在产业化视角下探析广西少数民族传统体育运动会

韦雅青

(河池学院体育学院 广西宜州 546300)

产业化经营是以市场为导向,以系列化服务为手段,以经济效益为中心,通过产、供、销一体化经营。体育文化产业具有经济属性、文化属性及传播性等特点,其核心内容是经济,而所有体育文化产业都以追求经济效益为第一目的。广西民运会属于体育文化范畴,纵观其二十多年来、12届的发展,其社会化、产业化环节极为薄弱,经济效益一直处于“收益少,投入多”的放血式格局,如此,给当地政府带来了巨大的经济压力。因此,对广西民运会的社会化、产业化迫在眉睫。从产业化视角分析研究广西少数民运会为广西民运会及少数民族传统体育文化社会化、产业化提供理论依据。

表1 各届广西民运会的参赛运动员人数明细表

1 广西民运会发展现状

1.1 各届民运会参赛人数状况

广西民运会是广西规模最大、规格最高的综合性运动会。从1982年的第一届到2010年的第十二届,共举办了12届,历时20多年,其比赛规模不断增大,参赛人数从第一届的202人增加到第十届的977人之多;参赛的民族从第一届的10个发展到第十二届的16个,基本涵盖广西境内所有少数民族。(见表1)

1.2 广大群众对广西民运会基本信息的认知状况

广西民运会在党及政府的大力支持下,由广西政府主办的大型民族传统体育赛事,从1982年的第一届到2010年的第十二届,历经28年,共十二届,是广西少数民族的体育盛会。但是,目前广西群众对民运会的了解到什么程度,需要我们深入调查研究。从广西不同区域群众对广西民运会赛事、赛事届数、赛事项目设置、赛事场地器材、赛事项目规则进行了进一步的了解,具体情况如(表2)所示。

广西不同区域群众对民运会基本信息的认知程度存在偏低现象,如表2所示,在民运会基本信息中,群众对民运会赛事、项目规则及场地器材颇有了解,但对赛事周期、赛事项目设置、赛事届数、赛事项目规则等方面的了解却极微。不同区域群众中,对民运会总体情况了解,体育工作者居多;其次是少数民族地区群众;最后是城镇汉族群众。广西少数民族地区群众作为广西民运会主要参与者,他们对广西民运会的了解也并不多,可见,作为广西重要赛事的广西民运会,它却没有被广大群众所认知,特别是没有被广西少数民族地区群众所认知。因此,我们期待有关组织部门加大力度对广西民运会的宣传。

1.3 广西民运会产业化状况

1.3.1 广西民运会的经济效益情况

深入了解广西民运会12届以来的经费收支情况发现:其经济效益始终处于“收益少,投入多”的放血式格局。导致该格局的原因有以下几点。

第一,民运会上没有经济收入。主要体现在:①基本没有广告收入;②没有设置门票及“体育彩票”等收益性活动;③无冠名权（个人或团队）及商业运作;④前来赞助的单位及个人极少。

第二,民运会经费开支巨额。主要体现在（如表3所示）:①提供参会所有人员（即包括教练员、运动员、裁判员、工作人员及领队等）的交通运输、住宿及餐饮。例如,在第11届民运会中,与会人员约为1300人,其中每天住宿费60元/人、餐饮费100元/人,运动会前后历程5天,住宿和餐饮两项耗资总额近110万元。②提供广西民运会的开幕式费用。如表3所示,近三届广西民运会的开幕费用均耗资180万元左右;③提供广西民运会嘉宾及裁判员接待、场馆建设和市容市貌整顿等其它费用共约150万元左右。

多年来,广西民运会在经济效益方面一直体现为:“投入远远大于产出”的状况,关于活动经费的投入均由政府承担,至于广西民运会的产出情况,访谈得知,运动会上仅有一些物品（烟、酒及饮用水）是商家赞助的,而没有现金支助。可见,广西民运会对地方政府来说是个“烧钱”的运动会,其巨额耗费直接造成地方财政困难,间接加大了政府的经济压力。

