店中店与商业展示空间关系初探

李轶凡 （汉口学院 湖北武汉 430212）

店中店与商业展示空间关系初探

李轶凡 （汉口学院 湖北武汉 430212）

店中店，通常是指在以精品单间或柜台出租的形式在某一商业街区的大型商厦、百货大楼、超市中进行经营。无论店中店属于什么样的品牌专营店，它的内部风格除了有自己的独特元素以外还得再某一环节上有与购物中心某种元素上的统一和呼应。在现代商业空间展示设计风格中，店中店的设计风格不能单一，应具有多元因素。店中店的设计风格上能给商业展示空间设计带来一定的影响，无论是从造型要素、色彩要素、装饰要素还是照明要素、听觉要素等，不同的设计元素可以给整个商业展示空间带来不同的视觉效果与心理感受。

店中店；商业展示；风格设计；视觉效果

店中店设计与大型商业设计风格从整体来看是密不可分的，其设计与商业展示空间是一个整体。店中店在设计的同时不仅要有自己的设计元素和风格，也得结合大型商业空间的某一设计元素相结合，要做到各有各的特色中也有统一，在对方有不足之处是也是可以互补的“你中有我，我中有你”的整体效果。

一、店中店的设计风格形式

店中店的设计风格形式，在此，我主要以服装店为例展开探究，服装柜台设计形式相对来说要比商店内其他柜台要自由一些，但也并不是说像大型商夏或百货大楼以外单门独户那样不受约束。服装店，不同品牌的服装有不同的风格，也有不同的主打色彩。例如，大众品牌，中低端消费品牌美特斯邦威，它的整体服装价格都很符合现在都市年轻人的消费程度。从设计风格来说比较活泼轻松，它可以用各种色彩来活跃气氛，款式时尚休闲，色彩轻松丰富轻盈。因此店内的设计风格是活跃的，色彩的运用也是大胆跳跃的风格。拉夏贝尔，这是一个以展现女性自然、健康生活方式为理念的时尚品牌服装店。其设计讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与包容性的原型裁剪，时尚而不张扬的设计精髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时尚女孩对服装的要求。店内设计简单低调中带点张扬。它的流畅、柔和、简洁大方，时尚而不张扬的设计让人感觉像是一个“淑女”，简单，文静而又时尚。

二、店中店的设计原理

店中店的设计要依照购物中心整体展示设计风格要求的前提下来进行，不同经营理念的租凭商家会有不同的商业展示风格。无论店中店属于什么样的专营店，它的内部风格除了有自己的独特元素以外还需要与购物中心的设计风格统一呼应。店中店的外观设计一定要既简洁大气又整体稳重。室内导购区要有较好的导购流程设计和一目了然的导购环境。其中，橱窗的展示设计可以说是一个品牌的灵魂所在，在营造了品牌的格调和品位的同时也展示了企业产品。

店中店是一个相对独立的经营体系，由于其面积相对受局限，商品的分布应该分类明确，必须要具备完整的经营流程，其各类空间包括办公区、库房仓储区、更衣休息区等，都要一应俱全。

三、店中店与商业展示空间之间的关系

1.店中店的设计形式对商业空间的视觉影响

从广义上来说，商业展示空间设计可以定义为：所有与商业活动有关的空间形态设计。从狭义上可以把商业展示空间设计理解为：在当今社会商业活动中所需要的空间设计，既实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境设计。店中店的设计形式主要是以造型、色彩、结构等元素来体现。店中店不能单独以自己的要求和品牌风格来塑造造型，那样就会给商业空间带来了一种不协调不统一的视觉效果，必须要在某个元素上有统一。因此在商业展示空间中，店中店设计的整体到细节与商业空间整体视觉效果息息相关。

2.店中店设计风格与商业展示空间设计风格的互补与统一

尽管店中店设计是一个相对独立的设计，但是，考虑到商业展示空间的整体视觉效果，其设计元素需要有效的与商业展示空间的设计元素融合。例如，在色彩的选择与设计方面，除了要体现与突显自身的商品特点外，还需要考虑到与其商业空间的融合性。如果整个商业展示空间是以冷色调以及形式感较为温和的空间构成，那么，店中店的设计就不应违背这一整体设计风格与趋势，在色彩上可以选择以冷色调为主并适当加以小比例的暖色，并不会影响商业展示空间的整体效果。相反，还能给展示空间以一定的补充。

四、店中店设计对商业展示空间设计的意义与影响

商业空间实质上就是实现商品交换的空间，是一个可以满足消费者需求的场所之一。商业展示空间的基本功能有三个基础的要素：商品、顾客、购买。心理学家总结分析，认为顾客购物的心理过程基本可以概括为：引起注意——产生兴趣——购买欲望——商品信任——购买行动。这个过程需要在商业展示空间上引导顾客自然而然进入消费状态，要吸引顾客实行最后消费行为需要依靠店中店的设计风格和商品品质。所以，店中店的设计风格具有很重要的意义。在做店中店的相关设计时，还需要注意商业展示空间设计，其中商业空间的人流路线是很重要的，商业空间的人流路线是根据其本身的功能分区，结构的顺序和经营的特点来设计。理想的人流路线应该具有明确的导向性，短而便捷的构成形式，以及通畅舒展的空间感。店中店的设计应注意到商业空间的基本设施设计。

在装饰上，店中店的设计直接影响到整个商业空间设计的整体美观的。灯光照明系统是店中店设计关键环节，其设计好坏直接影响到商品的品质定位，通常情况下，灯光不仅是起到照明和装饰的作用，更为重要的作用是其装饰性与视觉感。而对整个商业空间设计来说，照明要素是营造一个整洁明亮的商业形象的关键。

总之，随着市场经济的日益成熟，生活水平的日益提高，人们已经不再满足与单纯的购物活动，同时具备购物，观赏，休闲与娱乐的商业购物空间环境越来越得到普通百姓的青睐。因此，店中店的设计风格与现代商业展示空间的设计风格关系越来越密切，彼此之间相辅相成，密不可分。

[1]李泽厚.美的历程.北京.生活•读书•新知三联书店出版,2009.

[2]李小慧，郝静.，商业展示设计案例精选.中国电力出版社,2013.

[3]林静，杜鹃，陈璞.商业空间展示设计.机械工业出版社,2011.

[4]王凌珉. 专卖店空间设计. 中国建筑工业出版社,2012.

[5]胡家宁.项建华.蔡薇.展示空间设计与工程.重庆大学出版社,2005.

[6]凤凰空间•上海.商店建筑.江苏人民出版社,2012.

[7]刘成喻.商业橱窗展示设计.化学工业出版社,2012.

李轶凡，女，1979年7月生，毕业于华中师范大学美术学院；研究生学历，硕士学位；现执教于汉口学院艺术设计学院；专业职务：讲师；工作至今坚持从事美术教学与研究。