2015年当代陶瓷艺术市场展望

吴爱华

在党的十八届四中全会方针引领下，未来几年，我国必将迎来一系列重大经济改革“利好”，GDP将稳定在7.4%左右，居民收入与生活水平将持续提升，但国外经济并未触底，国内经济转型也处于关键时期，房地产仍在进一步弱势整理之中，证券市场也将在2500点上下振荡，在此宏观大背景下，预计2015年当代陶瓷艺术市场将呈现以下七大趋势。

展望一：有特色、有创新的精品将大受欢迎

漫步我国当代主要陶瓷艺术市场，那些毫无新意，放之万代而皆准的翎毛、山水、花卉几乎充斥着大部分陶艺画面；似曾相识，题材雷同的作品比比皆是；陶艺装饰的人物画、人物雕塑，不是帝王将相、才子佳人，就是西施浣纱、古典仕女，无新意可言；有些陶艺家太受传统观念的影响，还是把现代陶艺当成工艺品，没有表现出现代人的理想、个性、情感心理、意识和审美价值，还没有把“器”转化为“艺”。对于陶瓷的材质、工艺手段、形式语言等方面没有更好地把握，创新性不足，尤其缺乏当代（时代）元素。

著名陶瓷艺术家、景德镇陶瓷学院资深教授周国桢在一次艺术研究会上，特别强调陶瓷艺术创新的重要性，同时呼吁当下投资收藏者不应盲目地追随价格，而应该更多地去关注、研究、探讨陶瓷艺术本身。

显然，逐渐成熟的艺术市场在未来几年将更加理性；逐渐成长起来的收藏队伍将更多地表现为持币待购。

那些体现了艺术的创造性的作品；那些能反映出艺术家创新的个人风格和创新的表现手法的作品；那些能反映所处时代的精神风貌、思想观念或情感诉求的有特色的、原创的精品在未来将受到市场的欢迎。

展望二：陶瓷艺术作品价格将回归价值

业内专家表示，整个当代陶瓷艺术市场，价格从2007年底有一个非常快速的增长，增长的时间大概是在2008、2009、2010年，这三年是非常疯狂的增长，这是一个大的一个抛物线的增长。

陶瓷艺术品市场的“高歌猛进”，吸引了大量原本对艺术陶瓷并不熟悉的普通投资收藏者蜂涌入市，他们热衷于用“耳朵”来购买陶瓷艺术作品，热衷于按“名号”大小来论陶艺价格高低，而不按作品本身的艺术质量和水平来决定价格的高低，导致“名号”响亮者的作品价位不断攀升，大师陶瓷价格泡沫加大。

然而，最近两年，艺术品市场在调整，以此价格作为参考的一级市场却“生意难做”，很多大师的作品面临滞销，让“大师”名号走下了神坛。这种以作者职称高低、名号大小来制定当代艺术陶瓷的市场价格的游戏“规则”，将在2015年逐渐打破。

中国工艺美术学会理事长杨自鹏表示：“只有让陶瓷艺术价格回归艺术价值本身，重新定义收藏价值，陶瓷艺术才能蓬勃发展”。未来几年，不管是“大师”还是“小师”，“一切凭作品说话”将成为陶瓷艺术市场的共识，陶瓷艺术品价格将重归价值。

展望三：艺术陶瓷将迎投资收藏良机

经过这几年的市场盘整，艺术陶瓷将由价格向价值回归，且随着十八届三中全会后中国全面深化改革，近几年陶瓷艺术品将迎来投资收藏良机。

中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院名誉院长、教授秦锡麟认为，虽然一些大师的作品拍出了百万、千万元的高价，但当代艺术瓷目前价格多在几千元至几万元，个别大师的个别作品也就几十万元，相比较于古瓷、国画和油画等艺术品，仍是价值大洼地，有很大的升值空间。

当代艺术陶瓷收藏家吴先生认为，除了景德镇陶瓷外，中国自古就有“南有龙泉瓷、北有耀州瓷”一说，耀州瓷就是北方青瓷的代表，它曾经有过辉煌的历史，但现时名气稍弱。正因为这样，一件值得收藏的比较好的耀州瓷作品只要一千至两千就能买到，非常有升值潜力。此外，像德化白瓷，出自省级大师之手的原作也只是卖数千元，是属于买得起的艺术品。

资深当代艺术品投资专家陈海波也很认同以上观点，他认为，相对于中国书画，近现代陶瓷作品的升值空间很大，尤其是名家瓷绘作品潜力巨大，由于其独特的艺术造诣和稀缺性，名家瓷绘作品市场将被长期看好，名家陶瓷作品将处于一个稳健的长期升值阶段。

展望四：作品能上拍卖会的艺术家将更受关注

虽然，我国的当代艺术陶瓷拍卖还是最近几年的事情，形成发展的时间还不长，还有很多不足需要完善和规范。拍卖成交价格存有一定水分，假拍、炒作、自卖自买等情况屡见“报端”。

但在目前艺术陶瓷流转不太规范、成交价格无公开记录的情况下，在艺术陶瓷价格体系初步形成的情况下，经过拍卖的艺术陶瓷价格是公开透明的，成交记录和正规发票都将是今后作品再次拍卖，在市场上再次流转的最好证明，这对艺术家和购藏者来说都是一种双赢的结果。