1.3.2 广西民运会对民族地区经济的贡献情况

“体育搭台,经济唱戏”是如今体育发展的趋势。各届民运会承办地充分利用承办民运会的机会,发挥各少数民族文化魅力,不同程度地推进了当地经济的发展。例如,贵港市利用举办广西第九届民运会,大批国内外嘉宾纷纷涌至贵港之际,打响了经济招商与民运会结合的第一炮。在民运会召开的同时,举办了商务展销和洽谈会,与会期间,贵港市推出了一百三十多种特、名、优、新产品且邀请了美车、澳门、台湾和香港等地100多名客商到会洽谈项目和订购产品。在民运会举办的头一天就签订了四份合同,总金额达三亿多元,如此促进了贵港及广西经济的发展。此外,广西民运会的举办同时促进了其它相关产业的发展。民族传统体育产品首当其冲,结合旅游优势,纷纷进入市场,陀螺、绣球成为其中的龙头,其中靖西县旧州街民间艺人制作的绣球被注册了“旧州”牌商标而成为广西专利商品。以上种种现象对广西经济发展而言具有一定的促进作用。但对比奥运会等现代体育运动会来说,这一促进作用极微,其经济优势还非常的渺小,还有巨大的市场空间等待开发。所以,广西民运会的产业化步伐需要进一步提速。

2 影响广西民运会产业化的因素

2.1 现行的体育体制

体育是社会活动的重要组成部分,各区当地及国家的基本经济影响着体育体制。通常情况下,体育体制与国家的政治体制和经济体制相吻合。实行市场经济体制的国家,国家对体育进行宏观调控,市场是配置的基础,社会各组织以商业化和社会化为主要支柱,进行自我管理。实行计划经济体制的国家,行政成为配置资源的手段,体育作为国家事业而被政府统一协调管理。在当今市场经济条件下,广西民运会所产生的实际效果与其预期效果相差甚远,与广西民运会现行的体育体制存在密切关系。纵观十二届广西民运会的组织管理,其都是由广西政府全权包揽。毕竟民族文化不同于其它文化,例如,少数民族体育来源于群众的生活生产、来源于民间习俗,上级政府官员独自操办民族的事情,往往会有脱离民族文化实际或脱离群众等问题出现,使民族文化受到糟蹋而面临失传的危机。同时,导致广西民运会发挥不了正常的功能(包括提振经济、文化保护、教育引导及健身娱乐)。

表2 不同群众对广西民运会基本状况的了解情况表

表3 近三届广西民运会经费支出情况

2.2 对广西民运会的宣传力度

良好的群众基础是广西民运会社会化、产业化必要环境之一。从表2看出,广大群众对民运会基本情况的认知程度偏低,广西民运会作为广西的一项重要赛事,它却没有被多数群众所认知,所以,相关组织部门对广西民运会的宣传应加大力度。

3 广西民运会产业化发展思路

3.1 改革民运会体制模式,把握方向健康发展

广西民运会体制改革是民运会繁荣和发展的根本出路,也是广西民运会产业化发展的内在动力。胡锦涛同志在“七一”大会中强调:继续深化文化体制改革,进一步扩大文化产业发展这一重要主体。在市场经济条件下,经济球化趋势对我国体育文化建设的影响也日益增强,我们要想让广西民运会既能发挥其正常功能(包括提振经济、文化保护、教育引导及健身娱乐),又能实现其经济上的“自给自足”能力,就必须改变广西民运会的创办理念及宗旨,在运作模式上必须有自己的特色优势。因此,广西政府对广西民运会应实行宏观调控,遵循“重在民间,突出特色,政府引导,市场动作”的运行机制,由社会组织以商业化和社会化为支柱,进行自我管理;借鉴现代企业管理制度,改革组织形式,在主办与承办上,改变由政府全权包揽的形式,拓宽主办与承办渠道,执行由地方政府部门主导,社团、企业、个人均可主办或承办的方式,吸引资金,扩大经费来源,进一步推进广西民运会体制改革,制定一系列有利于广西民运会产业化的政策,建立一个与社会主义市场经济特点吻合的运行机制,提高广西民运会的产业化进程。

