乡镇有线广播节目现状和改进策略

□陆土根

移动互联网正在快速抢占农村市场，人们的生活已经离不了手机。乡镇有线广播作为传统广播媒体之一，应如何应对新的形势，争取听众？

乡镇有线广播自办节目的现状

2013年，浙江省全面推行“一省一网”建设，各市县台实行台网分离。台网分离后，乡镇站普遍作为网络公司的派出机构划转，原有报道人员的关系随同广电站划转，业务指导依然由县级广播电视台承担；也有的地方报道人员划入所在乡镇宣传中心，负责上级报台的通联和乡镇有线广播自办节目的采编与播出工作。

在这种情况下，乡镇广电站有线广播自办节目还要不要坚持办下去？平湖市作出了肯定的回答。2014年，平湖市广播电视台 【2014】6号文件明确提出，各镇（街道）广电站要在2014年10月底之前全部完成节目改版任务，并对节目改版进行验收和评比。从政策上明确了镇、街道广电站宣传工作的重要地位，并对各镇、街道办好农村有线广播节目，服务当地党委政府中心工作，造福广大农村听众提出了明确的要求。

平湖隶属嘉兴市，乡镇有线广播自办节目始于上世纪八十年代初，八十年代中叶逐步规范，乡镇广电站（原广播站）自办广播节目从无到有，节目从不固定到 “三固定”（即节目名称固定、播出时间固定、采编播人员固定）。据统计，迄今为止，嘉兴全市五县两区共58个乡镇广电站，有50个办有广播自办节目，其中38个站正常办节目，每周开办3档以上自办节目，其他都是不定期办节目。据业内人士介绍，嘉兴市的乡镇站广播自办节目在浙江是办得最好的。作为嘉兴市属的县级市，在平湖广播电视台的长期规范要求和指导下，9个镇、街道广播电视站全都开办了广播自办节目，每周播出自办节目都在三档以上。平湖市乡镇广播自办节目质量考核在嘉兴市文广局每两年一次的“十佳”节目抽评中，成绩也是较好的。2013年度的嘉兴全市乡镇广播自办节目 “十佳”抽评考核，平湖市有两个站分获“十佳”的第四和第五名，另有两个站获鼓励奖。

平湖市的乡镇有线广播自办节目为什么能够得以坚持，尤其是在台网分离以后乡镇广电站人员全部转为企业后，乡镇站的广播宣传功能不但没有削弱反而有所增强，这与平湖广播电视台长期重视、各镇（街道）广电站坚持有所作为是分不开的，镇（街道）有线广播自办节目得到了当地党委、政府的重视，和农村听众的喜爱。据统计，2013年度，平湖市9个镇、街道拨款给广电站的宣传经费有259.2万元，比2011年增长40%。为了进一步加强乡镇广电站的广播宣传工作，提高节目质量，吸引更多的听众，从2012年开始，平湖市广播电视台实施了“广播进企业”工程，经过三年的努力，目前全市近150多家服装、箱包等劳动密集型企业都把有线广播接入到了车间和食堂等生产、生活场所。

自办节目面临的挑战

尽管平湖市的乡镇有线广播自办节目保留了一支较为完整的采编播队伍，节目开办也较为稳定，但和所有的传统媒体一样面临着新的挑战。

一、听众群正在发生着变化。以前收听农村有线广播的主体是当地农民，现在年轻一代的新型农民大多数在城里经商和企业务工，他们早出晚归，没有时间听广播，真正在家务农的农民年龄都在五六十岁以上。其实，农村有线广播收听主体正在发生着变化。据2013年度平湖广播电视台“广播进企业工程”满意度调查表明，目前农村 “新农民”（即外来承包种地的农民和租住在农民家里的外来打工者）比较多，收听主体正从高龄听众向年轻听众转移，从被动收听向主动、有选择的收听转移。

二、有线广播正在经受着新媒体的冲击。平湖作为浙江省沿海经济发达地区，移动互联网正在快速抢占农村市场，人们的生活已经离不了手机。另外，现有节目形态陈旧，内容缺乏针对性。由于乡镇广电站一般只有1至2名报道员，每周又要采编三档节目，压力比较大。因此，一些广电站的节目形态十分陈旧，不重视录音手段的运用，甚至一档节目连一个音响都没有。有的广电站节目包装还是十几年前的老样式，有的节目一播到底，没有栏目意识，没有间奏乐。

