一条感动全韩国的广告语

2014-02-12 10:29张达明
党员文摘 2014年1期
关键词:李明博广告语米酒

张达明

在韩国,上至总统,下到民众,都将饮用国产米酒作为爱国的象征。过去几十年间,民众一直对“马格利”牌的米酒情有独钟,但随着竞争日趋激烈,该酒的市场份额逐年萎缩,虽然厂商绞尽脑汁,却始终难以走出困境。

2011年初,“马格利”董事会决定出资2亿韩元(约合人民币120万元),为“马格利”征集广告语,并成立了“广告语征集办公室”。一时间,韩国各大媒体充斥着“马格利”广告语的征集启事,“广告语征集办公室”每天都会收到数以百计的广告语。虽经细心筛选,却无一条如愿,这可急坏了“马格利”董事会。

正当“马格利”董事会心灰意冷时,一条看似平淡的广告语出现了。这条广告语乍一看毫无特色,遣词也显得拖拖拉拉:“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造的我们的米酒。”而就是这样一句广告语,却最终被董事会采纳。

这条广告一经打出,顿时在全韩引起了巨大轰动,韩国主流媒体纷纷评论道:该广告语让“马格利”的商业价值被充分挖掘,使韩国米酒这一民族瑰宝得以保存和延续,也使民族自豪感得到前所未有的提升。

当“马格利”为该广告语的策划者颁发悬赏金时,站在他们面前的竟是一个名叫朴正江的16岁中学生。谈起广告语策划初衷,朴正江面带羞涩轻声说道:“作为一名韩国人,为自己祖国出力责无旁贷,这也是父母和老师经常教导我的。我认为,生长在这块土地上,就要喝这块土地上生产的东西,这也是我为什么要在广告语中连用四个‘我们的缘故,既拉近了与民众的情感,又抓住了消费者的心理,继而情不自禁地购买它。”

自打出“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造的我们的米酒”的广告短短六个月,“马格利”销售额同比猛增52%。时任韩国总统李明博获悉这一喜讯后,特意接见并设家宴招待朴正江。席间,李明博举起盛满“马格利”米酒的酒杯,亲切地对朴正江说:“正是你看似平淡的创意,却让国民的民族自豪感得到了极大提升,增强了米酒生产商的信心和决心,我和国民对你充满了感激。请接受一个总统对你的敬意,希望你一如既往地为我们这个伟大的民族贡献才智。”然后,李明博将一杯“马格利”米酒敬给了朴正江。

(曹绍明荐自《演讲与口才》)

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