之二北美擦拭巾市场发展趋势与预测

Brad Kalil INDA

之二北美擦拭巾市场发展趋势与预测

Brad Kalil INDA

非织造布制品市场概况

据预测，北美地区2013年的GDP增长幅度为2%～2.4%，汽车和房地产行业拉动了经济的增长。2017年之前，北美地区非织造布产量的平均年增长率预计为5%；擦拭巾、汽车、建筑、家具/家纺等市场将是非织造布用量增长最快的市场，吸收性卫生用品对非织造布需求放缓。

影响北美非织造布制品市场发展的因素主要有：

● 美国GDP仍在增长，但是增长幅度较小。全球经济增长缓慢，房地产和汽车行业对经济有所推动。

● 美国制造业市场疲软，受到了欧洲制造业市场发展较慢和中国市场增长放缓的影响，并且面临着政府高税收和政策不稳定的挑战。从页岩中提取石油使能源成本降低，这是对市场发展的有利因素。

而北美一次性非织造布制品市场发展也受到很多因素的影响和制约，其中的不利因素主要包括：由于税收增加，汽油价格居高不下，日益增加的医疗保险费用等，北美消费者的可支配收入有所减少；就业市场陷入困境。有利因素主要包括：人口结构方面，婴儿潮一代已经步入退休年龄，对老人护理产品消费是利好因素；环保意识和对可持续发展的关注影响着年轻一代。可持续和绿色发展方面，可冲散性和废弃物的处理一直是热议的问题。消费者更加关注与卫生保健相关的感染，人口老龄化会带来身体免疫能力下降，社会对“病菌”的认识和关注加深，一次性使用产品和清洁用擦拭巾使用增多。

2002—2012年，美国GDP年均增长率为1.7%，而北美地区非织造布制品的年均增长率为4.9%，其中一次性非织造布用品的年均增长率为5.4%，耐用品为4.1%。2012年，北美非织造布制品的产量为191万t，擦拭巾的产量占非织造布制品总量的17.1%。预计2017年北美非织造布制品的总产量将达到245万t，其中擦拭巾的产量将占到17.9%。

图1 北美地区非织造布制品产量、年均增长率及美国GDP年均增长率

图2 北美非织造布制品细分市场概况

擦拭巾市场概况

2012年，北美擦拭巾产品总产量为32.7万t，其中产业用擦拭巾占36%，居家用擦拭巾占64%。

图3 2012年北美各类擦拭巾产品份额

1 居家用擦拭巾

⑴ 婴儿擦拭巾

2012年北美婴儿擦拭巾的产量约占擦拭巾总产量的27%，2007—2012年平均年增长率为1.7%，预计2012—2017年平均年增长率为2.1%。

北美婴儿擦拭巾市场已经相当成熟，但还在不断扩大。这主要得益于：年轻的千禧一代已经开始组建家庭，价格较便宜的零售商品牌产品促进了消费量的增长，婴儿擦拭巾的应用广泛，不仅仅是为婴儿使用。目前，北美婴儿擦拭巾的大多数市场份额还由全国性大品牌生产商控制。

图4 2012年北美婴儿擦拭巾零售市场份额

北美婴儿擦拭巾的发展趋势主要有：

● 棉纤维的应用，消费者希望在产品中使用天然的棉纤维，但是在生产技术方面还存在一些问题；

● “绿色环保”擦拭巾；

● 擦拭巾零售价格调整，目前有些擦拭巾的价格已降到0.022美元/片，价格可能不再是消费者考虑的主要问题。

⑵ 家庭清洁用擦拭巾

2012年北美家庭清洁用擦拭巾的产量约占擦拭巾总产量的26%，2007—2012年平均年增长率为5.0%，预计2012—2017年平均年增长率为7.4%。

家庭清洁用擦拭巾的市场增长动力来自于新的细分品类的推出。许多新品类在10年前都还未出现，在刚进入市场推广的阶段呈现出两位数的高速增长，但是进入发展阶段后增速预计会放缓。地板清洁湿巾是其中最有活力的产品之一，不断有新的设计和产品出现。

图5 2012年北美家庭清洁用擦拭巾细分品类的产量份额及2012—2017年年均增长率

北美家庭清洁用擦拭巾的发展趋势主要有：

● 使用更方便；

● 便携性，更多的小包装；

● 零售商品牌产品的发展；

● 新产品不断推出。

（3）个人护理用擦拭巾

2012年北美个人护理用擦拭巾的产量约占擦拭巾总产量的10%，2007—2012年平均年增长率为10.2%，预计2012—2017年平均年增长率为6.2%。

产品创新继续推动个人护理用擦拭巾的增长。湿擦拭巾继续缓慢增长，多数为可冲散的。面部清洁用擦拭巾市场趋于成熟，出现很多新公司。幼儿用可冲散擦拭巾经过推广已经进入增长阶段。

图6 2012年北美个人护理用擦拭巾细分品类的产量份额及2012—2017年年均增长率

北美个人护理用擦拭巾的发展趋势主要有：

● 价格和使用便利性占首要位置；

● 大量集中采购；

● 小巧的便携软包装；

● 可冲散性；

● “绿色环保”的化妆用/面部清洁用擦拭巾。

2 产业和公共机构用擦拭巾

鉴于生产商在居家用擦拭巾市场上获得的成功，通用和可重复使用型擦拭巾被看成是最具发展潜力的产业用产品。

2012年北美产业和公共机构用擦拭巾的产量占擦拭巾总产量的36%，2007—2012年平均年增长率为4.2%，预计2012—2017年平均年增长率为5.9%。

北美产业和公共机构用擦拭巾预计整体将从经济衰退中复苏。即使在经济衰退时期，产业用擦拭巾在一些领域如快餐店的销售情况也较好。其他如印刷、航天和汽车等领域的销售量也正在复苏。

医疗市场是潜在的迅速发展的领域，医疗机构使用一次性杀菌和抗菌擦拭巾来防止医疗保健相关的感染。北美地区老年人口不断增长，并且有足够的医用护理资金支持，推动着医用擦拭巾产品的发展。

图7 2012年北美产业和公共机构用擦拭巾细分品类的产量份额及2012—2017年年均增长率

北美擦拭巾市场展望

2012—2017年，北美居家用擦拭巾的年均增长率预计为5.1%，产业用擦拭巾的年均增长率预计为5.9%。

图8 2007—2017年北美擦拭巾市场增长趋势

总结

北美非织造布制品和擦拭巾市场：

● 处于健康成长期；

● 终端产品不断创新，市场充满机会；

● 吸引了新产能投资；

● 消费者期待着新的天然材料，且价格和性能接近于烯烃基材料。

（钟颖编译自WOW2013论文集，王娟审校）