碧昂斯发新片“土豪”自立门户

必须给碧昂斯（Beyoncé）点赞。在歌手专辑“早泄”成惯例的当下，碧姐新片居然能毫无预兆地空降面市，这是真正意义上的惊喜。因为碧昂丝同名专辑降临，整个流行乐圈炸开锅。一张零宣传的专辑却达成千万级投入的效果。这些闭门养生的日子里，除了相夫教子，碧姐还认真钻研过网络营销。

得网络者得天下，病毒级传播效应意味着刷屏、热门话题、关键词以及抢购，此番Beyoncé轻松完成以上全部任务。它赢得了口碑。突然在iTunes上架惊呆同行小朋友，Lady Gaga、凯蒂·佩里（KatyPerry）、莉莉·艾伦（LilyAllen）等英美两地各路明星齐刷刷发微博表示称赞。拥有无数拥趸的大腕，他们一条微博推介可以让万众趋之若鹜，这就是精英的力量。它也赢得了销量。不仅有同行帮着叫卖，更有粉丝膜拜，“碧昂斯”本就是品质保证，惊喜福利大礼包必定会遭疯抢，不出意外的话Beyoncé会轻松达到冠军销量。以效果而论，此次碧昂斯的出奇完胜。但这并非一次简单的商业营销，而是新兴生存模式的尝试。

自主发片是碧昂斯上演的一次独立门户的行为艺术，她为未来大腕们出专辑提供参考。

宣传自行DIY。没有预先试听会，把媒体撇一边。没有推广单曲，把电台推一边。不赶通告不提前造势，把唱片公司也放一边，专辑不走零售渠道而由卖家直销给买家。Beyoncé卖到脱销，碧昂斯收获了一堆好评。大腕回归草根才能接地气。Beyoncé是真正为粉丝而发的新品，所有措施都以给用户便利为宗旨。盛名如碧昂斯也明白，用户体验至关重要。大环境难堪，从业者都在寻求生存之道，碧昂斯有资本也有能力探索新手段。而且她家的人对于尝新似乎格外迷恋，Jay-Z就曾先于她尝试新花样，当时大佬发新专辑跟某手机品牌合作，把专辑当作APP装进手机，推广效果奇佳。

音乐尝试反流行。在新专辑里，那些流行歌手应该做的事情，碧昂斯一样也没有做。没有传统行规式的金曲，而是一整张概念专辑。没有专为推广歌曲而拍的MV，而是每首歌曲专配一支MV。不迎合单曲行销热闹的行市，而是限定整张专辑必须整体购买。无他，只为保证艺术上的完整性。大腕的格局就该如此高端，单纯口水歌只能是打工仔们的通行证，巨星身份的歌手必须有所突破。Beyoncé以自我为宗旨打造另类艺术品，注定不会赢得大热待遇，但却成就最“碧昂斯”的经典。新专辑中有最放松的天后，唱歌不再一味高亢，更多是性感吟唱甚至是独白。话题也不再刻板严肃，而是直白犀利，女权主义的忠实代言人，把女性话题彻底谈开，直接到露骨。

Beyoncé一空降，碧昂斯就立刻艳压同行，流行明星已不足以标榜其身份，名片上应该印上流行艺术家。当然，艺术家也是要有土豪身份撑腰的，只有身家过硬才敢逆市场而行事，这次漂亮的艺术品营销案例终究只能成为土豪们的修炼指南，打工仔们没有能力也没资历尝试。endprint