基于DEA模型的动漫产业竞争力分析

周浩华

(肇庆工商职业技术学院艺术设计系，广东肇庆526000)

一、产业竞争力相关理论概述

(一)产业竞争力的基本内涵

在现代市场经济体系中，不管是一个企业还是一个行业均要参与到一定的市场竞争中去，同时每一个参与主体都有自己的竞争力，产业竞争力从国际的视角来看主要表现为产业的国际竞争力，且不断得到国际领域的重视。产业竞争力主要是比较世界各国之间或者地区之间的产业发展实力，在产业投入产出效率、盈利能力、市场占有率以及销售情况等多个方面进行比较，从而得到不同的产业竞争优势。从具体形象的角度来看，产业竞争力主要表现为该产业中产品的竞争实力，如果这些产品能够得到较高的回报率，那么就可以占有更多的市场空间，这个产业也就会具备较高的产业竞争优势。

(二)波特的钻石模型

波特指出，产业竞争优势主要由生产要素、需求要素、支持性产业、企业组织结构和发展战略以及政府机会等多个要素决定，这一思想构成了波特的六要素钻石模型。首先，从生产要素的角度来分析，可以知道企业发展的关键性要素是生产要素。生产要素可以分为基本和高级要素，基本要素指的是人口、地理、自然资源较为共性的要素，高级要素指的是难以被模仿的熟练劳动力、科研技术以及知识水平等方面的要素，高级要素往往对产业竞争力水平有着关键性的影响作用;第二，从需求要素的角度来分析，可以知道需求对产业竞争力有着刺激性的作用;第三，从相关支持产业的角度来看，产业上下游相关支持产业的竞争力水平往往对该产业有着不可忽略的作用;第四，从企业的组织战略结构来看，一个优秀的组织战略结构往往可以培养一个优秀的团队，对获得国际竞争优势有着关键性的促进作用;第五，从政府的角度分析，可以知道政府相关政策的扶持、基本设施建设以及产业安全环境的建构等对产业竞争力提升有着催化作用;除此之外，机会也是产业竞争力发展的特殊竞争优势。

二、基于SWOT的动漫产业竞争力分析

以杭州动漫产业为例，对动漫产业的发展现状进行定性的分析，从而为动漫产业的进一步研究和发展战略的制定提供理论依据，具体的理论分析模型如图1所示。

图1 动漫产业SWOT理论分析图

(一)动漫产业的发展优势

在政府的大力推动下，杭州动漫产业力在打造一个国际性的“动漫之都”。综合来看，杭州动漫产业主要是在市场优势、政府体制政策优势、人力资源优势、产业发展环境优势以及高科技的产业平台优势中不断发展壮大起来的，杭州动漫产业充分利用这些竞争优势创新产品和企业战略模式，取得了动漫产业前所未有的进展。

(二)动漫产业的发展劣势

与国际上发达的动漫产业相比，杭州动漫产业还有非常巨大的潜力可以挖掘，其发展劣势也是不言而喻的，主要体现在:一是杭州动漫企业的规模较小，存在着资金不足和技术落后、动漫人才缺失等多种问题;二是在动漫产业需求认知上，国内动漫产业普遍认为其消费群体主要为低年龄消费者，而忽视了大量的高年龄消费者，从而造成了我国大量市场的流失。

(三)动漫产业的竞争机会

杭州有一大批潜力无限的中小企业进军动漫市场，这给杭州动漫市场的发展带来一定的生命力，多数中小企业的进入使得杭州动漫产业链不断趋于完善，同时使得中小企业在合作发展中不断提升自身的综合竞争力。国家也对中小动漫企业给予了一定的政策支持和技术支持，为中小动漫企业的发展提供了良好的发展环境。

(四)动漫产业的竞争威胁

尽管我国国内的动漫产业在政府的大力支持下取得了前所未有的发展，但是与国外发达的动漫产业相比还有一定的差距，国外动漫产业的全球化发展趋势对我国动漫产业发展产生一定的威胁，国外动漫产业的迅速全球化发展已经占领了我国的多数高年龄消费者市场，并不断深入到各个年龄层次的消费者。

三、基于DEA模型的动漫产业竞争力分析

(一)模型简介

DEA即数据包络分析，是一种在概率论基础之上不断发展形成的生产效率评价方法。DEA模型一般可以对含有多种变量的数据进行定性分析，它的主要优势在于可以将各种类型的变量量纲消除之后再实现相应的分析，从而有效减少了量纲对结果的偏差影响。运用DEA模型对产业竞争力进行评价分析时，重点需要确定各个变量的分类情况，将变量科学地分为输入和输出变量，同时将各类变量引入到相应的DEA模型之中进行计量处理，最后便可以得到产业的技术效率、综合效率以及规模效率的具体情况，并从所得到的产业生产效率的结果中对产业的竞争力进行准确客观的分析评价。

