广告艺术大赛

赛事概况

全国大学生广告艺术大赛——中国最大的高校传播平台，是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。赛事每两年举办一次，2005年是第一届，2013年是第五届。自第五届大广赛之后，全国大学生广告艺术大赛由之前的两年一届，正式改为一年举办一届。此外，2012年全国大学生广告艺术大赛还增加了一次“2014南京青奥会专题设计竞赛”。

该项赛事将专业教育、素质教育和职业教育贯通，首次扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、设计、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的创新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力。参赛作品共分为平面类、影视类、广播类、网络类、广告策划案类、公益类等六大类。赛事的所有选题均面向社会征集，将企业营销的真实课题引入比赛，广告实践有了更广阔的舞台。参赛对象适用于中国所有大学在校学生，不包括留学生。

大广赛是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断提高人才培养质量。为了扩大受益面、推动实践教学改革和教学研究，大广赛采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即首先由各分赛区进行评奖，然后由各分赛区将获等级奖的作品报送（不得超过参赛作品总数的20%）大广赛组委会参加全国总赛区评选。获各分赛区奖项的由分赛区颁发获奖证书，获得全国总赛区奖项的由全国大赛组委会颁发证书、奖杯、奖品或奖金。

大赛影响

2012年11月29日，在由京华时报主办的首届“最受大学生欢迎的赛事”评选活动中，全国大学生广告艺术大赛被评为“最受大学生欢迎的赛事”。

2013年11月30日，第五届全国大学生广告艺术大赛举行颁奖典礼。本届大赛主题宣传口号“创意我突破”，参赛校院达2200所，覆盖全国90%的文科院校，共计40余万名热爱广告的大学生参赛；参赛作品总数为21万件，经各校初评、分赛区评比，报送全国参加总评审的优秀作品1.1439万件。总赛区经过学界、业界专家两个阶段的总评审后，获奖作品共计1940件，其中一等奖35件，二等奖91件，三等奖267件，优秀奖1547件。

随着大广赛的不断推广，各地教育主管部门对大广赛越来越重视，许多教育厅、教委专门设置网页，发布大广赛的相关文件，提出具体工作要求，以规范本地区赛事的进度、评选等环节，同时130所高校网站、8个省、直辖市教育厅（教委）网站刊登第五届大广赛相关内容，也制定和实施对大广赛的政策支持。大广赛不仅已成为具有政府公信力、规模大品牌赛事，更为参赛教师和学生带来实实在在的好处，对老师晋升职称、学生评优、考研加分都具有很重要的参考作用。

第五届大广赛，进一步完善了网上提交作品系统，实现了总赛区参赛作品全部网上提交、全国总评审全部网上进行。技术手段的完善，提高了数据统计分析的速度和准确性，进而提高了整体工作的效率。第五届大广赛也首次携手中国4A（中国商务广告协会综合代理专业委员会）。大广赛与行业联系越来越紧密，赛事也得到行业和行家的认可和鼎力支持，19名长期从事广告创意的资深大师亲临大学校园，将最前卫的创意理念、最新颖的传播手段及自己丰富的创作经验与参赛学生分享。endprint