瓦楞展示架数字印刷探索

李洋

近年来，随着商品零售业的快速发展，以及环保呼声的日益高涨，瓦楞展示架正逐步取代其他材质的POP（Point of purchase）展示架，在大中型超市、商场中得到普遍应用，并以其造型新颖独特、视觉冲击力强、便于仓储运输等优势，成为各大卖场一种重要的广告承载媒体和产品促销手段。特别是在节假日或重大活动期间，大卖场总会适时推出多种促销活动，并别出心裁地在人流较多的区域摆放各式各样的瓦楞展示架，营造热闹的卖场气氛，自然也能刺激消费者的购买欲。

当前瓦楞纸箱行业已经步入微利时代，瓦楞展示架作为一种高附加值的瓦楞纸板延展制品，也正受到越来越多瓦楞包装企业的关注，一些瓦楞包装企业已经付诸行动，希望在瓦楞展示架领域开拓一片新天地。目前，瓦楞展示架的印刷方式以大幅面胶印和柔印为主，但是随着包装印刷市场短版活件的日益增多，传统印刷方式已经很难满足要求。因此，瓦楞包装企业必须要寻找一种新的印刷方式，以适应市场需求的变化。

应对短版化挑战

瓦楞展示架是一种短期的促销应用，通常印刷数量并不多，但印刷幅面些较大，印刷质量要求也比较高，而传统印刷方式的制版和印刷费用都比较高，再加上上光、模切等环节的费用，特别是模切刀版的制作费用比较高，这样算下来，分摊到瓦楞展示架的整个制作成本就不会很低。因此，许多瓦楞包装企业不愿意承接数量太少的订单，在接单时通常都有一个起订量，大多为200～500个。生产周期方面，传统印刷方式由于工序较多，花费的时间自然也比较长，一般为10～15天。

但是，当前包装印刷市场的突出变化就是短版订单数量日益增多，而交货周期却越来越短，瓦楞展示架市场也不例外。在日趋白热化的市场竞争中，商家和卖场推出促销活动的频率越来越快，且促销活动的种类和花样也越来越多，他们希望瓦楞包装企业能够在最短的时间内，以最快的速度和最低的成本提供小批量的瓦楞展示架。对于这一市场需求，传统印刷方式显然很难满足。在这种情况下，数字印刷的优势得以体现，它无须制版，生产效率高，周期短，而且完全没有数量限制，真正做到了单张起印，特别适合小批量订单生产。因此，数字印刷开始受到瓦楞包装企业的热切关注。

与此同时，数字印刷机制造商也早已敏锐地捕捉到瓦楞展示架印刷市场的商机，目前已有不少国际知名的数字印刷机制造商推出了适用于瓦楞纸板直接印刷的大幅面平板式喷墨印刷机，为短版瓦楞展示架印刷提供了技术保障。例如，惠普公司的HP Scitex FB7600和HP Scitex FB10000工业印刷机、爱克发公司的∶M-Press和Anapurna工业喷墨印刷机、Inca Digital公司的Onset宽幅喷墨印刷机、EFI公司的VUTEk HS100 Pro喷墨印刷机等。同时，市场上还推出了与瓦楞纸板数字印刷相配合的数字加工平台，以满足小批量瓦楞展示架的印后加工需求。例如，艾司科公司的Kongsberg切割台、瑞士迅达（Zund）公司的L3/S3/G3数字切割平台、LASERCOMB公司的ProDigi切割机等。

总之，采用“数字印刷机+数字切割机”的全数字化生产方式，能够帮助瓦楞包装企业快速、高效、低成本地完成小批量订单，极大地提高企业竞争力。

应用案例分享

正是由于看到了数字印刷方式在短版印刷方面的突出优势，欧美地区越来越多的瓦楞包装企业开始将目光转向数字印刷。而且，一些瓦楞包装企业借助数字印刷技术，与客户实现了双赢。

美国VistaCraft公司是一家专业的POP印刷公司，一直采用传统印刷方式，且运营状况不错。“但是我们面临着一个问题，客户对短版订单需求量增多，传统印刷方式不能满足业务要求，生产周期长，成本高。”美国VistaCraft公司副总裁兼总经理Mark Watson说。2012年1月，VistaCraft公司购买了一台HP Scitex FB7600工业印刷机，并配置了一台Zund切割机完成数字印刷品的印后加工。全数字化生产流程使得生产时间缩短了30%左右。现在，VistaCraft公司90%的POP印刷业务均采用HP Scitex FB7600完成。而且，借助HP Scitex FB7600工业印刷机，VistaCraft公司已经开始向包装印刷领域拓展，这完全得益于该机对承印物的灵活性，以及高品质和低成本的印刷效果。

Showcard Print公司是英国一家知名的POP展示印刷服务商，公司拥有全套先进的印刷设备，包括胶印、网印、数字印刷等。“随着公司业务的发展，客户已经遍布世界各地，订单量也在迅速增长，我们必须要有足够的产能，才能保证及时交货。”Showcard Print公司总经理Kenny Harper说，“我公司曾于2007年引进了一台Inca Digital公司的Onset S70，该机一直运行稳定，对于我公司产品质量和效率的提升也做出了极大贡献。所以，我们决定再引进一台Onset喷墨印刷机，以进一步提高公司的产能。”于是，2013年初，Showcard Print公司购买了一台Inca Digital公司最新推出的Onset S50i，经过几个月的测试后，目前该机已投入满负荷运转。

十几年前，数字印刷之父班尼？兰达就曾说过：“一切能够数字化的都将被数字化，印刷也不例外。”时光流逝，班尼？兰达当年的预言正变为现实，印刷业正在数字化大潮的裹挟下快速前进。在瓦楞展示架市场，数字印刷也正在一步步向我们靠近，未来其必将大展身手。但需要明确的是，数字印刷并不是传统印刷的终结者，两者并非对立，而是互为补充，适应不同的市场需求。应该说，如果瓦楞包装企业能够将两者很好地融合起来，定能打开一片新天地，迈上一个新台阶。endprint