节目的改进策略

针对上述情况以及面临的挑战，乡镇有线广播的采编人员只有与时俱进，改进办节目的方式和方法，寻求全新的传播途径，才能进一步提高节目传播的有效性。

一、改版节目，全新包装。为了改变目前镇（街道）广电站广播自办节目的现状，吸引更多的听众，平湖广播电视台的做法是，对镇（街道）广电站自办广播节目进行统一改版。为了确保改版质量，广播节目中心派出多名骨干力量，两人一组各联系3个镇 （街道）广电站，指导、协助各站开展节目改版，包括审定改版方案、节目开始曲、栏目头的包装制作等。如平湖经济技术开发区（钟埭街道）广电站，将原来以地域命名已经用了十五六年之久的《钟埭之声》节目改名为《今日开发区》，这是为配合钟埭街道提升为国家级经济技术开发区后着力打造成具有实力、充满活力、富有魅力的开发区而定位命名的。《今日开发区》重新设置了 《新闻播报台》《三农服务站》《民生直通车》《文化在礼堂》《钟埭我的家》五个板块，对节目总片头和各栏目都重新进行了包装。新片头和新片花音响丰富、定位明确，让人耳目一新，同时对播报速度也有新的要求。改版后的节目形态追求内容丰富、形态多变，节奏明快，富有广播音响、音效特色。一般每期节目安排三个专栏，主打栏目《新闻播报台》和《三农服务站》每期都有，其他栏目灵活安排。

二、内容采编强调针对性和实用性。收听对象不同，喜欢收听的内容自然不同，乡镇广电站自办节目的收听对象主要是上了年纪的农民和在企业务工的中青年，也包括外来的新居民。老一代的农民喜欢听天气预报、农业技术，以及可学可用的种养信息和保健知识，年轻一代的听众则希望听到有用的就业门路、招聘信息和文艺类节目。

针对辖区内企业众多、新居民众多的现状，平湖经济技术开发区（钟埭街道）广电站在这次节目改版中开辟了《钟埭我的家》专栏，为新居民服务，为他们提供咨询，丰富新居民的生活与娱乐。同时，根据开发区内企业多、用工需求量大的特点，设置《开发区信息港》小栏目。这个平台除了免费为企业发布招工信息外，广电站还与当地一家知名社会网站协作，选播一些招聘信息，每周至少播出一期。

三、利用微信、电话等，让听众参与到节目中来。在这次节目改版中，平湖经济技术开发区（钟埭街道）广电站开设了“微信播报”小栏目。虽然，凭乡镇广电站的条件，目前还不能做到直播，但是，当期节目提出讨论话题，让听众通过微信、短信参与留言，下期节目选择播出，同样具有互动的作用与效果。现在，每期节目基本上可以选播5条微信内容，听众的参与量也在逐步提高。同时，针对老年听众在生产生活中所碰到的问题，继续保留了热线电话的参与方式，电话提问录音，然后连线专家解答。

四、通过网络把自办节目送入企业。2012年，平湖市政府出台并实施“广播进企业”工程，实现了电台广播的延伸和有效覆盖。经过三年的努力，目前平湖全市已经有150多家服装、箱包等劳动密集企业通过网络或调频接收的方式，点播或转播平湖电台中午播出的《我在平湖》和下午播出《音乐下午茶》两档节目。为了争取企业听众，平湖经济技术开发区（钟埭街道）广电站借这次节目改版机会，也将自办广播节目上传到开发区政府网站，企业只要点击开发区政府网页上的相关链接，就可以通过广播系统把《今日开发区》播放到车间和食堂等生产、生活场所，听众也可以直接在电脑和手机上点播收听。

“架起沟通的桥梁，拉近你我的距离”，这是改版后《今日开发区》的关键词，也定位了乡镇广播的用途和功能。乡镇广播既肩负着当地党委政府的宣传职能，又担当着服务百姓的职责，只有两者兼顾好，找到平衡点，才能让党委政府满意，听众喜欢。