不再被刺激性的味道影响开会的情绪，神清气爽的氛围让会议的效率有了更进一步的提升。

据李麒介绍，作为此次竞标中脱颖而出的唯一一家非国企，北京笔克在搭建中运用了一个秘密武器——空气净化封闭液。这种空气净化封闭液是笔克与一家高科技公司合作专门研制的。在展台基本架构搭好后，把这种环保封闭液喷洒在可能散发出有毒有害的刺激性气味的搭建材料表面，经过几个小时的干燥，封闭液变成一个无色透明极其薄的分子膜，这层薄膜能将有害物质封闭在里面长达10天之久，对有害气体的阻隔率达到99%。除了在APEC会议上的应用，笔克2014年将把这项最新技术应用到更多展台中。而“净味”加“香味”的升级，将会运用在一些大型展台、高端会议、4D影院等项目中，给与会者提供舒适优雅的高端商务及休闲场所。

在许多展会现场，展台搭建过程中产生的刺激性气味弥漫在展厅中，一直延续到展会结束还不能散去，这影响着所有展商、工作人员以及观众的健康以及心情。在目前行业的发展还不能完全实现绿色环保的情况下，这种暂时性的措施无疑是一个非常好的解决方案。虽然这种净化封闭液会增加一定的成本，但是笔克服务的企业和项目以中高端为主，客户对品质的预期将超过所增加的成本。北京笔克敢为人先，迎难而上，将先进技术转化成核心竞争力，使他始终能走在行业的前沿。

展台中的“3R”排列组合

“标准展位特装化，特装展位标准化”，这是展览设计搭建领域近年来比较时髦和前卫的环保理念。作为国内首屈一指的大型展示搭建企业，笔克也是这一理念的先行者。采访中，李麒也向记者介绍了这一理念。

标准展位特装化，就是会展业基本款的私人订制，运用少量个性化的装饰突出展台。对于展商来说，展位是他们形象的展示以及吸引观众的首要因素。标准展位在吸引观众上由于缺乏特色而一直处于劣势。标准展位特装化，就是将标准展位的楣板等吸引人眼球的结构加大加宽加高加亮加造型，也可加装LED，招牌板上的内容可以根据展商的需要进行变换，或者通过异形设计让标准展位显得与众不同。

特装展位标准化，就是展会里的高端私人订制，向展商或主办方提供多种类型的较复杂的装修方案套餐，利用尽量多的重复循环使用的结构，只是变换美工就可以在尽量环保的基础上达到更好的展览效果。

随着会展行业环保意识的不断增强，业内对材料使用越来越重视3R原则，即“减量化（Reduce）、重复使用（Reuse）、可循环利用（Recycle）”。3R原则是循环经济的核心内容和根本思想的体现，它要求展览材料减少对展览现场的环境污染及对资源的浪费，最大程度减少现场的废弃物。在李麒看来，3个R在不同的地域和时期需要通过不同的排列组合才能达到最佳的绿色效果，才能推而广之。

李麒说，以目前我国会展行业的发展情况，要想完全做到绿色环保时机还不成熟。一方面由于环保材料一次性投资成本过高，一些企业不愿或不能承担。另一方面，环保的铝制展材展具在灵活性上不如木材，不能满足一些企业追求“高端大气上档次”的需求，这些企业不愿意采用环保材料。因此，李麒提出，可以采用“铝材+木材”的方案减少不环保材料的使用，达到绿色展览的效果。比如，在搭建展台的围版时，可以用铝型材搭建里面的骨架，外面运用多层板或是质量更好的板材，重复使用，运用“Recycle+Reuse”模式，最终达到Reduce。

前行路上很有自信

已经成立近半个世纪的笔克展览公司，其所建立的全球网络遍布亚洲、欧洲、北美洲、非洲、大洋洲五大洲；而其服务的业务也不仅仅停留在传统意义上的展览设计搭建，涵盖了活动、展览、博物馆及主题公园、品牌标识及视觉资讯、会议及展会管理、场馆及配套设施管理、零售。中国国际机床展等众多超大型展会主场运营管理，中石油、中国移动等世界500强企业的展台和展厅，万众瞩目的APEC会议，泰国国家博物馆，万达集团主题公园、上海迪斯尼等主题公园，海尔、美的等品牌的零售店，概念设计、深化设计、外部结构、内部结构、多媒体和管理等全面服务理念，不容有任何细节的疏忽，合力打造了全方位品牌激活的概念。

我国正处在全面深化改革的局面，“八项规定”等系列政策的出台在控制展会总量，简化不必要的展会相关活动，节俭办展、务实办展等方面起到了很好的推动作用。对于那些完全依靠政府存活的项目和企业，这些政策就如晴天霹雳，然而对于经过市场不断考验的笔克而言，不仅没有影响，反而是获得了更加公平的竞争机会。

2013年8月，北京笔克将办公地点从立水桥搬到了更加重视文化创意产业的顺义区，不仅拥有了完全属于自己的“地盘”，而且将富有创意的办公楼和参照德国标准建造的厂房更加紧密地联系在了一起。在采访结束后，李麒带领记者参观了笔克的厂房。清晰的工序分区、整洁的卫生状况让记者佩服笔克规范的管理。在刚刚过去的2013年笔克全球年会上，北京笔克以6.6亿港币的营业额排在了集团的第一位。李麒非常自信，在接下来的路上，北京笔克的道路将越走越宽广。