(二)基于DEA模型的动漫产业竞争力分析

结合以往产业竞争力研究成果和杭州动漫产业的具体情况，本文根据杭州动漫产业链情况来确定相应的DEA评价指标，选取劳动力投入、动漫产业产品数量以及产品创造时长以及销售量作为投入产出要素，同时选取2007～2011年DEA可能集作为研究对象，每年相应的样本分别为dmu1、dmu2、dmu3、dmu4、dmu5，然后再利用DEAP软件进行DEA分析，最后得到杭州动漫产业效率，相应的结果见表1。

表1 基于DEA的杭州动漫产业效率

一般而言，每一个行业在生产前沿往往可以得到最佳的生产结果，且前沿产业效率分数均为1，当一个行业的技术效率能够实现1的标准时，就足以说明该行业在这一年度处于一个生产前沿的水平。而某一个行业处于生产前沿的因素是多种多样的，主要包括了生产技术水平的改善、员工综合素质的提升、生产规模的扩大、产品结构的优化以及技术设备的提升等，这就说明一个产业竞争力的提升不仅仅是生产规模的提升，生产水平的提升也是一个非常重要的影响因素。

从表1中基于DEA的杭州动漫产业效率结果可知杭州动漫产业在2007～2011年的综合效率、技术效率以及规模效率，同时可以知道杭州动漫产业的生产效率呈现不断增长的趋势，尽管中间有一定的波动，但是总体波动幅度较小且频率较低。杭州动漫产业总体表现出规模报酬递增的趋势，这说明近年来杭州动漫产业不仅规模扩大了，同时也实现了生产效率的不断提升，且在2011年已经基本处于该领域的生产前沿。

从表1中杭州动漫产业的技术效率结果来看，杭州动漫产业技术效率为1的年份有2007、2008、2010和2011年，杭州动漫产业在这几年所产生的高技术效率主要取决于动漫生产技术的不断提升、经济政策的支持以及生产设备的优化等。

从表1中杭州动漫产业规模效率结果来看，杭州动漫产业规模效率近年来一直处于不断提升的发展态势，且规模报酬递增优势明显，说明杭州动漫产业投入产品处于高度协调发展的状态，某些年份的技术效率降低可能是由于规模扩张过快，可能会导致人力和物力的浪费。

四、动漫产业竞争力发展的对策建议

(一)优化动漫产业链

动漫产业往往是在市场的需求偏好和容量的基础之上来开发相应的动漫产品的，动漫产业有其相应的产业链，动画和电视作品都仅仅是动漫产业链中的一个小部分，其实动漫产业链中的衍生产品往往是盈利能力更强的部分，但是在我国多数的动漫产业在产业链整合上还存在着诸多不足之处，国外在动漫产业链上已经发展到较高的水平，合理的产业链上下游整合赢得了更高的盈利。因此，我国动漫产业应该充分发挥政府的引导力量，在资金、团队和技术的支持之下来构建完整的动漫产业链，从而有效促进上下游动漫企业之间的互利共赢。

(二)构建动漫产业发展基地

杭州作为国家级动漫产业基地，经过多年的发展已经取得了一定的成就，在全国的发展名列前茅。杭州动漫产业的发展与政府在政策、资金、人才技术以及税收等方面的扶持是息息相关的。当前，如何更好地实现杭州动漫产业的集群规模效应，不断实现“动漫之都”的目标，构建动漫产业发展基地是首要解决的问题。动漫产业发展基地的构建将为杭州动漫企业的发展提供一个更好的发展平台，在融资、人才供应和技术指导方面给予更多支持途径，并不断打造杭州动漫产业在全国的知名度，挖掘杭州动漫产业发展的最大潜力。

(三)培养动漫产业核心人才队伍

杭州动漫产业在普通加工方面的人才较多，但是在动漫创造等方面的技术开发性人才较少，这严重影响了杭州动漫产业产品质量水平和产业竞争力的提升。因此，杭州动漫产业为了提升综合竞争力，需要实施专业技术人才培养战略，与杭州高校共建产学研机构，通过菜单式的培养模式向动漫基地输入高端技术人才。杭州动漫产业还可以通过引进国内外高端人才，形成一支强大的动漫创新团队，为动漫产业竞争力的提升提供人才支撑。

(四)加强动漫产业品牌建设

一个企业乃至行业的发展终究需要通过品牌的构建来不断完善，品牌的构建对于动漫产业来说是一种无形的经济价值所在。日本在动漫行业已经有了“小叮当”等深入人心的动漫作品，而我国的具有自身特色的“花木兰”等却被国外动漫企业所利用，要实现我国国内动漫产业的崛起，需要深入挖掘中国特色的动漫文化，在产业链发展的带动下创造中国特色的动漫品牌，在创新发展和品牌构建中不断提升动漫产业竞争力。

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