在艺术品市场仍在调整的当下，各大拍卖公司必将严格遴选上拍作品，能上拍的作品本身就经过了一轮大浪淘沙的过程。

况且，艺术陶瓷拍卖流程较为复杂，拍卖公司先要征集作品；而后要印发拍品图册，并向客户群包括陶瓷书画收藏家、各企业领导以及各界艺术品爱好者寄发拍品图录；拍卖前还要在权威媒体发布拍卖公告，到全国各地巡回展览等等，这每一步都是艺术家和其艺术品增加暴光机会、向潜在客户进行推介、艺术品与客户零距离接触，提高艺术家知名度、提高艺术品销售价格的有效方式之一。

因此，不管上拍的陶瓷艺术品能否拍卖成功，那些有拍品进入各大拍卖公司的艺术家，知名度将大大提升，将受到市场和收藏家的更多关注，艺术作品将更加畅销。

展望五：“网下个展+网上展厅”将成为陶艺家重要宣传方式

现在很多优秀的艺术家不懂得如何宣传自己，从而导致再好的作品，也不会被陶瓷艺术界所认知，被收藏者所知晓。

如果能在国内以及世界较为著名的艺术馆举办个人画展，或参加中国（景德镇）国际瓷博会、中国艺博会、全国美展等知名的展览会，将有助于艺术家迅速提高影响力和知名度，但这样的活动往往耗时长、费用高。

近年来，随着互联网的高速发展，特别是微信、微博、微店的兴起，网上展厅逐渐走进陶艺家和收藏家的视野。网上展厅优点在于，通过“图片+文字信息”的展示形式，甚至还可制作精美的3D动画效果进行360度展示，比原来单纯的文字说明更加形象、直观；其不受时间（可24小时，365天，天天营业）、地域（不分国内、国外）和人员（有无工作人员皆可）的限制，且受众面广、成本低。

建议陶艺家首选综合类门户网站——新浪网、艺术类门户网站——雅昌网、中国权威网站——人民网等影响力大、权威性强、目标受众高的主流网站开展网上展厅合作。在互联网上进行作品宣传，一方面提高自己的知名度，另一方面也让收藏家、艺术爱好者、策展人等艺术界人士更加方便、快捷的了解自己以及自己的作品。

当然，无论是网下个人画展，还是网上个人展厅，都有利有弊，因此，选择网下个人画展与网上虚拟展厅相结合的新宣传方式，将成为未来陶艺家重要的传播推广方式。

展望六：陶瓷经纪人作用突显

在经历了陶瓷艺术市场调整的2013、2014年后，那些靠个人单打独斗、独闯天下的艺术家受到了“市场重创”。他们发现以前自己办个展、自己做广告、自己走穴、自己炒作自己的方法不灵光了，那种气壮如牛、日进斗金的日子一去不复返了。

而那些依靠组织（艺术品经营机构、经纪人、策展人）的陶瓷艺术家，却通过系统的包装、有针对性的宣传和重点推广的营销策略，其价格不但未降，反而稳步走强，有的直逼大师甚至超过了大师的价位，取得了新的市场地位。

如某陶瓷经纪机构早在2007年，就组建了陶瓷艺术产业创新基地，重点培育“大师工作室”。2014年通过在主流媒体上投放广告与软文，并到北京、上海、山东等地举办艺术陶瓷展览、展销、联盟、合作等方式，在打造艺术家个人品牌的同时，也塑造了“经纪人”品牌，形成了良好地经济效益和社会效益。2014年，该机构新人新作不断涌现，甚至外埠知名画家也闻风而动，请求加盟合作，成为了陶瓷艺术界一道亮丽的风景线。

预计，2015年这种陶瓷经纪人的作用将进一步显现。陶瓷艺术经纪人（机构）通过推广新人，不仅获得了高额的市场收益，也赚到了吆喝，积累了企业品牌；而那些名不见经传，但有艺术风格、艺术创新的艺术家也将背靠艺术经纪人踏上成功之路。

展望七：陶瓷艺术媒体将两极分化

俗话说酒香也怕巷子深，特别是在市场调整关口，艺术家“搞传播，做推广，请记者写评论，接受电视专访”；收藏家要了解各地艺术动态，研究艺术市场，分析鉴赏艺术作品，都注定了未来几年那些具有全国性影响力、内容丰富、有独立观点、有专业策划团队的专业媒体将跑“火”市场。

由于艺术媒体目标受众雷同，而艺术陶瓷市场蛋糕还不足够大，导致艺术媒体竞争到了白热化的地步。很多艺术媒体在2014年年底就制订了2015年发展策略和年度目标，以期赢得这场没有硝烟的“媒体大战”。

比如，为提升全国影响力，以应对艺术媒体激烈的竞争，某全国核心刊物在企业财团的大力支持下，将逐步打造成集“艺术杂志、艺术网站、艺术创作、陶瓷展销、陶瓷拍卖”五位一体、全方位、立体化的艺术传媒集团，以积极姿态应对竞争者的挑战。

又如，某陶瓷艺术机构，在稳步推进国家陶瓷电子商务和已在北京、上海、南昌、深圳、佛山、景德镇开出连锁瓷画廊的基础上，2015年将进一步积极推进“网站传播+网店销售+实体店+自由加盟”四位一体经营模式，以期实现从区域性媒体突围走向全国。

还如……

做强、做大，做品牌、做名牌，同心多元化发展，同样是媒体发展的必由之路和必然选择。

而那些发行量少、品牌影响力小、权威性差、又无自己独到见解和观点的艺术媒体，在未来几年将面临着生存的考验，甚至有倒闭的风险。