3.2 发掘民族传统文化内涵,树立民族品牌

民族传统体育是民族传统文化的重要组成部分,其重要特点是文化与体育融于一体。民族传统体育文化是生活的文化,是原生态的文化。只有真正源于生活,并最终归于生活的文化,才是有前途、有力量的文化,才是真正能够吸引人、激励人、感动人的文化。

民族传统体育的产生与发展,始终与本民族的文化、政治、经济、信仰、习俗相联系且世代相传,具有鲜明的民族性。我们应该根据广西当地文化、经济实际,风俗习惯及地域现状,组织力量深入乡村调查研究、挖掘整理民族传统体育项目。在民运会的规模上,我们应该大小结合,从小到大,以便从基层优选出更多的民族传统体育项目,树立民族品牌项目,提高广西民运会的知名度。

3.3 发挥民运会优势,带动其他产业的发展

广西民运会的发展是建立于广西经济发展基础上的,民运会与广西经济其他产业具有较强的关联性和较广的覆盖面,影响力较大。应以产业化的视角观察和推进广西民运会建设,在内容、技术、形式和服务等方面都要达到创新水平,使广西民运会充分发挥对地区经济发展的促进作用。通过民运会的发展,带动广告业、传媒业、旅游业、建筑业、娱乐业、交通运输业以及体育用品业等相关产业的发展。通过民运会制度的健全工作,推动和培育民运会少数民族传统体育文化品牌的建设,使广西民运会在全国乃至世界范围内具备一定的影响力。以把广西民运会办得更好、更强,进一步增强民族传统体育的竞争能力和整体实力。

3.4 加大宣传力度

广西民运会作为广西壮族自治区规格最高、规模最大的综合性民族运动会。它包含了两个方面的内容:①民运会的活动内容是广西少数民族传统体育项目;②参加民运会的运动员是广西各少数民族群众。

广西少数民族传统体育内容丰富多彩,项目种类繁多,形式异彩纷呈。其传承环境在民间,它需要适合其成长的土壤,如果没有肥沃的土壤,就不能健康成长。因此,广西民运会的顺利开展需要各少数民族群众的支持和积极参与,群众基础是少数民族传统体育传承和发展的灵魂,没有群众基础,这些民族传统体育项目就注定要消亡。因此,期待相关组织者充分利用电视、广播、报刊、网络等媒体,在广大群众中大力宣传:①召开广西民运会的意义、目的和宗旨;②少数民族传统体育的功能、特征;③广西民运会赛事的基本状况等。只有把这些内容一一陈列在广大群众面前,让广大群众在充分了解本民族文化及民运会基本状况的基础上形成参与民运会的需要,以至产生参与活动的动机。以期推动广西少数民族传统体育项目的普及,扩大广西民运会的影响力,促进广西民运会健康发展。

4 结论与建议

4.1 结论

(1)纵观广西民运会十二届的发展,从其组织形式到经费来源都是广西政府全权包揽。经济效益始终处于“投入多,收益少”的放血式格局,给政府带来了巨大的经济压力。加快广西民运会产业化发展已迫在眉睫。

(2)促进民族地区经济发展是举办广西民运会的目的之一,广西民运会经过二十多年的发展,在这方面已取得了一些成果,但与现代体育运动会相比,广西民运会还未成熟,其经济优势相对落后,还有巨大的市场空间等待开发,其产业化进程需要进一步的加快。

4.2 加强广西民运会自身“造血功能”的几点建议

(1)提高参赛运动员的身价,给予获奖运动员重金奖励等,让广大少数民族群众重视对少数民族传统体育运动员或传承人的培养,力求运动员或传承人得以从小培养。以高水平的少数民族传统体育项目表演为依托,提高民运会的知名度;(2)对广西民运会进行产业化经营（即商业运作）,争取更多的冠名权;(3)设置能带来经济效益的“广西民运会门票及体育彩票”机构;(4)扩大民运会活动经费来源,争取获得更多企、事业相关单位或个人的赞助。

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