2013年度国内数字出版产业观察

敖然

人们在年终岁末，总是习惯性地对一年来自己所从事的工作做个总结。就数字出版产业发展来说，2013年确实值得我们认真思索，仔细总结。“转型”可能是国内出版界2013年度最热的一个话题。确实，改制后的国内出版业如果不进行业务的转型升级，其前途将难以揣测。随着以云计算、大数据及移动互联网带来的信息交流模式的改变，我国的出版业在数字出版的征途上既面临着更多的挑战，也有了更好的转型契机。

要全面观察2013年我国的数字出版发展状况，除了选择一个好的角度，还需要更多的数据和高效的工具支持。作为一个乐此不疲的从业者，以2013年在数字出版领域内发生的一些事件为主线，我来谈一点个人的感觉和感悟，权当工作笔记，供大家参考。

政策支撑已明确到位

2013年度在国内政治生活中的一件大事就是中国共产党十八届三中全会的召开。适逢改革“窗口期”，以研究全面深化改革为使命的本次大会，将如何绘就改革总路线图，各界抱以期待。对于出版界来说，大会对文化体制改革的部署将成为我们今后一个时期的工作指南。除了在三中全会公报中提出要紧紧围绕建设社会主义核心价值体系和文化强国战略目标，深化文化体制改革之外，全会一致通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中则做了更为详细的论述和全面的部署。

《决定》指出，要建立党委和政府监管国有文化资产的管理机构，实行管人管事管资产管导向相统一。要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。要完善文化市场准入和退出机制，鼓励各类市场主体公平竞争、优胜劣汰。应推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要鼓励非公有制文化企业发展，降低社会资本进入门槛；培育外向型文化企业，支持文化企业到境外开拓市场。《决定》对文化领域的改革总体要求是改善宏观管理、转变政府职能、增强微观活力，打造适应市场发展的主体。

2013年8月14日，国务院发布《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》则给出版界发展数字出版产业指明了具体的方式，将成为我国数字出版发展的“助推器”。《意见》提出，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。如此宏伟的目标如何实现，怎样培育和挖掘市场上的信息消费需求呢？《意见》明确指出，要丰富信息消费内容，大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。

2013年3月，新闻出版总署与广播电影电视总局撤并成立国家新闻出版广电总局。合并后的总局将打破过去媒体业务分割管理的局面，为数字出版的全产业链发展打开空间。新的总局在合并后公布的三定方案中，单独设立了数字出版司，显然加强行业主管部门对数字出版的管理和服务力度。除了在新闻出版发展改革项目库项目指南中持续加大对数字出版项目的支持之外，2013年6月总局公布了首批70家“数字出版转型示范单位”，8月则与财政部一起，利用中央文化企业国有资本预算资金，支持部分出版单位开展数字出版的技术改造，推动传统出版单位的转型升级。

文化产业发展水平是一个国家综合实力的重要体现。2013年，党和国家在包括新闻出版业在内的文化领域有了重大的战略决策和明确的部署，推进传统出版单位的数字化转型升级则是对上述决策和部署的具体落实。可以预期，2013年开启的出版数字化转型升级大幕将为数字出版产业发展提供更大的空间。

产业协作已成大势所趋

产业链的整合和协作是数字出版走向成熟的必然，数字出版产业链中的出版商、技术提供商、运营服务商在前几年的竞争与合作过程中，逐渐产生共识：那就是在技术应用快速发展、内容生产快速膨胀、用户需求快速变化的数字出版产业成长期，技术、内容和运营的产业协作与融合已成必然趋势。

目前最常用的数字出版模式是：内容提供商利用技术提供商提供的系统或服务将内容输出到数字出版服务平台，再通过与运营服务商合作，将数字内容推送到各类阅读终端上，最终呈现给用户。2013年，柔性显示技术、3D打印技术和增强现实（AR）技术受到广泛关注，江苏凤凰出版集团等出版商与相关技术服务商开始联合攻关。柔性显示技术使数字终端从固定的玻璃显示屏中解放出来，进化成外观各异、屏幕可以附着到不平整的表面上，甚至被拉伸的形式。增强现实（AR）技术在人工智能、遥感、游戏娱乐、信息互动等许多领域投入应用，影响必将日益扩大。这些技术与内容的整合在未来的时间里将会推动数字出版取得更大的发展。

2013年3月，Adobe宣布在中国推出Adobe数字出版套件（Adobe Digital Publishing Suite），为国内杂志和报纸出版业者提供平台。一些国内出版单位，针对苹果iPad和iPhone、亚马逊平板电脑Kindle Fire、其他Android平板电脑等终端设备利用该套件发布数字产品。

同时，内容提供商开始大规模构建数字内容加工与管理平台，技术及相关标准的普及应用给传统的纸质内容资源拓展了其在数字世界的应用空间。优质的内容资源应用相关技术和标准开展数字化加工与管理是数字出版产业要素中的核心竞争力。内容提供商如何整合优质数字内容，提高数字资源的管理水平，成为其数字出版战略目标实现的基础。这既为后端的数字产品开发奠定了基础，也带来了版权资源管理的更大挑战。例如，数字资源加工如何一次投入、多平台应用？出版者内部各系统之间，以及出版者与运营商系统之间数据与信息如何交换？碎片化、结构化后的内容如何确保其版权归属及权益？新形势下的数字内容资产如何管理、版权运营如何把控、用户需求如何反馈？等等。2013年以来，电子工业出版社、作家出版社等出版单位，以及中文在线等技术服务商都开始积极探索数字版权资产的管理与运营模式，产业界的共识是产业链协作及数据整合成为必然。2013年4月，盛大文学成立编剧公司，这是盛大文学在网络出版、实体图书、移动阅读、网络游戏基础上，向全媒体版权运营迈进的又一步。

