恒安集团高层调研印尼市场以深入拓展海外业务

恒安集团高层调研印尼市场以深入拓展海外业务

Hengan lnvestigates lndonesia Market

许水深执行总裁考察印尼市场

（本刊讯）8月中旬，由恒安集团执行总裁许水深牵头与来自恒安印尼合资公司——恒安环球有限公司的Eddy Wadjaja、Ryan Adhianto一起组成考察团，针对东南亚最大的印尼市场，对纸尿裤、卫生巾、纸品等产品进行了深入的调研和考察。恒安集团的海外业务拓展已经多年，销售规模较大，但主要是以代工为主。本次调研，确定要迈出纸尿裤和卫生巾自主品牌输出海外第一步，在充分了解印尼市场消费者的真实需求后，恒安将利用产品研发和制造技术的优势，开发适合当地市场的产品，并借助2015年东南亚国家联盟即将形成大自由贸易区的契机，将健康舒适的产品带给印尼及其他东南亚国家。

据统计，2013年印尼人口约2.54亿，每年约450万新生儿出生，是全球人口增长率最快的国家之一，也是世界第四人口大国。AC尼尔森数据显示，今年1—7月印尼纸尿裤市场规模高达5.2亿美元，卫生巾市场规模约2亿美元，纸尿裤市场增长率仍在20%以上。近年来，印尼的国民经济呈现稳步增长，GDP增长维持在6%～7%，呈现持续繁荣的良好态势，印尼消费者信心指数位居全球首位。因此，恒安集团将印尼作为自有品牌输出的第一个战场，并在印尼成立了由恒安集团控股的合资公司——恒安环球有限公司，将它作为抢占东南亚市场的桥头堡。

为了解印尼纸尿裤、卫生巾、纸品等产品的市场情况，考察团与印尼AC尼尔森、印尼家乐福、Alfamaret等公司的高层进行了充分交流；走访了经销商、二批商等重要的商业伙伴，调研传统集市、大型现代通路、微型连锁便利店、二批市场等各种渠道业态；对印尼纸尿裤、卫生巾、纸品的市场格局、竞争态势、渠道特点、竞品表现和消费者需求进行了全面了解；为下一步的产品开发和营销策略选择收集了宝贵的市场信息。大部分调研对象在了解恒安的发展及产品后，被恒安的优质产品所吸引，都表达了合作意愿，为合资公司业务的展开奠定了良好开端。许水深等也在考察之际与合资方——印尼环球有限公司的总裁许锦祥交换意见，为恒安环球有限公司的发展共同出谋划策，并达成稳健发展的一致意见。

闽南企业骨髓中蕴藏着“爱拼才会赢”的精神，恒安集团在1998年上市之前就曾在缅甸设厂，拓展海外市场。本次调研活动意味着恒安集团的“走出去”发展战略又迈出重要一步。未来恒安将以一种“更积极、更主动、更务实、更灵活、更高效”的态度和方式参与国际市场的竞争。

（恒安集团冯骏飞供稿）