二线城市“90后”消费行为调查

纪中展

本调查历时近半年，数据来源于遍布全国的调查研究分析汇总，关注对象是二线城市的“90后”大学生，调查共得到接近3000份有效问卷，对二线城市“90后”的消费行为做出了归纳总结，希望对以二线城市“90后”消费者为主要客户群体的生意经营者有所帮助：

最值得“90后”群体信任的媒体：28.5%的学生选择互联网，22.5%的学生选择电视，20.5%的学生选择报纸，11.3%的学生选择电影，4.2%的学生选择杂志，4.2%的学生选择广播。“90后”群体信任的媒体排名依次是互联网、电视、报纸、电影、杂志、广播。

“90后”群体通常会选择的上网途径：52.2%的学生选择有线宽带，51.6%的学生选择校园网（局域网），43.1%的学生选择WIFI，26.4%的学生选择3G，12.6%的学生选择2G。其中有WIFI、3G、2G都是移动网络，可见移动网络在二线城市“90后”上网的过程中占有很大的比率。

“90后”群体经常网购的商品依次是：充值卡、电子产品、化妆品、日用品和食品饮料。

“90后”群体在购买电子产品、衣服和图书前最习惯搜索相关信息。95%的“90后”表示搜索得到的商品负面信息会影响自己的消费决策。

85%的“90后”群体表示在购买商品时会注意品牌，学生群体中意见领袖的意见尤为重要。

“90后”群体购买商品时最看重的因素依次是：质量有保证、价格便宜、购买方便、服务好、有促销活动、是品牌，送货快和包装好看。

在“90后”中，有31%的学生群体过去一年来参加过培训，这一年来的培训费用多为1000—2000元。在过去一年参加过的培训类型中，28.4%为英语四六级考试培训，26.0%为考研培训，23.8% 为律师和会计师考核培训，11.4%为工作（面试）培训，8.6%是（托福等）出国考试培训，5.9%是英语口语培训，5.9%为其他小语种培训。