数字出版的终极目的还包括出版流程的数字化。通过出版流程的数字化再造，实现真正意义上的跨媒体出版。例如华东师范大学出版社通过将ERP管理系统与内容管理系统的组织关联，形成了信息流及业务流的互联互通。在内容资源建设方面，通过编辑主动策划，将约稿产生的内容与用户阅读过程中主动生产的内容组织关联起来，构成了互补互生型的内容组织生产新模式。

2013年度数字出版产业整合最为成功的当属手机出版领域。手机阅读发行平台融合了内容提供商、技术提供商、电信运营商及终端生产厂商，成为产业链整合与协作的典范。据中国互联网络信息中心发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网民5.91亿，手机网民4.64亿，占网民总数的78.5%，手机已超越台式电脑成为第一大上网终端。根据2013年7月中国数字出版年会上发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年我国手机出版收入486.5亿元，较2011年增长32.4%，占数字出版产值超过25%。

信息技术的快速发展及芯片技术的日益成熟催生了种类繁多的数字化阅读终端。基于移动终端的数字阅读正日益成为全球化趋势，加速了阅读模式的变革。根据NPD DisplaySearch报告预测，2013年苹果公司的iPad总出货量将达到1亿台，运营商、出版商和版权方通过App应用商城的销售与分成模式已成为移动数字阅读的典型模式。2013年6月，亚马逊Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑正式进入中国，依托“平台+内容+终端”的成熟商业模式，开始杀入国内的数字出版产业市场。

2013年，数字出版产业链各要素的跨界发展和重构越来越明显。数字出版产业链的建设必然是一个多元协作的过程。出版者必须与国内外数字出版技术商、运营商等多元主体进行合作，扬长避短，这将成为我国出版数字化转型的一条捷径。可以预期，数字出版领域的产业协作、数据规范以及信息共享将为社会创造更多的丰富的信息消费内容，将会给用户带来更多更有针对性的产品和服务。

产品与服务呈百花齐放

虽然以电子书、数据库为代表的国内数字出版产品与服务被认为还远远不能替代纸书，但2013年度数字出版的产品和服务却日渐丰富。

2013年，中国移动手机阅读基地的图书品种已经超过40万种，月均收入超过3亿元，但最为关键的是，中国移动的手机阅读已经开始重视图书内容的质量，以往通过大量上传图书获取书包包月收入的模式已经转变为首发书、重点书等新型电子书营销模式。我们有理由相信，中国移动的手机阅读平台将会成为传统图书开展数字化服务的又一条重要渠道。6月，通过引入Kindle，亚马逊已经和国内多家出版社建立了更为深入的合作关系。在品种更新和图书运营方面，Kindle书店已逐渐拥有越来越大的优势。可以预期，B2C模式的电子书产品可能会进入一个高速成长期。

2013年，借助淘宝网在数据挖掘方面的经验，充分发挥淘宝的大数据推送优势，针对用户行为初步判断其阅读偏好，让读者在最短的时间内看到最有价值的书，淘宝开始构建更为开放的全民阅读平台，通过利用自身海量的用户资源优势，与专业出版单位和版权机构合作，提供精准的数字阅读与知识推送服务。有理由相信这种基于读者阅读行为的数据分析及知识推送可能催生新的数字出版服务模式。

数据库产品模式是在国外被证明最为成功的数字出版产品，它以内容为基础，以专业、独有为特色。2013年国内各传统出版单位纷纷推出自己的专业领域数据库，在市场上崭露头角。例如，人民出版社建成的中国共产党思想理论资源数据库、人民卫生出版社建成的医药卫生类图书数据库、人民交通出版社建成的交通类图书数据库、社科文献出版社建成的皮书数据库、法律出版社建成的法律类图书数据库，都成功地体现了自己的专业特色。电子工业出版社则以云服务模式推出了自己的专题数据库产品。

2013年，国内在线教育市场也是风生水起，猿题库、决胜网、91外教等数字教学类产品发展迅速，起源于国外的MOOC更是发展迅猛，网易、新浪及凤凰等公开课已经形成品牌。8月15日，淘宝教育平台——“淘宝同学”正式上线，标志着国内互联网巨头正式介入在线教育市场。传统的教育出版单位人民教育出版社则推出了人教数字校园、人教数字教材、人教e学、人教数字教辅、人教电子书、人教电子书包等一系列数字产品，结合其人教网、教师网络培训和服务平台、人教学习网等在线学习和服务网络，预计2013年将实现数字收入超过2000万元。

总体来说，2013年度的数字出版产业，在政策支持、行业收入、用户数量、产品种类等各方面全面发力。传统出版与数字出版的融合、互联网与移动互联网的融合、线上与线下的融合，以及渠道与平台、平台与终端、终端与内容的融合将成为未来媒介发展的重要趋势。

（作者系电子工业出版社社长；本文的写作参考了中文在线董事长童之磊、北京印刷学院陈丹教授等人的意见，在此致谢！）