汉字造型在标志设计的应用

◎谭 飞

汉字造型在标志设计的应用

◎谭 飞

汉字在标志设计中，或者是与流行元素结合，彰显出时代性；或者是结合传统元素，体现民族性；又或者是将这两种元素同时结合，进而体现出巨大的价值。但是，对于所有的造型元素，都是存在着很多的不足，汉字也不例外，所以就需要被重视。在对汉字进行具体的设计时，应该尽量让设计出的标志有现代设计的韵味，结合时代精神，使创作出的作品既具有民族特色，同时也饱含时代精神。

标志设计 汉字 应用

汉字是标志设计的一种构成形式，或者可以说是一种表现方法，在对文章主题的表达方面可以通过文字的可看性以及可读性两种途径来实现，因此具有一定的作用。随着我国社会的不断发展，商业活动变得越来越频繁，汉字作为一种具有标识意义的文字，就顺理成章地成为了标志设计艺术的一项重要组成部分。如果汉字能够与时代精神进行密切的结合，将现代形式与传统形式之间的关系处理好，将民族传统形态与开放性以及时代性有机结合起来，那么汉字在我国的标志设计中将会展现出巨大的潜力。

一、汉字的特点

汉字在我国已经经历了几千年的发展以及演变，具有繁多的字体设计。我国的汉字主要包括三方面的特点。分别是象形、会意以及形声等特点。汉字的这三种特点，充分表明汉字不仅仅是一种单纯的符号，其最重要的一点就是具有表情意义。对于象形，就是汉字能够对自然物性进行一定的模仿，通过对简单笔画的书写，对自然物形所具有的含义进行了充分的表达，同时其也是一种简单的文字符号，这非常类似于对现代标志的设计。对于会意，就是指每一个汉字的本身就表示着一种含义或者是多种含义，能够很好地完成状物、标识、审美以及抒情等很多的文化功能。

二、汉字在现代标志设计中的合理运用

汉字在进行具体的标志设计中，或者是结合传统元素，体现民族性；或者是结合流行元素，彰显现代性；又或者是将这两种元素共同结合在一起，进而产生更大的影响意义。但是，对于所有的造型元素，都是存在着很多的不足，汉字也不例外，所以就需要被重视。

1.结合传统元素，体现民族性

在对汉字进行运用的基础之上，如果再结合传统元素，例如传统图案、吉祥图案、印章以及书法等，就能够更巧妙地表现出汉字的民族性。中国邮电总局就是用中国的“中”字以及传统图案中的“回文”等设计元素进行标识的，再经过一定的变化发展，出现了现今的三维立体空间图形。其具体的寓意是通信网络的四通八达，象征着中国电信的永久畅通以及无处不达。具有很强的民族性。

2.结合流行元素，体现时代性

在对汉字进行具体运用的基础上，要结合流行元素，也可以说是利用“无国界”的元素来标志设计，就能很好地体现出世界各民族之间的沟通交流，彰显出时代性。例如中国工行的标志，造型元素中融入了“工”字以及“钱币”的基本造型，让人第一眼看过去总是先看到文字，之后才看到具体的图形，这种标志非常的富有时代感。

3.传统与流行相结合，意义深远

以九和石材为例，如图所示。

图1 九和石材标志设计原理及效果

九和石材中的“九”字，利用阿拉伯数字中的“9”来表示，同时“和”字取用其首字母的大写形式“H”来表示，极具时代性，而“石”字用中国传统的书法来表示，富有一定的传统性，最后将这三个字以点数的形式巧妙地结合在一起，实现了传统以及流行的完美结合，在具备民族特色的同时，具有很强的时代感。

结语

汉字每个字的个性代表了汉字在标志设计中所具有的独特魅力，每个字都能够体现出民族性。在艺术之路上，一定要不断探索，寻求出新手法以及新技艺，将现实与历史很好地结合起来，使我国的标志设计更加的完美，进而能够走向国际市场。

[1]柴蒙，汉字在企业标志中的应用效果分析[J].美术教育研究，2013（8）

[2]过园园，汉字会意字在现代标志设计中的应用[J].文教资料，2010（26）

[3]战怡凯，汉字图形化创意在标志设计中的应用[J].赤峰学院学报：汉文哲学社会科学版，2012（4）

（作者单位：成都艺术职业学院）

（责任编辑 刘冬杨）