时尚类杂志封面版式设计研究

◎张 秋

时尚类杂志封面版式设计研究

◎张 秋

本文简要探讨了时尚类杂志封面版式的设计特点，并介绍了几种设计方法，供相关人士参考。

时尚类杂志 封面设计 版式设计

每一本杂志都应该有它的独特之处。当然，封面永远是整本杂志的第一印象。因此，封面应该要包含杂志的整体特征，封面应该就是可以告诉读者，自己是一本怎样的杂志。杂志的封面设计对于杂志本身就有着至关重要的影响，其是整本杂志的整体形象体现，同时也是吸引消费者视线的重要因素。对于时尚杂志来讲，其提升了民众的审美水平，是最接近时尚前沿的图书，同时也是人们获取流行、时尚信息的途径，所以，时尚类杂志的封面设计需要具有鲜明的时代感，能够凸显杂志本身的特色。

一、时尚类杂志封面版式的特点

一般来讲，时尚类杂志的封面版式通常包含以下几方面内容，即刊名、背景图片、内页标题、期刊期数、书号及价格信息等。而刊名则是杂志封面中最为关键的元素，其不但归属于文字的设计领域，同时也归属于刊物形象的识别领域。一般来讲，刊名多位于刊物的上方，并且为最大文字，字体为粗体、颜色十分醒目。另外，时尚类杂志封面排版多以人物为主，位于整幅页面的中心。如果选用的封面人物为站姿，那么人物的头顶距上缘约3cm—4cm，左右距两侧都有一定的距离，约占篇幅的1/3。假如选用的封面人物为半身像，则人物头顶距封面上缘的距离不变，而左右宽度加宽。另外，通常内页中的标题会在封面上有所显示，多用较大的黑体字，覆盖在人物的衣服上。需要注意的是，文字不可以覆盖在人物的面部位置。如果仅在左侧添加文字，则需要左对齐，同理，右侧文字则右对齐，文字各行间标注不同的颜色。颜色在时尚类杂志封面设计中的运用，是封面设计的重要因素。注意,封面的颜色不要过多，要突出刊名。杂志内容的标题颜色也要合理运用，要区别于背景图片颜色，也可以重复使用。书号和条码颜色是统一的，固定的纯白背景和黑色条码文字。同样， 封面图片也是杂志封面中最主打的视觉元素和阅读动力。那么，怎样的设计才算是很优秀的封面设计呢？

以《Vogue》杂志封面为例：

图1

图2

《Vogue》杂志美国版2013年12月刊封面（图1），封面上的美国女演员杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain) 斜躺在酒红丝绒布上尽显妩媚妖娆，仿若从古典油画中走出的美人。这张色彩极具视觉冲击力，人物美态饱满柔和的封面照片，造型的灵感来自英国新古典主义画家弗雷德里克·雷顿(Frederic Leighton)在1895年的油画作品《Flaming June》（图2）。 包括封面在内的这组大片由摄影师安妮·莱博维茨(Annie Leibovitz)拍摄，灵感其实都是来源于多幅古典画作。在封面版式设计方面，设计师在不影响封面背景图片效果的基础上进行了文字排版。整体效果工整、主次分明，文字颜色运用紧白色，字号运用得当，不凌乱花哨，给人以高档大气的感觉。

二、时尚类杂志版面设计的具体措施

杂志其实也像是一部电影，从开始到结束应该节奏起伏，有一些局部的情节，比如前期情节铺垫，然后高潮迭起，这就是杂志的节奏感。对于杂志设计也有人说过：“一个优秀的设计者应该明白音乐、电影和建筑是怎么一回事，它会告诉我们版式也有内在的节奏、韵律，版面如人也要呼吸。”杂志内页的视觉节奏感通常是通过一个又一个视觉跳跃来实现的，但是这种跳跃却是基于一种视觉规范，不是漫无边际。

（一）选用直观化的图片元素

目前，时尚类杂志极为重视图片的运用及选取，图片已经占据了杂志较大的篇幅，并且通过图片，民众能够更加直观地了解杂志所要表达的内容。同时，一些杂志为了给消费者留下较深的记忆，将文字、图片及电脑图案混合应用，利用文字传达信息，通过图片烘托气氛，设计十分精良。那么，杂志上的图片就需要具备直观化的特点，可以使读者更加清楚地接收到杂志所传达的信息。另外，杂志的图片还需要具备鲜明的特征。目前时尚类杂志正向着“图说”的方向发展，很多插图不但在封面发挥了点睛的价值，同时也完美地诠释了主题。例如：在一类美食餐饮的时尚杂志中，图片就成为了主角，文字则变成了辅助；在一类减肥、塑身的杂志中，文字与图片相辅相成，缺一不可。

（二）图文设计具有装饰性及艺术性

无论哪类杂志，其所表现的内容都具备时尚、流行的特点，尽管出刊时杂志具有极强的视觉性及冲击性，然而，当趋势一过，杂志也很容易淡出民众的视野，被人遗忘。为了可以使更多的消费群体阅读后形成心理冲动而消费，并且对杂志产生浓厚的兴趣，则杂志需要更加关注版式的装饰性及艺术性。通常来讲，在设计时尚杂志版式时，多用独特、简单的语言，以此来传达大量的信息，防止消费者丧失阅读的耐心。因此，在处理时尚杂志的版式时，需要尽可能将视觉元素方面的背景信息简化，争取避免因为画面复杂而造成的视觉疲劳。另外，杂志简洁、清晰的版面也会为消费者留下洁净、规整的印象，从而更好地刺激消费者对杂志产生兴趣，进而产生购买欲望。

（三）选材元素具有娱乐性及文化性

在时尚杂志中，广告占有较大的比重，同时一些制作精良、优美的广告不仅不会使读者产生厌恶，相反，可以带给读者愉悦、欣赏的体验。通过图案、服装、化妆品的合理搭配，使人们产生购买的冲动。需要注意的是，时尚类杂志需要注意字体同版面的结合，关注视觉效果，从而让杂志上的广告变得更加有趣、生动。此外，时尚杂志所追求的是一种轻松、简单的效果，并不是将阅读变成一种负担。所以，需要对广告中的文字进行合理设计，使其具有文化性及娱乐性。

总结：

如今是信息爆炸的时代，读者对杂志传达信息的需求，除了速度和深度之外，其美感要求也慢慢变高。通过封面，在杂志出版商方面是希望发行数量上的增长，但是在读者方面，则是对美感不断的高追求。总而言之，对于封面的版式设计来讲，其是视觉传达的一种有效语言，如果可以实现思想内容与语言表达相一致，那么，就能够更好地传达杂志的信息，达到目的。所以，相关设计人员需要重视时尚类杂志的封面版式设计工作，提高自身的专业能力及综合素养，深入研究时尚类杂志封面版式的特点，选用直观化的图片元素，图文设计具有装饰性及艺术性，选材元素具有娱乐性及文化性，从而提高时尚类杂志的艺术性，刺激消费者购买。因此，对时尚类杂志封面版式设计进行探讨是值得相关设计者深入研究的内容。

[1] 赖芬.论封面设计对学术期刊的影响[J].创作与评论,2014(14).

[2] 金晓丹,张男.浅谈中国时尚杂志封面设计[J].上海艺术家,2011(04).

[3] 何颂.浅谈色彩在杂志封面设计中的运用[J].美与时代（上旬刊）,2014(04).

(作者单位：延边大学美术学院)

（责任编辑 陈天赐）